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9月11日，腾讯正式宣布成立企鹅影业，腾讯公司副总裁孙忠怀表示：“企鹅影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。”企鹅影业公布了其网剧与电影战略布局：网络剧方面，2016年计划推出《鬼吹灯》在内的8部自制网络剧；电影方面，则计划每年参与10-15部影片的投资。
号称“最完整、最正宗”
的《鬼吹灯》
作为中文盗墓小说“开山鼻祖”，《鬼吹灯》的图书销量至今已达1300万册，连续多年占据各大平台十大畅销书排行榜。大银幕上，陆川、乌尔善版《鬼吹灯》电影龙虎相争，影视剧改编方面，各种打着续集、番外篇、同人文、新创作旗号的作品也频繁在市场上出现。
腾讯电视剧业务部总监方芳称，企鹅影业的《鬼吹灯》网络剧版本“最完整”、“最正宗”。《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权，分属于万达影视传媒有限公司和梦想者影业，两家公司决定将版权交予企鹅影业，使《鬼吹灯》能成功“合体”。
方芳也在发布会上承诺：“企鹅影业一定会匹配顶级的制作团队，用顶级的明星，最优质的资源，打造出顶级的网剧。”
李少红、严歌苓首次“触网” 讲述女性“赌场风云”
《鬼吹灯》外，企鹅影业将携手业界传统电视剧的5位金牌制片人，他们包括：《花千骨》制片人唐丽君，将与企鹅影业合作明星励志剧《重生之名流巨星》；口碑剧《北平无战事》、《伪装者》制片人侯鸿亮，将与企鹅影业联手打造超悬疑纯爱剧《如果蜗牛有爱情》。
《大明宫词》、《橘子红了》的导演李少红，将与著名编剧严歌苓一起，改编严歌苓的同名小说，打造赌场江湖里的女性传奇剧《妈阁是座城》，这是两人首次合作“触网”。编剧于正将带来宫廷剧《西宫之燕王的日月》。“网剧一哥”白一骢，除与企鹅影业继续合作《暗黑者》第3季之外，还将拍摄“武侠风”商战剧《少年股神》。
今年，网络自制内容付费模式成为业界热议的话题。方芳表示，企鹅影业打造的这几部网络自制剧，肯定会尝试更多类型的付费模式：“其实对我们来讲，《暗黑者》这个项目本身太适合付费了，但是《暗黑者2》的情况非常特殊，今年年初我们才把这个项目定了，然后导演才开始拍，导演为了要精益求精，他一直希望能在后期上给他一个比较长的时间，经常是明天要播了，前一晚剪辑到凌晨四五点，但是，这一点上我们是非常尊重导演的。”
《九州·天空城》
原创剧本，全IP开发
除了改编顶级IP、与金牌制片人合作的优质网剧，企鹅影业还将网络剧布局的重点，放在了原创IP的全产业链打造上，企鹅影业将与《两生花》、《华胥引》制片人樊斐斐、《民兵葛二蛋》、《红色》导演杨磊合作，共同开发原创IP《九州·天空城》。
“九州”系列衍生作品众多，包括已经播出的电视剧《华胥引》，已公布女主演为刘亦菲的电影《三生三世十里桃花》，已宣布筹拍的电视剧《海上牧云记》《九州蛮荒记》等，但是，方芳强调，企鹅影业经过反复考量，决定做一个自己能够完全掌控的全新原创的故事。
《九州·天空城》从故事构建到人物设定，均为全新创造。它以瑰丽玄幻的色彩，讲述人族与羽族的爱恨情仇。
据悉，《九州·天空城》将进行包括游戏、动漫、电影等全产业链的开发，方芳表示：“之所以敢于开发这样一个原创大制作，是基于目前企鹅影业对IP的全产业链开发已经非常成熟，我们不仅能够做好IP，还有能力创作、生产IP。”
每年投资10-15部电影
电影投资作为企鹅影业的核心业务之一，早在影业成立前就已在进行长线布局。
2015年，企鹅影业参与出品的《捉妖记》，累计获得超过24亿元人民币票房。除《捉妖记》之外，还参与投资和联合出品了《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《失孤》、《栀子花开》等10多部电影，截至目前，这些影片的累计票房已经超过45亿元人民币。
接下来，《夏洛特烦恼》、《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《谋杀似水年华》等大批具有“企鹅”烙印的电影即将上映。
“企鹅影业的年度投资规划是希望每年参与10-15部影片的投资，按照以往近十年中国电影票房约30%的年递增率，到2020年，中国电影的年票房将有机会超过1600亿元，企鹅影业投资的电影年票房则将有希望超过200亿元。”电影业务部总监常斌表示，这10-15部参投电影项目，“将不仅仅以高票房、高回报为唯一诉求”，而且希望找到不那么急切、真正走心的作品：“我们不投抢钱的烂片。”
除了电影投资和网络剧之外，企鹅影业也在进行艺人经纪方面的筹划、战略布局，方芳表示：“企鹅影业花了巨大的投入和精力全平台打造影视项目，同时，腾讯又有自己的娱乐资源，包括"推星"的优势，为什么不用双平台来推广自己的艺人呢？”
