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图说：京东创始人刘强东和腾讯创始人马化腾也罕见地为双方资源共享的“品商”新生意平台站台。新敏敏晚报·新民网阿里昨天冷不丁全面收购优酷了，所以今天腾讯也要吃掉京东了？然而，如此脑洞大开并不是真的。今天上午，此前因一张京东狗和腾讯鹅同框的邀请函而引人联想的“京东＋腾讯”联合发布会，终于亮出意图。实际上，这次二者要推的是“京腾计划”，京东创始人刘强东和腾讯创始人马化腾也罕见地为双方资源共享的“品商”新生意平台站台。业内人士指出，由于今年“双11”阿里将首次把O2O战火烧到京东的“老巢”北京，所以今天公布的“京腾计划”其实也是京东在给阿里下战书。
社交＋电商给网购族“精准画像”
据悉，“京腾计划”包括“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”等在内的营销解决方案，团队由京东和腾讯双方共同搭建，主要是应对目前个性化、社交化、碎片化的电商应用场景。其中，精准画像是基于腾讯社交行为数据和京东购物行为数据，为品牌商提供为精准目标消费群体画像和多维的触达通道；而多维场景，则是基于腾讯社交平台和京东电商销售平台，在社交传播中沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。
资料显示：作为中国最大的自营电商，京东2015年第二季度在中国自营B2C市场份额达到58%，截至2015年6月的年度活跃用户数达到1.18亿。腾讯则为消费者提供了在线生活的所有入口，包括交流、分享、娱乐等，尤其社交产品微信和wechat合并月活跃账户数达6亿，同比增长37%；QQ空间智能终端月活跃账户数达5.74亿，同比增15%；QQ月活跃账户数达8.43亿。京东集团副总裁熊青云上午在会上表示，京东对战略合作的商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。而腾讯公司副总裁林璟骅腾讯也回应称，会在流量资源和数据精准营销方面给予商家帮助。
京东欲借腾讯成“双11”最大流量入口
有人说，此前马化腾能挺着腰疼飞去澳洲给刘强东和“奶茶妹妹”作证婚人，就说明了这两个大佬关系着实不一般。“我们了解细分类，比如在我的数据库里，老刘希望的西装是比较收腰的，但厂商数据库里却没有！”今天上午，马化腾为了说明“京腾”合作能“帮商家更好地了解顾客的需求、更加精准地触达目标顾客群体”，还在对话环节专门调侃了刘强东的身材。而刘强东则表示：“京东与腾讯所达成的战略合作已经大幅提升了用户的移动购物体验，微信和手机QQ已经给京东带来了大量新用户。未来在移动端购物的用户将继续保持快速增长，京腾计划会帮助商家让对的商品出现在对的场景和消费者面前，有效提升销售业绩，同时也让用户得到更好的体验。”实际上，这次并非京东和腾讯的首次战略合作。早在2014年3月，腾讯以QQ网购、拍拍网等电商资产外加2.15亿美元现金，收购京东上市前15%股份；到2014年5月30日，京东又获得微信的二级入口“购物”。
业内人士指出，在双11即将到来之前，京东和腾讯“抱团”吸引品牌商家，显然是要对抗阿里巴巴的意思。刘强东上午也专门提到，“今年双11，京东和腾讯两个平台的流量，包括京东平台、京东APP，微信和手机QQ相加，无疑是整个双11期间最大的流量平台。”
“BAT”竞争加剧或“吃遍天下”
前有“阿苏”，昨有“阿优土”，今有“京腾”——下半年以来，国内互联网大佬们的合纵连横进入“大＋大”甚至“大吃大”阶段，尤其“BAT”的胃口和不差钱愈发明显。比如：在视频领域，昨天下午阿里巴巴集团突然宣布以45亿美元全面收购优酷土豆集团，这是继去年5月以12亿美元入股优土后阿里的最终意图，后者目前活跃用户超过5亿是中国最大的视频平台。而在阿里收购优土的背后，国内视频领域已成“BAT”三家坐庄的格局，TOP3中优酷土豆现在是阿里的干儿子，爱奇艺背后有百度，腾讯视频则是腾讯的亲子。IT评论人士王冠雄指出，一直以来烧钱不断的网络视频行业，将从常规战争升级为核战，每一家背后都是庞大的市值和雄厚的现金储备。
而在电商领域，今天“京腾”进一步大力联手做“品商”，既是京东和腾讯对今年8月阿里和苏宁“闪婚”的回击，也是“双11”前夕几家的立战书。苏宁今天也在南京苏宁总部成立了苏宁大学“互联网传播学院”，苏宁创始人张近东首次披露苏宁与阿里合作细节时说：“当时考虑到上市公司的信息披露制度，我们合作的消息一直处于最高级别的保密阶段。”而本周三，苏宁与阿里合作后的首款专供“双11”的智能家电终于亮相，即由苏宁与德国家电品牌Blomberg（博伦博格）共同推出一款名为“ET外星人”的智能冰箱。这款产品整合了零动保鲜、匀冷制冷、10.1吋智能大屏、云端控制、错叠式专利外观等技术，尤其是能播放智能视频内容的功能颇具吸引力，这款产品号称惊爆价新品将从“双11”开始在苏宁和天猫旗舰店首发。
近几年，“BAT”大举布局了线下，实现了从“人与信息”的连接向“人与服务”的连接的跨越，通过大量的并购交易进入了金融、娱乐、出行、医疗、教育、本地生活等行业。公开信息显示，三家巨头共投资了30家已上市公司和几百家未上市公司。对此，知名互联网评论人阑夕指出，“BAT”的购物车琳琅满目，却是出于稳定时局、巩固自身的目的，其资本投入固然会对早期创业多有激励，但是只要糖衣截杀在半路等候，创业也就不过沦为了“BAT”这些元老们正襟危坐认真观赏的斗兽场罢了。而财经作家吴晓波也曾提出要警惕互联网领域的“闭关锁国”现象，他认为最大的隐患在于“BAT”形成寡头之后，用户会真正丧失掉“第二个市场”。（新民晚报记者 胡晓晶）
