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微商自2013年崛起，短短两年内让所有人见识到了这种全新电商形态的强大爆发力。然而，微商在野蛮生长的过程中一系列问题也随之而生，成为微商发展难以跨越的障碍。
传统微商之殇一：品质之殇引发信誉危机。
“人人可开店，人人可分销”的局面虽然激活了小微创业者的活力，却也同时因为准入门槛的降低导致三无产品、假冒伪劣品横行，众多买家深受其害，微商群体遭遇严重的信誉危机。
传统微商之觞二：暴力刷屏透支社交影响力。
朋友圈作为微商最核心的营销阵地被大量的重复低质的营销信息淹没，尤其是有囤货的微商其“刷屏”之频繁用“疯狂”一词来形容都不为过，这引起了大量普通用户纷纷屏蔽微商、抵制微商。微商们透支了自身的社交影响力，也阻碍了微商行业的良性发展。
传统微商之殇三：传销疑云遭遇公众质疑。
微商虽然一般都是经营产品实物，但由于许多微商存在层层分销且绝大部分货物都被经销商“囤货”而没有流通到消费者手中的问题，微商是否等于传销成为有争议的话题。此外，许多微商在“发展下线”的过程中还极端地采用了制造虚假销量等手段，进一步引起公众反感。
然而笔者认为，微商发展遭遇严重阻力却并不等于微商没有未来。传统微商已无法适应市场的变化，必须做出有力的转型，而近期以“返享”为代表的新一代移动社交电商平台的创新玩法，或许将为微商的发展指引一条明路。
“返享”的模式，简单来说就是品牌商家在“返享”平台发布产品，用户可一键申请成为产品分销商，通过社交平台（目前以微信为主）分享购物体验与产品页面，一旦促成好友购买产品，用户及其上溯两级用户即可获得由品牌商家支付的佣金。
那么，为什么说“返享”的模式代表了微商的未来发展方向？
1、B2C2C分销模式，产品品质有保障。
缺乏有效监管的零门槛开店模式是造成传统微商品质问题的根源，而“返享”从根源解决了产品品质问题：只有正规品牌商家才可在“返享”平台发布产品，普通用户可以参与分销，但无法发布商品。目前入驻“返享”平台的品牌商家包含了宝马、汾酒集团、贵州茅台(600519,股吧)集团、85度C、来伊份、十月妈咪等知名品牌。
2、用户零成本参与分销，降低暴力刷屏几率。
传统微商的分销商要么需要囤货，要么需要缴纳保证金等各种名目的费用，分销商们承担了一定的经济压力，因此宁可遭排斥也要在朋友圈一次次进行刷屏。相比于传统微商注重“以商品为中心，流量为导向”，返享电商平台更侧重“以人为中心，社交为导向”，强调了万社交、分享返利。在“返享”模式下用户不需要付出任何经济成本即可参与分销，“在分享好东西的同时顺便赚点钱”，自然降低了暴力刷屏的可能性。
3、分销过程以产品为绝对主角，与传销划清界限。
传销的特征是没有产品，或产品沦为销售关系的附属，产品品质和消费者利益难以保障。而“返享”平台销售的商品全部为经过审核的正规品牌商品，且用户在分享过程中其角色并非为单一产品的分销商，而是以消费者、品牌粉丝的角色进行分享推荐，产品始终是绝对的主角。
可以说，“返享”的模式本质上是打造商家分销体系与社群玩法，将供货商、分销商、社群用户串联起来，帮助品牌企业建立起新型的社交分销渠道，0库存，无压货，一键代发的分销模式将会产生裂变式营销效果，实现商家和用户的共赢。对于行业、产业而言，把商品的选择淘汰权交給用户而非电商平台，高品质的好产品更容易获得好销量，促进行业健康良性发展。故此，笔者认为“返享”的模式代表了新的市场形势下微商未来的发展方向，传统微商即将迎来转型。
