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挖掘隐没在不发达省市村落里的特色农副产品，同时调动亿万级农村消费市场的潜力，是近几年电商企业热衷“下乡”的初衷。9月末，苏宁与国务院扶贫办签署战略合作协议，要在全国104个贫困县实施“电商扶贫双百示范行动”，为“电商下乡”又奏出一段主旋律。
据悉，借由苏宁和国务院扶贫办共同推动的“电商扶贫双百示范行动”，未来3年，苏宁将在100个适合发展农村电商的贫困县建设100家店，包括苏宁易购直营店、服务站，并相应在苏宁易购上线100家“地方特色馆”，促进农副产品、民族手工艺品、旅游产品等上网、“进城”。
就在九月中旬，苏宁云商(002024,股吧)董事长张近东明确提出苏宁超市的全新发展策略，要将苏宁超市打造为继苏宁电器之后的又一拳头品类，成为与苏宁电器同等规模和影响力的专业品类形象。
而“电商扶贫”项目的启动不仅是对“农户+企业+基地+电商”O2O双线扶贫模式的探索，也将助力苏宁品类发展的进程，不断扩充苏宁超市“中华特色馆”的容量。“授人以鱼不如授人以渔。”苏宁云商副董事长孙为民表示，脱贫致富是扶贫工作终极的目标，不能只停留在某一个环节，打通“造血扶贫”全流程，让扶贫工作规模化、系统化、产业化，才能真正凸显造血效果。“此次战略合作不仅要依托苏宁的平台资源，实现规模化的普惠扶贫，还要借助零售CPU的能力输出，打通全流程的系统化扶贫，更要因地制宜，实现动态的产业化扶贫。”
其实今年以来，苏宁已经在江苏、云南、湖南等多个省份试水“造血扶贫”，将零售CPU能力运用到扶贫项目中。以云南红米为例，今年5月，苏宁易购超市频道的“中华特色馆”专区上线了“红河馆”，销售的红米价格突破20元/斤。为了帮助当地更好地推进农产品(000061,股吧)电商化进程，苏宁免除当地商户在苏宁易购上的第一年平台使用费以及平台技术服务年费，并在电商运营方面给予扶持。真正实现生产、销售、物流、推广等全流程的产业化扶贫。
同时，湘西土家族苗族自治州的腊肉也是以这种方式被端上了全国人民的饭桌。据介绍，苏宁易购不仅在“中华特色馆”专区上线“湘西馆”，还针对市场同类产品消费行为进行大数据分析，帮助当地挖掘农产品卖点。苏宁众筹也帮助当地打造农产品众筹活动，提前打开农产品销售渠道，通过预售形式提前解决产品销售问题；苏宁物流分享物流资源，帮助当地降低运输成本，提高当地农民收益比例。根据当地电商运营实际需求，苏宁金融还提供更加精准的供应链融资及小额贷款等金融服务，帮助培育当地农产品电商发展力量。
据悉，在“电商扶贫”项目中，苏宁将利用线下1600家门店的优势，深入推进O2O双线扶贫在城市核心商圈的落地，在苏宁的部分门店建设电商扶贫O2O体验展示专区，集中展示扶贫地区优质特色农副产品与旅游等资源，目前已在北京联想桥云店中开设专区，展示104个贫困县的优质特色农副产品。
国务院扶贫办还将联合苏宁打造“10·17扶贫购物节”，呼吁全社会共同参与扶贫公益。在10月17日这一天，苏宁将通过线上、线下的扶贫购物专场集中拉动贫困地区优质特色产品销售，开展消费扶贫，实现生产、销售、物流、推广等全流程的产业化扶贫。
此外，苏宁计划协助104个贫困县政府加强电子商务实用性培训，培育更多农村电商人才队伍，预计3年培训累计不低于10000人次。
本报记者李子晨摄
