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毕胜的“必要”条件
近日，必要商城高调地刷了屏：全球首家C2M电商平台，与奢侈品制造商直连卖出白菜价……必要商城创始人毕胜，这个电子商务的老兵也不断兜售自己的新故事。不过，值得思考的是，“与奢侈品制造商直连”还只是必要商城的一方之词，这并不能为必要商城的“奢侈品质”背书。况且，“奢侈品质”也并不等同于奢侈品。
抛出新概念
不久前，财经记者的朋友圈内突然被“必要”刷屏。
紧接着，乐淘网创始人毕胜旗下电子商务平台必要商城开始首次公开亮相，毕胜在现场表示“未来要为用户开启成本价消费时代”。
“这是一件市场价1万元的奢侈品牌女包，你们猜猜看它的生产成本是多少？”这样的发布会开场很成功，毕胜抛出的问题立即引起了现场的热烈讨论。“1000元”、“500元”、“300元”……“100元”，伴随着答案揭晓的，是现场观众震惊的表情与唏嘘不已的声音。
他表示，一件奢侈品从生产到消费，足足产生了100倍的加价率，即便是一件普通的商品，其产品的加价率也在10倍以上：“事实上，在现有的传统零售乃至互联网零售模式下，商品从生产到到达消费者手中需要经过多达20多个加价环节的超长流通链，而每一个环节都在累加成本，可谓雁过拔毛，层层加价，而库存成本更是无法克服的顽疾。”
除了那奢侈品女包做引子，必要还抛出了一个新概念。
毕胜表示，未来的商业模式会由消费者决定生产产品的数量与类型，然后通过互联网的方式加以实现，也就是电商新模式C2M。“C2M模式未来将会成为在B2B、B2C、C2C之外的全球第四种电子商务模式。”
按照必要商城的构想，C2M模式是以“消费者需求”为开端，用互联网用户数据驱动生产制造，直连消费者与生产制造商，将所有的流通环节、库存全部打掉，下单才生产，绝对零库存，最大程度降低产品成本。
“C2M模式未来将会成为在B2B、B2C、C2C之外的全球第四种电子商务模式。”毕胜如此认为。
挂上白菜价
毕胜曾对媒体讲了一个自己的故事：去年和新加坡一家知名眼镜企业的董事长喝酒，其间自己摘下花6000元配的眼镜让对方验成色，结果，对方告诉他“镜框加镜片估计成本在150左右吧。”
“不错的情况下，海澜之家(600398,股吧)的衣服进到仓库里面一年之后才能卖掉，所以必须把这些成本反加到商品报价里面去，必须把这些东西价格拉高，把加价率提高，尽管这样它的净利润率也是个位数。”会上毕胜还拿男士服装品牌海澜之家的例子如是说道。
在绝大多数用户那里，奢侈品眼镜和海澜之家这样的故事都很受欢迎。
按照必要商城自己的表述，在经过1年多时间积累后，到目前为止，已经完成五个行业的整合，分别来自女鞋、运动装备、饰品、包、眼镜。这些厂商都是行业的顶级奢侈品制造商，累计投资超过了3个亿来完成柔性制造的改造。其中既有为NIKE、 PRADA等高端产品做制造的民营企业，也有像依视路集团这样的跨国公司。
更赚取眼球的是——“已经把普拉达的女鞋做到299元，把耐克的运动装备做到200元”。与此同时，必要商城方面宣称，接下来毕胜准备花半年的时间，继续改造其他6个品类。
毕胜觉得，通过中国高端或者说奢侈品制造业来连接消费者和生产商这样的方式能有效解决传统零售模式下的种种障碍。“互联网+”下，中国未来的零售业会是“中国高端制造+全球设计”的模式。
“要想实现"让每个人都能享受奢侈品质"的梦想，唯一的解决方案就是C2M(用户直连制造商)，而且这里的制造商，只能是奢侈品或者高端制造商。”毕胜很是相信C2M这个新概念。
空缺的背书
在互联网这个躁动的时代下，一个新概念，一个白菜价，就足以赚取人们的眼球。
赚取眼球的，还有毕胜本人。
毕胜在互联网界颇有些名气，他曾经担任百度总裁助理、市场总监等职务。2005年百度上市，他赚到了第一桶金。2008年，毕胜创办了自己的电商公司——乐淘网。毕胜很快就将乐淘做到鞋类电商第一名。在2011年华人经济领袖年度盛典上，毕胜甚至还抛出了“垂直电商骗局论”，“电商的叛徒”这个称号却让他更加出名了。
在必要商城官网上新金融记者看到，必要商城赫然写着自己的一套招商政策，想要与必要商城合作的制造商必须满足以下四个条件：必须是全球顶级制造商、必须拥有自己的柔性制造链(每一家制造商的改造成本至少在5000万元以上)、必须接受必要的定价体系(在制造成本的基础上加价不超过20元)、必须与全球顶级的设计机构合作。
毕胜称，由于招商标准异常严格，必要商城用了将近两年的时间，只选择了6家符合标准的合作伙伴。与新秀丽箱包的制造商合作箱包，与BURBERRY、PRADA制造商合作女鞋、男鞋，与Under Armour制造商合作运动产品，与CARTIER的制造商合作配饰，与依视路旗下制造商合作眼镜。
不过，一位奢侈品行业的人士对新金融记者表示：“奢侈品的地盘根深蒂固，长期积累的品牌效应并不能轻易撼动。另外，为了能继续和这些奢侈品牌合作，一些为其代工的厂商通常都是很低调的，与其他定价低的品牌合作，通常都会很谨慎。”同时，该人士表示“如果必要成功了，奢侈品对代工厂的把控会更严”。
另外，与PRADA等制造商合作，目前也仅仅是必要商城的一方之词，这一方之词并无法为必要商城的“奢侈品质”背书。那些代工厂是否是因为要保持“低调”，所以没有对外宣布与必要合作还有待于证实。
新金融记者 孙翼飞
