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南方日报讯
（驻京记者/刘长欣 牛思远）一场中国足球的豪门盛宴将在新三板上演。
在2015年亚冠决赛首回合比赛打响前一天，6日，恒大淘宝俱乐部在北京全国中小企业股份转让系统挂牌，成功登陆新三板。恒大集团主席许家印、阿里巴巴集团主席马云一起在现场敲钟。这标志着该俱乐部成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。有评论人士表示，恒大淘宝此次挂牌，率先掀开中国足球资本运营大幕，对国内足球产业的市场化发展具有标杆性的指导作用。
亚洲足球第一股诞生
6日，北京初雪纷飞，这在与会嘉宾看来是个好的开始。此次在全国中小企业股份转让系统挂牌，恒大拟发行股票37500万股，每股面值人民币1.00元。证券人士表示，新三板的投资方式虽与A股不同，但单个投资者，亦可通过设立一对一专户或多人拼盘的专户方式，在金融机构设立恒大淘宝定增信托、基金、理财产品等定向投资产品，作为认购主体参与投资。
从2010年3月成立伊始，恒大一直在扮演中国足坛的“吃螃蟹者”。俱乐部成立之初，恒大老板许家印在新闻发布会上誓言五年内必须拿亚冠，但在当时几乎大部分的足球界人士对此都嗤之以鼻。可2013年底，恒大即成功问鼎该项赛事的冠军。目前，按恒大提供的发展报告，该俱乐部亚洲排名稳居第1位、世界排名最高第30位，更累计向政府上缴税费12.58亿元。
广州恒大淘宝足球俱乐部董事长柯鹏在挂牌仪式上说，恒大是目前亚洲最为成功、最具影响力的职业足球俱乐部。5年来，囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各赛事9个冠军，成为中国足球和亚洲足球的代表。
之所以能提前实现首个五年计划，柯鹏认为，“这源于我们在理念、管理、文化上实施了一套完整的职业化模式和方法，这些也是俱乐部最核心的竞争优势”。他强调恒大管理模式与世界顶级俱乐部的发展模式是高度契合的。管理理念及模式方面，恒大实施主教练负责制，不干预球队的专业管理。而在队伍建设方面，柯鹏说，接手中甲时期的广州队时，主力球员大都离开，也缺乏强有力的教练组，“我们花大力气狠抓队伍建设，建立了一套科学的选帅、引援体系，成功引进世界名帅和顶级内外援。”
对于未来，俱乐部指定并实施了“国际接轨、世界一流”的第二个五年计划。在发展战略、运营理念、经营管理、教练团队、外援水准、青训体系、后勤保障等各方面全方位升级，与世界顶尖俱乐部全面接轨。
“实现5年内跻身世界俱乐部前20名的发展目标。”柯鹏表示。
另一方面，恒大也公布了青训计划。恒大足校是恒大集团2012年创办的足球学校，在校学生已达2800人，今年6月被吉尼斯世界纪录评为全球最大足校。恒大足校将培养出大批足球人才，源源不断为俱乐部输送学员，俱乐部的青训体系将不断完善，未来6年内实现“全华班”的目标。
力争明年扭亏转盈
为什么恒大此次选择“新三板”？证券界人士称，新三板属于我国中小微企业一个新兴的品牌，相对于沪深主板、中小板和创业板而言，新三板在盈利和营业规模等财务上的要求不是那么严格。
在新三板挂牌，不仅实现了融资的目的，企业自身的治理结构、信息披露等制度将得以规范，未来再走IPO通道也更快。因此对大部分在新三板挂牌的企业来说，转板是很重要的目标。
若恒大计划转板，在现行A股规则下，扭亏为盈无疑是未来一个十分重要的命题。
目前的现实是，俱乐部经济规模虽然在逐步扩大，但恒大至今仍处于亏损状态。据恒大6月底的公开转让说明书显示，俱乐部2013年亏损5.76亿元人民币，2014年亏损4.83亿元人民币，今年前5个月亏损2.65亿元人民币。对于亏损的原因，外界的分析是恒大一线球员及外籍教练组成本较高所致。对此，恒大方面也承认这是主因，“常年亏损是由于俱乐部投入持续增加。但俱乐部的经营情况仍然良好，并未因经营现金的流出，影响公司开展正常业务。”
整体来看，在收益方面，国内足球俱乐部收入主要来自门票、商业代言、广告赞助及周边产品开发。而恒大在这些方面的运作比较于国内其他球队都要出色很多。比如恒大在2013年、2014年的门票收入分别为1.19亿和5500万，而去年恒大平均上座人数达4.22万，居各家俱乐部榜首。
这样的收入构成还是与欧洲各大足球豪门以电视转播收入为重头有很大差别。中国在电视转播收入上常年薄弱。好在从明年开始，在这块的收入将大幅增加。近日体奥动力以80亿元人民币购买未来五年中超全媒体版权的消息，让我们看到了向好的态势。而像恒大这样拥有卓越战绩的强队，关注度更高，或许在未来获得更高的分红，倘若如此这将成为俱乐部未来很大一块收入。
“力争2016年开始扭亏转盈。”柯鹏说，恒大希望能进一步开拓造血空间。
4年前，恒大就与世界顶级俱乐部皇马建立战略合作关系，今年9月达成深度合作计划。柯鹏表示：“作为皇马在华唯一合作方，恒大将与皇马进行品牌、商业、衍生品开发等深度合作，满足亿万球迷的多样化消费需求，全面增加经营收入。”
当足球遇见资本
在欧洲足坛，俱乐部上市不是新鲜事，曼联、多特蒙德、阿贾克斯等豪门都早已是上市公司。但是在亚洲，体育产业的发展和资本市场很难联系到一起，毕竟我们还没有任何一家足球俱乐部像恒大这样实现挂牌。
业内人士表示，恒大淘宝强大的竞争优势和科学的三大发展规划，或将产生“赢家通吃”的集聚效应，未来收益想象空间巨大。“这有益于足球俱乐部实现自我循环，圈来股民的钱买外援，能一定程度上降低自身的投入风险，而明确了俱乐部作为企业应该盈利的性质，那他们会不断创造条件实现良性循环，用好的外援换来好成绩，然后为企业提升品牌价值和收益。”
而这一举动，对当下中国足球的运作也是意义非凡。当足球遇见资本，势必要遵循资本市场规范化操作的规则，这对中国俱乐部的运营来说至关重要。要想获得更多投资者的青睐，恒大必须在业绩上狠下功夫，这也必将促使整个中国足球市场变得更为开放透明。“恒大挂牌，成为落实《中国足球改革发展总体方案》的领头羊和排头兵，推进中国足球管理体制改革，颠覆中国足球运营传统及运营模式，具极大的创新示范效应，将继续推动中国足球崛起。”有足球界人士表示。
记者也关注了恒大挂牌后的成交情况。由于新三板流动性一般较弱，加上恒大采取的是协议交易的模式，截至记者发稿时，恒大挂牌首日并无成交。
