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在线旅游企业Q2财报：规模、用户和收入增速是竞争关键
本报记者
窦滢滢
在线旅游业的几家上市公司去哪儿、携程、途牛，日前先后公布了第二季度财报，它们第二季度营收均有较大幅度增长，其中，去哪儿与途牛增速达到100%以上。
与营收高速增长相对的是，亏损也在持续，第二季度去哪儿净亏损为8.157亿元，较去年同期的4.216亿元净亏损扩大93.5%；途牛净亏损为2.462亿元人民币，去年同期净亏损为1.136亿元人民币，同比扩大约116.7%。
亏损背后是在线旅游网站为争夺市场份额而展开的一系列营销活动及价格战导致的成本费用激增。一方面是需要通过促销等手段吸引更多的消费者到线上使用服务，特别是移动端；另一方面是在市场竞争激烈的情况下，实属无奈又不得不参与。这种以利润换市场的策略将在未来很长一段时间内继续。
去哪儿首席策略官赵轶璐表示，第二季度公司市场营销和销售额的环比增长主要就是来自对线下推广的投入，其中包括了对于用户的补贴以及对于新增的地推临时员工的费用。通过地推，去哪儿今年上半年获得的新用户数已经超过2014年全年的新增用户，未来会继续执行地推的策略。
分析人士对此态度乐观：账面上的亏损并不能说明什么问题，目前正是在线网站通过不断投资抢占市场份额的阶段。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎表示：“各个在线旅游商如何在规模、用户和收入上保持超高速成长是竞争的关键。”
数据显示，2014年在线旅游的市场规模达到2800亿元，预计2015年在线旅游市场规模3400亿元。而2014年机票交易额占在线旅游市场的60%，在线旅游市场还有很大的可开发空间。
去哪儿网CEO庄辰超表示，中国在线旅游市场将是万亿以上的市场，“今天，去哪儿网加携程才不过2000来亿元，我们刚吃到蛋糕的边儿。”
