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双11战役即将打响。随着跨境业务的不断壮大，“全球化”已然成为今年双11大促的“桥头堡”。早在10月底，各大电商巨头先后发布双11大促玩法，国家馆赫然列入其中，并首次上升至战略层面。10月23日，网易考拉海购一举上线9大国家馆，提前抢滩双11。此前天猫国际、京东全球购等跨境电商平台巨头也陆续上线国家馆，那么，跨境电商平台巨头推出的国家馆，到底有哪些不同特点，各自国家馆又有哪些值得购买的商品？小编今天为大家一一盘点。
国家馆数量势均力敌 京东效仿天猫、网易考拉差异化
目前为止，天猫国际共上线了11个国家馆，涉及法国、意大利、日本、韩国等10个热门国家和港台两个地区；紧随其后上线国家馆的京东全球购也陆续推出了9大国家馆，同样覆盖10大国家和港台两城市；而积极备战双十一的网易考拉海购此次共有日本、韩国、德国、比利时、荷兰、美国、澳新、法国、意大利9大国家馆亮相，涉及10个热门国家。从国家馆的数量和涉及国家而言，三家势均力敌，天猫国际涉及国家(含地区)略广。从表格中可以明显看出京东全球购和天猫国际上线的国家馆基本一致，涉及的国家(含地区)也基本相同；和其他两家相比，网易考拉海购的国家馆存在较大差异化：除了日韩美澳外，网易考拉海购一举上线了法国馆、意大利馆、德国馆、比利时馆、荷兰馆五大欧洲国家馆，可见对欧洲市场的重视程度。位于欧洲“心脏”位置的比利时拥有着丰富的产品和品牌资源，荷兰坐拥闻名世界的乳制品，是网易考拉海购欧洲战略重点攻克的国家，此次上线的比利时馆和荷兰馆两家均为电商行业首家。
商品品类基本类似 网易考拉SKU数量仅次天猫
三家跨境电商巨头的商品基本涵盖了母婴、美妆、服饰鞋包、家居个护、生活电器、钟表、食品保健等品类，天猫国际在其他两家的基础上还增加了生鲜品类。而按照商品品牌和SKU数量按照排名先后来看，天猫国际、网易考拉海购、京东全球购分别位列一到三位。
天猫国际采用全平台制，加之阿里的流量入口，引进的商户数量在整个跨境电商行业排名第一，商品丰富度占据第一的位置毋庸置疑。但同时，纵观天猫国际的各大国家馆，大量平台商户商品雷同，部分商户国内外商品夹杂销售的现状也不容忽视。
采用“平台+自营模式”的京东全球购，国家馆中的商品基本为平台商户提供。由于运作全球购时间较短，京东全球购国家馆的SKU数和其他两大平台相比较少。目前，每个国家馆的商品数均控制在50件以内。不同于天猫国际和京东全球购，网易考拉海购凭借自营直采的运作模式在发展规模和商品上新速度上优势明显，此次上线的9大国家馆商品数仅次于天猫国际，单美国馆就上线了近千款新品，德国、澳新、意大利、日韩等国家馆的SKU也均近500。
各国政要纷纷助阵 供应商背书网易考拉
伴随着国家馆的陆续成立，各国政企对于国内跨境电商平台巨头也明显有着亲疏之别：网易考拉海购、天猫国际相较于京东全球购更受各国政府要员的青睐和支持，而在供应商站台方面，网易考拉海购明显胜于其他两个平台。
6月底，天猫国际上线11大国家馆，聚划算与20国大使馆正式签署跨境电商合作，美国、加拿大、泰国、希腊等20个国家的外交使节表示为本国商品代言。但是由于其平台模式本身所限，很少有供应商直接为其背书。
由于发力时间较短、规模所限等多种因素，京东全球购陆续推出了10个国家馆，但少有优质供应商和政府要员站台。
而此次网易考拉海购一举上线9大国家馆，以美国使馆、澳贸委、德国使馆为代表的10国政府要员和以日本三井物产、韩国零售业巨头Emart及澳洲最大的保健品企业Blackmores等巨头为首的百家供应商高层纷纷助阵，一方面是对网易考拉海购的肯定和支持，另一方面也基于正品保障方面的考量。
营销推广区别大 网易考拉提前释放双11购买力
今年是跨境电商的元年，而双11又是每年电商平台的大戏，各大跨境电商势必不会放弃同台竞技的机会。随着双11的临近，跨境电商之间的暗战也逐渐摆上了台面。
10月21日起，天猫国际就率先打响了争夺战，每天一个国家馆大放价也算吸睛不少，淘宝、天猫等页面均为天猫国际国家馆大促造势，可见阿里对于“全球化”已经上升到了战略的层面。但由于用户对于天猫双11大促的理解仍停留在11月11日当天，此时推出国家馆系列促销想必不少消费者不会买账。
相比较而言，阿里的老牌对手京东今年相对沉寂。截至目前，京东全球购国家馆还未推出双11大促相关活动，仅局限于部分商品和店铺促销。不仅全球购，京东整体的双11进程也相对缓慢。
反之，今年网易考拉海购在电商行业异军突起。10月23日9大国家馆正式亮相，10月26日上线大规模促销活动，都是对双11的提前预演，活动力度更甚以往，花王低至0.88元/片，飞利浦牙刷129元起……加之其一直主打的“正品低价”的理念，把低价贯穿于日常每一天，因而在双11前夕释放了不少用户的海淘需求。网易考拉海购方面也表示，双11前夕将陆续上线更加多样化的商品，而国家馆也将成为其双11的重要卖点。
综上，通过从国家馆数量、商品丰富度、政企背书、营销力度等多方面的比较，不难看出，三家巨头中，天猫国际国家馆的体量最大，但由于其平台模式所限，在商户管理、供应商合作层面还需进一步改善和加强；而网易考拉海购，商品上新快、活动力度大、正品有保障，有望坐上跨境电商平台第二的宝座；而反观京东全球购，无论是发展速度还是上新力度，乃至内部重视程度，和其他两家相比均不尽如人意。
