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经济导报记者 杜海
走进社区，如果你被电子标牌上某条广告吸引，标牌上的传感器会根据你停留的时间，对此进行记录，同时向你装有社区APP的手机推送相关信息。而商家投递广告，只需要到分发平台上进行简单操作———在山东快发网络科技有限公司（下称“快发科技”）运营的“快发生活”平台，这样的场景已经成为现实。
12日下午，在济南举办的快发生活社区数字化营销媒体产品发布会暨山东首家“成功后媒体”众筹会上，快发科技总经理黄来响告诉经济导报记者，快发生活希望把社区数字标牌、移动终端和社区周边商铺的广告需求进行连接，从而让广告客户更精准地投放广告，相应的电子标牌和社区APP可以成为居民了解社区信息的渠道。
对于快发科技的求索，山东智慧城市网络科技有限公司总经理李俊贤对导报记者表示，“这一理念具有颠覆性，可以有效破解社区营销难题。事实上，未来的广告传播，趋势即是‘去广告化’，而代之以‘信息’的形式进行传播。”
中关村(000931,股吧)“创客总部”合伙人柳庆明也认为，社区生活服务在未来将有很大的发展空间，而目前DSP（数字信号处理技术）广告分发平台正处于快速发展阶段，两者肯定能碰撞出精彩的火花。
广告时间碎片化
“对于创客和中小微企业来说，互联网时代相比传统经济时代不确定性更强，随时可能出现‘风口’，随时可能出现滑铁卢。在这个不确定的时代当中，很可能一个小事件就会影响到企业的存亡，加之国内经济都在转型调整，市场的竞争也越来越残酷和激烈。”在上述会议期间举办的“互联网+O2O下社区数字营销”的主题论坛上，山东省青春创业促进会首席创业导师、济南知道管理咨询有限公司总经理解鹏表示，在人口红利稀释和互联网、电子商务的双重冲击下，很多企业收入利润下降、成本费用增加，中小微企业只有升级营销思维才能更好地适应互联网时代。
在解鹏看来，对于传统媒体而言，这一行业的格局正发生巨变，今后广告行业的走向将围绕“好玩”和“跨界”展开。事实上，黄来响的“社区O2O”生意经，即与此有关。
据悉，大学期间学习电气自动化专业的黄来响，因对计算机有浓厚兴趣，自学了计算机编程，虽半路出家，却成绩斐然：大三下学期给学校做了学生综合管理系统，至今该系统还在使用。大学毕业后，黄来响进入积成电子(002339,股吧)公司，在该公司工作的几年中，他先后做过软件工程师、工程总监、销售总监，2013年离职前，黄来响带领的团队为公司创造了1.3亿元销售额。
今年，快发科技正式创立。作为创始人，“技术男”黄来响摇身变为创客，开始了他的“跨界”之旅。此前，黄来响的集互联网+物联网+数字标牌+O2O为一体的多媒体信息系统项目，得到了不少投资人和创业导师的肯定和赞赏。根据黄来响的设想，公司通过运营快发生活平台，以互联网平台为技术核心，以社区生活圈为运营核心，以部署到社区每个单元的快发生活智能数字大屏幕和快发生活社区App为主要载体，形成一套最便捷、最落地、最靠近用户的智慧社区解决方案。“也就是借助手机移动端、社区大屏幕，围绕业主、物业及周边商家的需求，打造一个集物业服务、信息发布、便民信息查询、社区广告等为一体的高粘性、全方位的便携落地全新智能化社区生活圈。”黄来响说，在商业模式方面，方向已非常明确，“我们是把广告时间碎片化。”
众筹引入“合伙人”
在随后举行的众筹会上，“快发生活”平台的众筹模式得到了广泛追捧。在中国式众筹落地实操专家、山东荣纳华傲集团执行总裁霍祥明看来，创业很难离开众筹思维，对于很多创业者来说，众筹不是“选修课”。“仍处于起步阶段的众筹市场未来具有巨大发展潜力，众筹思维不仅可以拓宽创业企业融资渠道，同时也改变了传统的商业模式。”霍祥明说。
另有专家表示，筹资成功的往往是那些并不缺钱的项目，众筹应该是“锦上添花”，而不应该是“雪中送炭”。“众筹只是融资的手段，而非创业成功的救命稻草。拿众筹作为救命稻草的创业项目，死掉的可能性很大。”黄来响也如此表示。事实上，该公司已经获得数千万元的天使投资，下一步将推进在全国区域的布局。而此番欲通过众筹引入“合伙人”，也是为了加快项目推进与市场占领。
“对大部分的项目发起者来说，资金并不是阻碍他们实现梦想的惟一障碍。”霍祥明表示，他所在的公司便是通过众筹理念实现的，他认为众筹不仅仅是筹资这么简单，“筹人、筹智、筹渠道……需要什么筹什么。事实上，能够让众筹作为一种模式开枝散叶的核心正是在于，它的价值不仅仅是筹钱。”
一人拾柴火不旺，众人拾柴火焰高。众筹融资模式的日渐兴起，让普通大众有了参与融资、投资的机会。而投资门槛低，公众直接参与，加上P2P的属性，让众筹在国内日益风行。“对于不断出现的创意类项目而言，众筹最大的价值在于它为项目能够带来的不只是风投，还有把产品从小众推向消费级市场所需的资源。”黄来响坦言。
盘活社区O2O市场
在黄来响看来，真正的互联网营销是可以对用户行为进行全程量化的，而且通过技术手段，可精准获得每一受众对广告的反应，再通过复杂的算法，挖掘出广告投放的场景，且可智能修正广告投放策略。“客户可以从移动端、PC端发布信息。对客户而言，能够让用户体验更好，广告投放得更精准，同时让媒体的价值得到充分显现。”他说。
但是，O2O并非简单地打通线上与线下，而应更多考虑O2O的发展生态。黄来响认为，广告是业务发展的基础，通过增值服务，来盘活社区O2O这个庞大的市场。“我们的O2O模式和其他深耕传统领域的模式不同，我们是人人都可以玩得转的大数据营销平台。”
出席上述会议的亚洲户外传媒机构董事长黄淘表示，户外媒体具有实体和空间的属性，其包容性是最强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面，既可无缝地连接碎片化人群的碎片化时间，又可作为转换端口实时对接线下与线上，实现“跨屏”的传播。
“在互联网时代之下，传统营销的手法依然有效，但互联网时代的创客和中小微企业，更应重视营销思维的升级。与其拥有更多的销售收入，不如通过营销模式的创新去储备更多的潜在客户。”解鹏表示，从这一角度而言，“社区O2O平台”模式大有可为。
