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日前，由韩都衣舍与济南商务局联合主办的移动新媒体大会在济南举行。在“‘变·现’以变赢当下，以快创未来”的主题之下，亿邦动力网总编辑贾鹏雷、韩都衣舍董事长兼CEO赵迎光、玩图华东区负责人晏慧等来自全国各地的500多名新媒体“大咖”、电商名宿，围绕移动新媒体时代的媒体传播规律，企业如何凭借敏锐的洞察力和长远的前瞻性，准确地掌握现状，在互联网经济的风云变幻中，以变赢当下，以快创未来，展开了热烈讨论。
一个勿庸回避的现实是，随着互联网尤其是移动互联技术的发展和个人传播平台的普及，一个瞬息万变的新媒体时代已经到来，这也许将是继互联网商业PC时代取代传统商业时代之后，掀起新的一轮市场格局和商业模式变革浪潮的前奏。
“内容为王”卷土重来
赵迎光通过分析介绍韩都衣舍通过自我孵化、合资和代运营这三种形式，组合形成28个品牌的矩阵的过程，指出韩都衣舍希望在2016年开始进入他所谓的“4.0阶段”。韩都衣舍将营造出一个互联网的专业性生态系统。这个生态系统，包括韩都衣舍基于互联网打造的柔性供应链、RT系统、仓储、客服等多个子系统，并被赋予了集成服务的能力。
基于此，赵迎光感慨道：“下一代的服务品牌，一定要基于公司媒体化布局，这是一个互联网企业绕不过的坎儿。”
亿邦动力网总编辑贾鹏雷认为，在传统媒体时代，媒体人都奉行精准营销准则，将内容贴近目标读者、为其提供准确的信息实现价值奉为圭臬。在进入PC时代之后，精准营销被搜索引擎们替代了，继而将线上入口瓜分一空。前些年，所有的创业者还在想一个问题，如果我的产品能成为一个大入口，拥有很多用户、很多流量，变现就将非常容易了。随着APP这样的移动互联终端的出现，人们能够看到的表象是，流量问题已经解决了，但是创业者们却发现，变现机会却越发渺茫了。
在这里，APP又遇到了互联网出现一段时间后许多网站都曾经面临的推广难的问题。不同于互联网刚刚出现时有限的几大门户网站在传统媒体新奇的目光中饱受宠爱的待遇，众多网站因为不再引起传统媒体注意而在无人喝彩的黑夜中挣扎沉浮。眼下海量的APP运营商遇到的，正是非门户网站当年曾经面临的问题。
于是，把成功的希望寄托在APP上的创业者们只好靠前期的大量烧钱攒用户，然后才有通过设置某种机制销售产品或者卖广告来赚钱的可能。
但是事实却并未像有些创业者期望的那样，许多花大价钱买明星代言，花大价钱引诱用户的企业者都不免归于沉寂。贾鹏雷认为，当笼罩在APP头上的浮云散尽之后，人们发现纸媒、广电到今天仍然是最优质的内容提供方，虽然网络上有很多优秀的自媒体，包括视频、同道大叔这样的漫画段子手都有。但是从全社会来看，纸媒和电视提供的内容还是最高的，因为它的组织化，它的严谨性，让它的内容保证了基本的水准。
于是，“内容为王”又重新回到人们的视野中来。这时，人们好像才回过神来，原来这才是靠采集全网权威信息立足，走自媒体订阅道路的今日头条、一点资讯等能够大行其道的原因。
方寸之间乾坤大
移动互联网时代，一个人的眼睛紧紧地盯住方寸大小的屏幕，因为不再像PC时代那样可以自由地切换屏幕，也不会像PC屏幕那样被更大视觉空间里的其他信息所干扰，人们往往拥有远比PC时代要强得多的自我意识，更强烈地相信自我的判断，这带来了人们新的认知事物有思维定势，相应地形成了新的购物习惯，进而影响了电商运营模式的新变化：用户更习惯在你一个不知道的地方、一个没听说过的网站购物，而不需要像PC时代那样，非得要某个公司要把所有的证件都贴出来，用户才能相信商家，也同样不会轻易为某些明星大腕代言某个产品而爱物及屋。
这是屏幕对人的行为产生的影响，而运营商主动运用移动终端设备所收集的用户信息，则有可能被运营商用作制订营销策略的决策参考。
今日头条总监刘震华表示，相对于PC来说，手机等移动终端因为有更多的传感器，比如GPS、陀螺仪、摄像头等，可以被用到各种场景中去采集用户数据。再比如，依托这些传感器，今日头条发现晚上6点到12点是移动设备的使用高峰，最高峰出现在晚上9点到12点。由此可以推断出，人们晚上坐在沙发或者躺在床上时会无意识地看看新闻、买买东西。而类似这样的使用习惯，在PC时代是很难精确地获知的。
“很显然，以往那种把广告直接搬到手机屏幕上的做法对用户伤害太大了。而我们的广告其实是夹在信息流当中，粗略地看，你根本不知道哪条是广告。而即使是纯广告，我们也会根据用户的特征和对商业信息的需要，进行精准的推荐，只有这样才能够最大限度地保护用户的体验。”谈及无线端广告的变化，刘震华结合今日头条的一些实践现身说法。
APP等移动终端的出现，可能还远远不是互联网经济变革的终点，业界针对依托互联网的变现之道的摸索也只是刚刚开了个头，更多的变现途径还有待于业界进行更深入的探索和突破。
