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HTC屡被“待售”背后
“HTC屡被打上‘待售’的标签，关键在于其巨亏的业绩和连年缩水的市场份额”
法治周末见习记者 平影影
“是现在换一台三星Note5呢？还是等9月份苹果发新品再看看呢？”北京白领郭立(化名)最近一直在考虑换手机，但在他的考虑清单内，却只剩下苹果、三星两个品牌，两年前可以为了HTC ONE上市等三个月的郭立，似乎早已经把HTC淡忘了。
“现在觉得HTC价格太贵了，还没什么特色。”郭立表示，“当时觉得它的外观、性能等都非常高端大气，但不知从什么时候起感觉它根本就是一款普通手机，还不如一千多的华为手机。”
有这种感觉的并非郭立一个人。
法治周末记者近日在中关村(000931,股吧)鼎好大厦实地走访，发现几乎所有的数码店里，苹果、三星都占据着显眼的位置，而少量HTC手机则默默躺在角落里，即使在暑期大促期间，也少有顾客问起。
“现在苹果、三星、小米、华为卖得最好，HTC从去年开始好像就没什么市场了。”一直在鼎好做手机生意的徐强(化名)告诉法治周末记者，“人们宁愿花3000元多去买一台苹果5S。”
徐强在自己朋友圈发的手机广告，目前也只有苹果、三星了，“不会发HTC的，没人感兴趣”。
曾经和苹果、三星一起竞争高端手机市场并辉煌一时的HTC，如今状况十分尴尬。不仅被曾经的忠实粉丝“遗忘”，近日又被传正在筹划出售上海工厂。
虽然HTC方面对外正式否认了这一消息，但业内依然流传着小米、乐视、360或为其买家的消息。而此前也多次传出HTC要出售工厂的消息。
手机中国联盟秘书长王艳辉认为，HTC屡屡被打上“待售”的标签，关键在于其巨亏的业绩和连年缩水的市场份额。
“HTC整体出售并不符合实际，未来一段时间手机业务也很难重返辉煌，专注代工业务和虚拟现实业务或许是不错的出路。”王艳辉说。
将裁员约2000人
八九月份正是各大手机品牌火拼的季节，其中高端品牌厮杀尤为激烈。勤奋如三星，刚推出双曲面手机S6 Edge+，又马不停蹄推出了5.4mm厚的超薄平板电脑Galaxy Tab S2；高傲如苹果，最近放出了玫瑰金iPhone6S的概念图，夺人眼球。但同样走高端路线的HTC最近却有些灰头土脸，难以和昔日的竞争对手相提并论。
近日，有消息称，HTC有意出售其位于上海浦东康桥工业区的智能手机工厂——威宏电子。公开资料显示，该厂建于2009年，耗资3220万美元，是HTC在内地唯一的代工厂，2011年HTC最辉煌的时候，该厂月产达到200万部手机。
对此，HTC方面对媒体公开回应称，HTC不会出售公司，包括工厂。目前HTC只有上海、台湾两个工厂，卖掉任何一个，HTC的手机生产都会出现很大问题。
同时，HTC方面表示，公司将会裁员，全球比例约为15%，具体每个部门裁员的比例会有不同，但是现在还不方便逐一公布。
法治周末记者查询公开资料发现，目前，HTC全球约有员工1.5万名，以此推算，此轮裁员人数约为2000人。
尽管如此，业内却仍传出了乐视9月份将正式接盘HTC的消息。
对此，法治周末记者联系了乐视集团的相关负责人，对方回应称“没听说此事”。
而出售消息传出后，HTC股价大受影响，8月24日收盘暴跌9.43%，市值严重缩水仅剩334亿元新台币(约合10.56亿美元)。
对此，HTC迅速作出反应，8月24日晚间宣布，HTC将于25日起实施库藏股计划，将以5000万股为回购上限，回购股份总金额上限为5.8亿元人民币以恢复投资人的信心。次日，HTC股价大幅反弹，涨幅甚至达到了近9%。
但手机业多位人士认为，无论HTC作出何种应对措施，都不能改变一个事实，那就是HTC的辉煌时代已经过去。
从辉煌滑向亏损深渊
“HTC目前的情况并不是单纯出售工厂的问题，投资人失望，主要是因为其业绩不佳，并且持续下滑。”手机中国联盟秘书长王艳辉告诉法治周末记者。
日前，HTC公布了2015年二季度财报，报告称，由于高端Android智能手机市场需求疲软和中国销售低于预期，该季度净亏损80亿新台币(约合2.53亿美元)，而去年同期为盈利23亿新台币；其营收也遭到腰斩，从651亿新台币下降至330亿新台币(约合10.43亿美元)。
不仅如此，HTC 6月的营收更是创下了该公司近20年来单月营收最低，仅86.8亿新台币(约合2.75亿美元)，环比下降21%，同比下降60.4%。
若将时光倒回4年以前，HTC还是风光无限的样子。
2010年，Android系统迅速普及，HTC迎来了最辉煌的时刻。2011年，HTC市值一度高达335亿美元，一举超越诺基亚成为仅次于苹果的手机厂商。这个数字几乎是2015年8月24日的市值的30倍。但2012年以后，HTC就开始走上了漫漫的下坡路。
据咨询公司尼尔森2011年数据显示，全球“市场占有率前5名”的智能手机厂商中，苹果、HTC分别以29%、21%的市场占有率位列第一、第二名；但2012年，市场研究与分析公司Gartner公布的数据却显示，HTC智能手机销售量大约为3210万部，市场份额大幅下降至4.7%。
2013年以后，HTC市场占有率逐渐下滑，并滑向亏损深渊。
2013年第一季度，HTC智能手机销售量大约为540万部，市场份额再度下降至2.5%。另据ABI Research提供的销量数据，HTC在2013年第二季度已经跌出全球十大智能手机榜。到2015年已出现巨额亏损。
强者衰落后，近两年频频传出HTC要被收购的消息，收购方从TCL、华硕到联想、再到360，尽管每一次都被HTC官方否认，但HTC无形中已经被打上了“待售”的印记。
“落魄因路线单一腹背受敌”
“HTC最初的崛起，是因为站在了智能机发展的风口之上，通过和谷歌的合作，再加上安卓系统的风靡，在智能机大发展之时就占尽了先机。”王艳辉告诉法治周末记者，HTC是第一家推出安卓手机的企业，势头一度超过诺基亚，但此后由于腹背受敌，再加上国产机兴起，而HTC坚持走单一路线，导致其沦为今日的境地。
公开资料显示2011年，HTC在美国与苹果的专利诉讼中受到重创。
当年12月19日，美国国际贸易委员会(ITC)裁定HTC部分设备侵犯苹果专利，禁止某些型号的HTC手机在美国销售。与此同时，其在欧洲市场表现也出现疲软。公开数据显示，2011年10月到2012年3月，HTC的市场份额缩水60%。
而彼时，高端品牌三星凭借自己的大屏幕一举反超HTC，在高端品牌机中占据一席之地。
“此后，国产手机大批涌出，如小米、联想、华为等品牌抢占了大多数中低端市场。”王艳辉表示，“而HTC坚持走单一的高端路线，和苹果、三星对垒，无奈HTC并没有突出的技术和独具特色的产品，终于败下阵来；与此同时也失去了中低端市场的机会。”
而产业观察家刘步尘对法治周末记者表示，HTC手机业务下滑至今日地步，主要是其定位不明确，导致没有固定的消费群体，没有形成鲜明的特色。
不仅如此，刘步尘认为，目前国内手机市场已经变成社会化渠道、运营商渠道和电商渠道三分天下的局面，HTC在社会化渠道和电商渠道上几乎没有积累，过度依赖运营商渠道也并不现实。
对于HTC的未来，王艳辉认为HTC整体出售并不实际。
“主要是因为其中涉及到专利问题，HTC早期与各大专利拥有者签订了大量授权协议，接盘的人还要考虑到这一块巨额的成本。”王艳辉告诉法治周末记者，”也就是说接盘者并不能随便使用HTC的一些专利，这样的话接盘的价值就会更低。”
不过王艳辉认为，手机行业每两三年都会进行大变革，HTC站在了上个变革的风口，但错过了这次变革，未来一段时间手机业务都很难重返辉煌。因此目前HTC最好的出路应该是放弃现在的品牌路线，重返自己擅长的代工业务，再加上虚拟现实的一些业务，应该会成为不错的公司。
