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新闻背景：
据悉,中国移动正在计划对手机流量资费进行改革,下个月将在北京等7个省市进行试点。试点的流量阶梯定价模式指的是没有套餐费,流量根据实际使用情况计费,用户使用的手机流量越多,价格就越便宜。据透露,初步方案中该模式共分为5个档次,流量单价从0.15元/MB至0.03元/MB不等,最低的0.03元/MB低于目前所有套餐中的流量资费。(8月18日《京华时报》)
资料图片
营销噱头：流量阶梯计价的受益人群并非大多数
老百姓(603883,股吧)有一个词，叫“贪贱吃穷”。比如，桃子一块钱一斤，一块五二斤。本需要吃一斤桃子，结果因为“便宜”却买了二斤，虽然单价变成了七毛五，但还是多支出了五毛钱。长此以往，卖桃的小贩固然赚鼓了口袋，但买桃者的腰包却会越来越瘪。详细
此次中国移动推出的手机流量资费阶梯计价改革，乍看似乎将为手机上网用户带来福音，但从实际情况分析看，又是一出只有口惠而无实惠的避重就轻式营销噱头。
根据“长尾理论”，任何市场用户都是少数的20%和多数的80%构成。流量阶梯定价，鼓励用户多用多受益。然而据笔者对亲人、同事和朋友的观察，在现实生活中，很少有人整天开着流量土豪般上网。说穿了，流量阶梯计价受益人群也就是20%的高端用户益，在近10亿的手机用户中，80%的用户并不会因为阶梯计价而敞开使用。详细
我们不能将流量阶梯收费和水、电的阶梯收费相提并论。因为后者阶梯收费，是引导消费者少用，以达到节约金钱和社会资源的目的，这于国于民都是好事。而前者则是在引导大家多用流量，消费者既浪费了金钱，也会因此多支出时间成本和健康成本。在此过程中，只有运营商才是最大的赢家。详细
霸道任性：阶梯定价偏离了消费者的“降费”诉求
准确来说，电信运营商长期备受诟病的关键，并不在于采用了什么样的定价方式，而是电信服务市场中长期存在权利不对等和信息不透明。抛开电信服务应有的社会公益性，从其与民众的实际关联看，电信服务首先是一种建立在市场契约基础上的消费关系。而此前总理所批评的“宽带不宽、费用较高、流量费较贵”，所直指的，正是电信运营商在市场供给中的霸道，甚至是不合理剥夺。
于此而言，电信运营商无论是基于市场逻辑的自觉，还是在行政力量主导下革新，它所遵循的逻辑，其实只是电信服务市场一次角色的厘清，让作为生产者的电信运营商恪守市场规则，在公开、平等中实现消费者权益的回归。它应体现在“看得见”的消费者权利细节中，比如看得见的网速、看得懂的账目以及真实、足够的话语权。由此，再来打量中国移动推出的阶梯定价，不仅偏离了消费者的“降费”诉求，而且是在商业逐利中越走越远了。总理之言仍然在耳，消费者诉求念兹在兹，运营商如此举动，更像是一次任性。详细
微言大义：
@老山村人：手机流量阶梯定价实际上就是在负隅顽抗，为提速降费设置障碍。在提速降费的大趋势下搞的小动作，你直接降价不就完了吗，不，非得磨磨蹭蹭慢慢腾腾一步三摇的走。
@百柳林：这就是移动公司搞的流量游戏罢了，不管它们做出什么姿态，就是要你多用流量，多花钱嘛。其实这个方案，多数用户还不是要用0.15元/MB吗？
@ccy源：变着花样来坑钱。
@画沙酷乐：等着电信行业放开，移动就该移不动了。
中国经济网编后语：
手机流量用得越多越便宜，那么，对用的少的人来说，则是变相抬价，而现实生活中，大多数人都属于用的少的那一部分。工信部之前要求运营商降费30%，中国移动看似响应了号召，实则是耍了小聪明，谁都明白，鼓励多用流量和直接降费是两回事。
