AD
新华网深圳10月11日电（记者王攀）越来越多的市场迹象显示，尽管苹果、三星仍处于全球智能手机产业的“第一方阵”，但它们已经不再是中国本土手机品牌眼里难以企及的“超级领跑者”。眼下，以越来越自信的姿态向两大巨头占据的高端市场发起冲击，已经成为中国企业的最新战略。
11日，作为中国通信产业的领军企业之一，中兴通讯(000063,股吧)在深圳发布了其最新款高端手机AXON“天机”旗舰系列产品，覆盖了手机、投影仪和可穿戴设备等多个领域，其中打款手机最高售价接近4000元人民币。
“中兴手机已经把高端、旗舰产品的经营放到了核心位置，参与国际顶尖品牌竞争，成为享誉全球的消费电子品牌是我们坚定的目标。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠说。
事实上，今年以来，像中兴这样“高调”推出高端产品的中国本土手机品牌不在少数，据不完全统计，售价在3000元及4000元以上的产品就有近十款之多，个别产品的价格甚至超过了苹果和三星的顶级产品。而在业内专家看来，从原本要有意“避开”苹果新品发布期到如今与苹果、三星旗舰机型上市档期“有所重合”，也显示国产手机厂商正在变得越来越自信与从容。
“这充分表明中国的国产手机品牌正在摒弃低端、廉价的传统市场形象。这是国产手机产品设计与制造能力增强、供应链优势显著提升、品牌营销移动社交化等多项因素共同推动实现的。”中国信息通信研究院副院长刘多说。
值得注意的是，技术创新能力的持续攀升是中国国产手机成功进军中高端市场的最重要推动力。目前，国内企业已逐步掌握智能手机关键技术，多核应用处理器性能达到国际主流水平，国产元器件进入部分知名品牌的高端产品中，手机显示屏国内自给率达到60%，大大提升了国产手机市场竞争力。
“高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。”曾学忠表示，中兴一直以专利布局为企业发展保驾护航，并积淀了全球产业链的快速响应能力，而现在就是以领先的理念、创新的功能进军高端市场的最佳时机。
进军中高端市场的另一个重要原因，是国产手机更贴近消费者需求。“国产手机在人性化设计、时尚外观、高性价比、细分定位等方面具备一定优势。”刘多说。曾学忠说，目前中兴就已经推出了全球第三款基于LTE的手机芯片，同时也在独立开发终端操作系统，可以为特定需求的用户提供安全服务。
向高端市场发起冲击，还有助于中国国产手机避免重蹈低价竞争、彼此压缩利润空间的发展老路。业内人士普遍认为，当前中国中低端手机市场已经趋于饱和，千元以下市场甚至已经无利可图，通过差异化创新和加强资源整合提升企业综合竞争实力并向被苹果和三星长期占据的高端市场展开冲击，也是市场推动下的必然选择。
刘多预计，未来2至3年内，国产手机的创新方向主要集中在通信制式换代、传感能力提升、屏显形态变化、识别技术丰富准确化以及蓄电技术变革等方面。譬如，射频芯片与前端器件的一体化整合，蓝牙与高速无线局域网的陆续演进，基于传感技术的体征识别，用于云端安全的虹膜识别等。
正是这种“扎堆”发展高端产品的态势，让市场对中国本土手机产业的光明前景充满了信心。分析人士认为，从2G时代高端市场的诺基亚、MOTO到3G时代的三星和苹果，国内高端市场一直被“洋品牌”垄断，但进入4G时代之后，随着在高端市场与三星、苹果等洋品牌的差距逐渐缩小，未来中国本土品牌有望实现“弯道超车”。
