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电商企业拓展服装品类业务，对服装品牌的争抢是必不可少的一步。但在经历了部分一线服装品牌解除合作的阵痛期后，京东服装似乎把更多的注意力投入到了国内设计师和他们创立的品牌上。为了更好地吸引国内优秀设计师，笼络设计师品牌，京东甚至与欧洲设计中心打造了一个中国设计师人才扶持计划。
8月18日，在2015京东秋冬时尚秀上，意大利全国时尚协会（米兰时装周）荣誉主席马里奥·波赛利揭晓了该计划的优胜者，三位中国设计师获得了直通米兰时装周的PASS卡，他们将在京东的全程支持下于9月在米兰时装周上举办发布秀。这也预示着京东服装在3月联姻中国国际服装服饰博览会（CHIC2015）后，即将走向米兰时装周，深化其国际化、时尚化的气质。
深挖设计师资源
一年两次的“尚·京东”时装新品发布会已经是京东服装业务部门“亮大招”的节点时间。3月18日，京东2015春夏时尚发布会移师上海，意在宣布其成为亚洲地区最具规模的服装专业贸易展CHIC上首个获邀参展的电商平台。而8月18日京东2015秋冬时尚新品发布会又回到了北京，这一次他们则宣布将带领本土设计师走向米兰时装周。“自2011年正式上线以来，京东服装业务发展迅猛，每年服装业务的同比增长都超过了100%。同时，京东服装始终坚持国际化、专业化、科技化的发展理念，一方面持续引入国际品牌，让中国消费者的商品选择真正与国际接轨；另一方面，充分挖掘设计师力量，提供更符合消费者个体气质的高品质商品。”京东集团副总裁、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军说。
但一边是优衣库仅合作了4个月就宣布退出京东平台，另一边天猫商城除了与160家服装品牌签下战略合作协议外，还拿下了天木兰、依恋、维尼熊以及飒拉所属的Inditex集团等20多个品牌的独家合作权。这些烦心事显然让京东服装在拓展品牌方面有些“挠头”。
所以挖掘设计师力量，提升平台的设计师品牌品类，满足中高端消费者高品质、个性化、定制化的服饰需求，似乎成了京东服装的一个突破口。“2014年京东服装开辟了设计师板块，这个板块的流量增长非常迅猛，可以看出消费者对设计师品牌越来越关注，也让我们更注重拓展设计师的资源。”京东商城服饰家居事业部服装部总经理刘红在接受记者采访时表示，与欧洲设计中心建立合作，成为第一个把国内设计师推向国际舞台的电商平台，也是京东为扶植中国设计力量，笼络国内设计师所做的努力。
不仅如此，今年3月31日，京东也宣布与中国服装设计师协会达成战略合作，携手建立优秀设计师品牌的线上扶持平台。合作期间，京东将为中国服装设计师协会提供设计师品牌入驻京东商城的绿色通道，协会也将每年为京东服装引入一定数量的设计师品牌。此举不仅进一步提升了京东服装的专业水准，也扩大了京东设计师品牌规模，为消费者带来更加丰富多样的原创服装购买选择。
聚集时尚用户
在与国际时尚无缝连接，为设计师提供更大平台的同时，京东也一直致力于提升消费者在京东的时尚购物体验。为此，在“尚·京东”秋冬时尚秀上，京东商城着力打造的集时尚品牌、潮流搭配、管理衣橱和社交分享于一身的移动客户端“京致衣橱”也全新升级了2.0版。“京致衣橱”致力于依托京东互联网数据和技术优势提升消费者在京东购买时尚服饰的科技感，改善购物体验。新升级的2.0版具备在线商品搭配功能和分享互动功能，用户可以将线上商品，如衣服、鞋、配饰、化妆品进行自主搭配，并保存分享到社交平台，同时还可一键购买全套搭配。“京致衣橱”项目负责人表示，未来“京致衣橱”还将搭建可以分享搭配的时尚圈子，方便用户关注最新的时尚潮流话题；更有由业内知名的搭配师、模特、设计师加入的时尚达人体系参与搭配的创建和发布，与用户一起形成具有特色的时尚社交圈。“相信"京致衣橱"将成为京东进一步聚集时尚用户的重要发力点。聚集更多热爱时尚的人群，让用户享受更丰富的服饰购物乐趣。”该负责人说。
