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近期比较受关注的携程和去哪儿的投资并购案是将对中国的旅游产业发展产生重大现实意义和历史意义的标志性事件。
并购背后 将为中国旅游业带来影响和利好
第一，携程、去哪儿二者合并后市值有望超过1000亿元人民币，这意味着资本市场对中国旅游产业保持长期繁荣和发展的信心，有助于旅游产业的持续健康发展。
第二，中国旅游业正在从旅游大国向旅游强国转型和发展，向全面建设小康型旅游转型升级的过程中，我们需要强大的、有竞争力的、有活力的、有创新力的大企业做支撑。
第三，从游客的角度来看，游客不仅仅需要快速方便地获得旅游目的地和出行信息，以及相关的旅游交通票务和本地生活的一些服务，更需要高品质的服务。
随着百度对旅游领域大规模的战略性介入，对旅游行业的发展将会带来以下两个方面的好处。
第一，推动旅游产业原始创新，特别是商业模式和技术应用的创新。例如，百度地图及百度大数据产品，对旅游业发掘新需求、制造新产品、提供新服务方面起到强大的推动作用。相信百度将为旅游业带来一个创新的增量，同时形成“鲇鱼效应”来推动整个旅游产业体系的竞争性创业创新。
第二，百度的战略性介入将会对中国的旅游企业、特别是具有互联网基因的OTA企业快速冲击到世界旅游产业格局中的第一方阵，起到积极的促进作用。包括来自资本、技术和人才等要素的推动。
旅游与“互联网+”高度契合 细分需求亟待满足
在资本技术和青年创业群体的共同推动下，旅游产业已经成为大众创业、万众创新最为活跃的领域之一。事实上，无论是在行程和服务获得、目的地消费还是服务品质等方面来看，旅游产业都是最适合“互联网+”的领域之一。
旅游业已经进入大众化发展阶段，一方面是旅游消费总量的持续增长，另一方面是游客消费模式的变化。
在年轻消费群体的推动下，旅游模式从团队游向散客游方向发展，旅游产业生态从独立封闭的世界走向开放体系。
旅游目的地特别是城市型旅游目的地，正在成为本地居民和外来游客共享的生活空间。面向本地人的生活和休闲资源将向游客开放，届时如何满足游客分散复杂的需求？如果没有以互联网为代表的新技术、大资本的介入，将是难以想象的。
中国的在线旅游市场，正在处于市场渗透率不断扩大、市场基础进一步巩固，但同时游客的消费需求复杂多变，对品质的需求也越来越高的这样一个转型变革的时代。不断扩大的游客群体不仅对OTA企业给予支持，也对在线旅游企业的售后服务、游客投诉、品质提升等方面不断有新的要求。
由百度推动的携程、去哪儿合并之后，希望在线旅游企业能够对更加细分的市场加大投入，进一步以旅游客需求为出发点，推进旅游品质提升。
携程去哪儿合并后
仍面临巨大挑战
宏观环境越来越好
合并重组以后的携程、去哪儿，仍将面对强大的竞争，并且难以形成垄断。第一，两家公司保持独立运行，竞争关系仍然存在。第二，双方的关注点和侧重会有所不同。
只要时代在发展，游客的消费需求不断变迁，就没有企业可以永远躺在老大的位置上。一个企业如果不能做到与时俱进，就会有创新企业成长起来向它发起冲击和挑战，在线旅游市场的空间依旧巨大。
中国旅游产业的发展，现在已经进入一个黄金发展期，同时也是转型提质的增效期。旅游对国民经济的发展，不仅仅是消费，它在对投资、出口、促进企业的海外并购方面，也起到重要作用。2015年前三个季度，我国旅游投资、旅游消费和旅游企业走出去的步伐，都在进一步地加快。旅游对经济发展的“三驾马车”功能正在逐步显现，还有旅游对于就业、外交、港澳台事务乃至对社会发展的方方面面，都起到了综合的拉动作用。
国家不断提高旅游业的战略摆位，旅游业的发展正在从一个行业走向产业、从产业走向经济，进而进入国家战略体系，成为国家意志的重要组成部分。为保障公民的旅游潜力，为彰显国家意志，旅游业发展的宏观环境将会越来越好。
注：本文基于中国旅游研究院院长戴斌口述整理，已获得本人授权。
