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HTC再一次传出变卖资产的消息，这一次被传出售的对象是其在内地唯一的代工厂。虽然此事遭到否认，但已被打上“待售”标签的HTC，面对业绩下滑、股价暴跌是否真能重现辉煌，这将交由时间来验证。
传闻：卖厂、并购、裁员
近日，有消息称，HTC有意出售其位于上海浦东康桥工业区的智能手机工厂——威宏电子。据了解，该厂建于2009年，耗资3220万美元，是HTC在内地唯一的代工厂，2011年HTC最辉煌的时候，该厂月产达到200万部手机。
消息传出后，去年宣布将自主研发手机并交由HTC代工的相声演员王自健在微博发声：“如果HTC真的出售上海工厂，我们手机找谁代工呢？”这使HTC出售代工厂一事增加了几分可能。
有消息称，接盘方为正在大力发展硬件设备的乐视，并且收购的消息将于9月份正式公布。
随后，新金融记者向乐视求证此事，乐视相关负责人表示对此并不知情。
面对出售自家工厂的传闻，HTC中国区高管在接受媒体采访时表示，网上传出的消息是谣言，公司不会出售上海工厂。
HTC已经不是首次传出变卖资产的消息了，此前，多次“被并购”已让HTC成为“狼来了”故事中的主角。
自2013年开始，HTC几乎每隔几个月就要与华为、联想、TCL、华硕、360等内地企业传出并购的消息，虽然最后都被证实为谣传，但HTC也就此被打上了“待售”的标签。
对此，HTC董事长王雪红表态：将来不会出售公司，但会裁员。据了解，裁员将在全球范围内进行，比例约为15%。HTC全球约有1.5万名员工，按此比例即可得出，其裁员人数将会在2250人左右。
HTC CFO张嘉林表示：此次裁员范围广泛，几乎涵盖公司所有部门，且意义重大。
据悉，除了裁员之外，HTC还会通过其他渠道将公司运营成本削减35%，公司的成本削减行动将延续到明年第一季度。
失利：销量少、盈利难、股价跌
HTC多次传出卖厂、并购等消息，虽然目前尚未得到证实，但却在一定程度上表现出了业内对HTC所持的悲观态度。
全球化、高端机曾是HTC的标签。张嘉林曾表示，HTC将专注于在印度等新兴市场销售高端机型。
把经营重心转移到国外市场的HTC错过了国内手机市场发展的最好时机，在这一段时间，小米、华为、魅族等手机品牌迅速崛起，如今已占领了市场大部分的份额。
据iiMedia Research数据显示，2015Q2中国智能手机市场销量方面，小米、华为、苹果位列前三，销量占比分别为16.6%、15.9%和11.2%。另外， Vivo、OPPO和魅族等品牌也表现出色，增速明显。上述的6个品牌再加上三星、联想、酷派，这些品牌在智能手机市场上份额已经占到了90.3%。而HTC智能手机的市场份额在今年一季度仅为2.5%。
智能手机市场份额的逐渐缩窄使HTC的业绩显得有些尴尬。
据财报显示，HTC第二季度营收为330亿元新台币(约合65.2亿元人民币)，较上年同期的651亿元新台币（约合128.6亿元人民币），同比下滑49.3%。HTC第二季度营业亏损51亿元新台币（约合10.1亿元人民币），而上年同期的营业利润则为24亿元新台币（约合4.7亿元人民币），同比下降312.5%。
此外，HTC在今年6月份，以86.8亿元新台币（约合4.4亿元人民币）的营收创下了其近20年来单月营收最低后，7月份又以74.1亿元新台币（约合3.8亿元人民币）的成绩再度刷新纪录。张嘉林甚至已经预见了，HTC在第三季度的情况也不会好转。
永丰金控分析师卡尔文·黄曾表示：“现在看来，HTC的现金对股东来说是唯一的有价值的资产。HTC大部分其他资产都没有太大价值了，包括它的品牌。”
而HTC的高层似乎并不那么认为。王雪红称，不管外界怎么诋毁，公司一定会东山再起、重塑辉煌，现在需要的是用时间去证明。
虽然王雪红表现得信心十足，但资本市场似乎已经没有什么耐心了。
8月以来，HTC的股价一路走低。7月30日的收盘价为72.2元新台币，在此后的一个月中，其股价在8月24日收盘价跌到40.35元新台币，按当时股价计算，HTC市值仅剩334亿元(约合人民币66亿元)，按照小米450亿美元的估值来看，HTC仅相当于1/43个小米。
HTC当晚宣布在未来两个月内实施上限为30亿元新台币的库藏股计划后，情况才稍有好转。此后几天，股价上扬，8月28日收盘价为47.1元新台币。
在中投顾问高级研究员贺在华看来，HTC目前在手机行业处于弱势地位，股价、市场份额出现暴跌，沦为无竞争力、无创新力、失去方向的手机厂商。
他认为，HTC的劣势可以归结为3点：一是缺乏产品创新能力；二是HTC没有自己的产业链，产品部件问题较多；三是HTC相较小米、华为性价比较低。
其中最大的问题是定位不准确。“HTC定位中高端市场，然而在产品研发和产品创新能力上弱于美国苹果和韩国三星，同时中低端手机市场逐渐被小米、华为等手机厂商所占领，HTC市场份额逐步下降，企业业绩也大幅滑落。”
市场：门槛较低、搅局者多、竞争激烈
HTC的落魄除了自身经营策略失误的内因，同时也有手机行业竞争者庞杂这个外部因素。
手机市场如今已经成为创业者的摇篮，无数创业人士将手机行业视为其一展拳脚的风水宝地，最有名的要数讲师出身的罗永浩了。日前，其创办的锤子科技已经发布了第二款产品 “坚果”，短短几天就已经站上舆论风口。另外，各路明星也跃跃欲试，推出自己的手机产品，其中知名的包括韩寒、汪峰、韩庚等。
其他领域的企业也不约而同地将手机业务作为公司新的增长点。
杀毒软件开发商出身的360推出了360奇酷手机、家电厂商出身的格力推出了格力手机、手机APP开发商出身的美图公司推出了美图手机，甚至以方便面起家的康师傅控股母公司台湾顶新国际集团也进入了手机市场。
贺在华对新金融记者表示，许多创业型企业、其他领域的公司都在做手机的原因，首先是因为手机市场进入门槛较低，这主要是得益于手机方案公司，手机方案公司为企业、用户提供个性化的手机定制方案，同时凭借其完善的产业链帮助企业、用户在短时间内获得自己想要的手机产品；其次，企业抢夺手机市场其实是争抢移动互联网、智能家居、互联网医疗的入口。
贺在华认为，大规模的搅局者涌入，将导致手机市场竞争激烈，影响手机市场秩序，同时也会为手机行业的从业者提出新的难题。
面对手机市场的风雨飘摇，HTC或许会选择逃离风暴眼。王雪红此前表示，除了智能手机业务外，公司未来很有可能会在虚拟现实和智能医疗领域寻找新的增长点。
新金融记者 郝一萍
