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随着我省产业集群的迅速发展，河北传统产业集群如何“＋”互联网“＋”品牌，成为业内关注的焦点。
尽管“辛集皮革”、“安平丝网”、“白沟箱包”等县域经济特色明显，但并未在全国形成较大的影响力和品牌价值。而随着互联网的发展以及传统产业转型升级的迫切需求，有人说，河北已经到了打造“区域品牌”的时候。
现状
我省5亿元产业集群380余个
“通常我们只关注企业品牌，但是产业集群品牌很重要。例如买设备不会选择made in China，而更青睐德国制造，买奢侈品就会想到意大利。真正的品牌一定是一个群体，而不是单独性的。”日前在辛集举办的“互联网+”河北传统产业集群转型升级高峰论坛上，国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明博士直言不讳地指出当前我省传统产业集群面临的瓶颈。
据了解，河北省拥有380多个年收入5亿元以上的产业集群，是省经济发展的一大特色和县域经济的重要支撑。
但目前我省在全国能够叫得响亮的区域品牌并不多，大多数被冠以“低端”、“低廉”的属性。而如今，“互联网+”席卷中国各个行业的大背景下，传统产业集群的发展瓶颈也逐渐凸显。
“在互联网+时代背景下，单纯注重质量和技术的创新还不够，企业自身还需加大品牌的开发力度，打造出有影响的区域品牌尤为关键。河北到了打造区域品牌的时候了。”陈明说。
如何让“互联网＋品牌”
产业集群应把品牌放在首位
陈明告诉记者，2013年国家政策便支持鼓励“区域品牌”，因为企业品牌的扶持太慢了，企业做“品牌”也很犹豫，“到底要花多少钱多少精力，一个人做好了也不见得这个市场就好，但是地区品牌起来了，这些产品就都能带动起来，像茅台(600519,股吧)镇自然就带动起很多当地中小企业，这就是区域品牌的价值。”
陈明认为，对于我省特色产业集群来说，必须要把培育品牌放在首位。
此外，在大多数人的认识里，传统产业集群中绝大多数是中小微企业，而这样的“小企业”似乎离“品牌”比较远。
对此，陈明说：“恰恰是中小企业才需要做品牌，不然大不了。同样是中小企业，没有客户它就小，如果采购的人多了自然就大了。而让客户选择的标准，不一定是产品，而可能是品牌。”陈明告诉记者，如今从国家政策来看，都在鼓励做大品牌，中小企业更应该抓住这个机会。
“互联网＋”时代更要“好品质”
那么，对于中小企业来说，产品和品牌哪一个更重要，是先做产品还是先做品牌？
对此，陈明表示，“两者并不冲突，但是产品肯定是要先做好的，如果企业的产品、技术还有问题的话，还是先要做好产品。产品不好，品牌做得越多死得越快。”在陈明看来，中小企业首先要把产品、技术上的创新工作做扎实，在此基础上再创品牌。
而在“互联网+”时代，更应强化品牌和品质，而不是弱化品牌和品质。省电子商务研究院院长宋雷说：“只有品质好，品牌上去，在互联网上才能被大家记得住，只有记得住才能有客户，有客户才能卖得出产品，才能把钱收回来，这个循环才能完成。”
转变思维＋技术“两条腿走路”
不过，仅仅品质上的转变是远远不够的。“思维转变加上技术的转变，才能两翼腾飞。”陈明告诉记者，现在很多企业都在花钱买技术，思维转不过来，还是不行的。“其实，企业用不用互联网是另一个层次的问题，但是一定要有互联网思维。”陈明指出，有些企业不需要互联网，像现在一些B2B业务，用不用互联网影响不大。但如果是面对很大的客户群，例如快消品，互联网就是很大的一个工具。因此，是否一定要用互联网是因地制宜、因人而异。对于中小企业来说，找准利润点，做好互联网链条上的一个环节也是一个发展方向。
辛集皮革服装行业作为服装业最传统的行业，也在进行思维上的转变，打造品牌。
今年6月份，辛集国际皮革城、河北合众之源、浙江蓝港合作组建了——河北蓝辛合商业运营管理有限公司，共同打造中国皮革“互联网+品牌连锁直销”模式，实现了优质管理和“互联网+辛集皮革业”商业模式的提升。
新的企业商业模式，谁来唱主角？“品牌，品牌文化。现在的皮草产品，缺少品牌运营战略，只能打价格战，根本无法获取品牌溢价所带来的高附加值。”在浙江蓝港信息技术有限公司董事长陈金彪看来，他在辛集打造的这种新模式，更加突出的是“线下的品牌，线上的便捷”。
延伸
引导培育“软环境”是关键
思维的转变离不开政府、行业、龙头企业的引导。享有“中国箱包之乡”之称的白沟，也在摸索自己的区域品牌打造之路。“打造区域品牌，政府补贴的硬性环境需要有，但现在来说，创造一个软性环境比硬性环境更重要。”作为白沟龙头企业和道国际副总裁张国告诉记者，通过跟一些大专院校以及业内人士的交流，培育品牌意识，形成这样一个氛围、机制，更为迫切。
由政府形成这样一种氛围和精神，由带头企业来连接，将企业、政府、行业连接起来，形成一个完整的生态圈。“现在我们正在做的是联合北京服装学院以及一些行业机构谋划指定一个属于箱包行业的行业标准。行业标准是基础。”张国说，白沟的箱包产量很大，但是怎么成为第一呢？不能只是以价格最低而知名，标准、质量也要做到第一。“目前箱包行业国内还没有完善的标准。如果白沟能够形成一个真正的行业标准，在行业里别人能够向我们看齐，也许我们的行业发展得更远。”张国说，这才能使将来白沟在箱包行业里有话语权，而且能够领先。
他山之石
台州“浙江制造”企业奖励10万元
从政府层面来看，正逐渐从技术补贴转向品牌补贴。例如晋江市，对于打造品牌的企业补贴比例为1:1，即企业打造品牌花费100万，政府补贴100万。这也让企业发展品牌的动力“马力十足”。“浙江制造”是浙江省着力打造的区域品牌，获得“浙江制造”品牌认证意味着企业产品达到了国内乃至国际先进水平。为进一步推进台州制造转型提升，台州市将对获得“浙江制造”认证的企业给予扶持和奖励。
凡获得“浙江制造”品牌认证的台州企业将给予10万元奖励，认证企业还将被优先列入上市后备企业，并在政府采购、政府性投资补助、国有企业投资项目等方面获得“优先权”并享受到利惠。
文/本报记者刘晏摄/本报记者王勇博
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