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法治周末见习记者 平影影
“大牌盛宴，爽购11天！”10月26日下午，京东在京召开发布会，宣布今年双十一开启超长购物模式和大牌模式。业内认为，京东推出历史最大优惠，意为狙击天猫北上。
发布会上，京东宣布联手腾讯推出“京腾计划”和“品商平台”，还联合百大品牌，在京东平台上建立“品质购物”的联盟。
据介绍，京东还开启了双十一超长待机模式，从11月1日至11月11日长达11天的时间里，京东3C、家电、消费品、服饰家居四大事业部将全面出动，优惠力度空前。
艾媒咨询CEO张毅告诉法治周末记者，双十一是电商争抢市场份额的战场，京东此次如此卖力，就是为了狙击天猫北上。
据悉，今年7月25日，天猫超市率先进京，补贴10亿元，并在满城展开广告攻势。随后，阿里宣布建立北京杭州双总部的战略，并将天猫的业务大量迁往北京，业内将天猫的举动称为“平京战役”。
“天猫的平京战役为的就是和京东抢市场。”张毅表示，“天猫的线下和物流一直是短板，今年和苏宁联手，弥补了线下短板，和京东的竞争将更有筹码。”
事实上，二者的双十一战争并非首次，去年二者还曾因为“双十一”的商标注册问题发生过冲突。
不过就在冲突过程中，二者的双十一业绩直线增长。数据显示，2014年双十一当天，京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万，而当天天猫交易额突破571亿元，物流订单2.78亿。
“今年双十一很关键，经此一战，电商的格局甚至会发生改变，所以两家都投入了全力来竞争。”但张毅表示，无论双方的促销战如何激烈，都应该把用户体验放第一位。
“没有用户体验，这一切都没有用。”张毅说。
