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新疆都市报讯 （记者滚燕报道）全球狂欢节、爽够11天、极速秒杀“双十一”…… “双十一”马上到了，诸如此类的宣传语几乎占据大部分电商平台的页面。“真正5折、何止5折，满199元就减100元”，看到这个你别晕，还有“狂撒2亿元白条”、“20亿元红包抢不停”等着您。
极具诱惑性的的广告、血拼到底的低价、强强联手的战术……为了能在“双十一”中大显身手压倒对手，各大电商早在一个月前就做足了功课。不过在这个混战“双十一”的江湖中，不管最后谁能够夺魁，最重要的是要给消费者实行真正的低价。
电商打出 购物广告
11月9日，记者打开360网站的导航页面，瞬间就被几个鲜红的闪动着的“双十一”字样吸引住了。经过一番细致的对比和查询后，记者发现，虽然距离“双十一”还有两天时间，但各大电商平台似乎早已“满血”，仅从极具诱惑力的广告语就可以看出，大家谁都不愿意放过这个“捞金”的好机会。
天猫平台的链接后方画着一个红色的小方框，中间用红色的字样写着”双十一狂欢”。记者点击进入后看到，在最左侧的边框中，醒目地写着“2015天猫，双十一全球狂欢节”的字样，在最上方，这样的醒目广告就有7个，再加上各个卖场的广告，整个平台上的“双十一”字样多达50余个。为了提醒用户准时抢购，页面的左上方还有一个“双十一”的倒计时表。
京东商城虽然没有像天猫一样在链接页面打出“双十一”的宣传语，但是在平台设计上也是下足了功夫。记者点击进入后看到，在主页面的左上角写着“11月11天，同是低价，爽够11天”的红色广告宣传语，这样的宣传广告虽然没有像天猫那样布满全屏，但也散落在各个显眼的地方。不过和天猫相比，京东商城将“双十一”的主要战场放在了家装、家电和厨卫上。
苏宁易购也在主页上打出了“双十一”字样，向消费者力荐“苏宁购物节”，点击进入后，内页上“双十一，购不可挡”的宣传广告吸引大家“驻足”观看。
其实，要想在“双十一”的主战场上获胜，除了策划一些有创意的广告外，还得靠低价吸引消费者，于是，电商纷纷开始“放血”。
在京东商城的页面上，写着“家电5折、奢侈品5折、满199元减100元”的字样；在淘宝网、苏宁易购的页面上，记者找到了“不只5折和何止5折”的字样；国美目前仅有主会场揭幕战“打响”，每天每个品类6次秒杀；亚马逊则主打海外购，包括秒杀特价和活动汇总；而1号店在“双十一”活动中更是承诺“真品真5折”，用行动对抗“先涨后降”的虚招。
面对这样的广告和低价，早已准备在“双十一”这天“大放血”的市民小何高兴地说：“今年的活动一家比一家优惠，看得我眼花缭乱，不知道选择哪家了。”
红包雨“下”不停 购物
要想打赢“双十一”这场“战役”，仅靠广告和低价是不行的，最主要的还得要赢得消费者的心，“抓住”消费者的钱包。
如何抓住消费者的心，让他们痛痛快快地购物？电商们纷纷想到了当下最流行的微信红包，于是各大电商在平台上纷纷“下”起了颜色各异的红包雨。
在京东商城的平台上，为了能吸引消费者，电商撒出“2亿元白条”，让消费者缓解购买东西时钱包空空的压力。面对这样的竞争对手，淘宝和苏宁则推出了20亿元红包和买一送一活动。天猫从11月1日开始，陆续向消费者发放1亿多个不等值红包以及30亿元左右的购物券。其中，密令红包最受人关注。天猫和商家可以自主设置类似“天猫双十一”等密令，消费者只要将这一密令输入淘宝天猫首页搜索栏，即有机会获得红包。消费者也可以自行设置密令，分享红包给好友。除了分发亿元红包，天猫还将与湖南卫视联手在11月10日晚间举办“天猫2015双11狂欢夜”晚会。
除了天猫和京东，1号店则推出了1号钱包和买一送一相结合的活动；国美在线则表示，在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。
看到电商们为了争抢消费者放出的种种“诱惑”，网民们不禁有些感慨：“虽然明知这些红包、白条都是为了让我们买东西而设置的，不过有免费的东西拿，心里总是会舒服些。”
抢夺 靠联盟和海淘
相比往年电商们的“单打独斗”，为了获得最大的利益，今年电商们实行了强强联手的策略，以联盟的方式作战“双十一”。
在今年的“双十一”，阿里和苏宁交叉持股，形成了“阿里”+“苏宁”的电商联盟；之后不久，腾讯入股京东打造“品商”平台的消息也被爆出。
资料还显示，在这次即将到来的“双十一”大战中，京东方面在10月17日与腾讯联手推出“京腾计划”，打造同时具有社交属性和购物属性的“品商”平台；同月26日，京东又宣布在“双十一”将联合多个品牌在其平台上建立“品质购物”联盟。与此同时，苏宁推出了“平京战役”。苏宁云商(002024,股吧)副董事长孙为民曾表示，只要在苏宁买到比京东贵的东西，将对其相关负责人“一次通报、二次处罚和三次下课”；阿里方面则宣布将总部从杭州迁至北京，直逼京东大本营。
除了强强联合的作战方式之外，各大电商平台还积极布局“跨境”。今年，天猫“双十一”主打全球化，商品中包括美国、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖了200多个国家和地区的消费者。京东方面虽然没有将全球化作为主页面，但也开设了全球购的栏目，里面包括韩国、日本等多个国家和地区的许多商品。
淘宝客服人员在接受记者采访时表示：“母婴、美妆之类的物品，大家相对还是比较喜欢全进口的，但平常价格高，大家舍不得买，"双十一"打折优惠是购买这部分商品的最好时机。为了满足大家的需求，利用促销力度吸引用户，借此推广自己的品牌，所以全球购也将海淘带了进来，进一步促进跨境电商的发展。”
