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借力保税仓储 主打自营“爆款”
亚马逊中国目前“买进来”跨境电商的策略都是通过自营实现。
昨日，亚马逊中国区总裁葛道远在2015年“亚马逊美好生活秀”会上宣布“海外购 闪购”上线。葛道远昨日指出，“闪购”模式并非亚马逊独有，但亚马逊强调的是“正品品质保证”，这是其竞争优势所在。
采购销售“亲自过问”商品
据悉，“闪购”的商品是亚马逊中国在截至目前300万“海外购”商品中，通过数据监测出来的“爆款”，商品将从保税区或自贸区直接发货，可以享受与本地购物无差别的物流配送，平均3天就可送达买家手中，甚至最短一天送到消费者手中。目前，远在美国仓库的逾300万亚马逊中国“海外购”商品送达时间已缩短至6－8个工作日。
亚马逊中国方面表示，“闪购”的购买体验已全面本地化，包括各种方便的本地化支付方式、本地客户服务以及本地退货政策。另外，亚马逊“海外购”还将在年内优化购买来自亚马逊海外网站商品的客户体验，包括统一账户登录、优化购物车功能和本地化的多样支付方式，同时选品来源也将从目前的亚马逊美国拓展到亚马逊欧洲和日本等多个海外站点。
至于跨境电商消费者最为关注的价格，亚马逊中国副总裁牛英华在会上举例：一款保健品，国内消费者在海外市场购买的价格约合人民币100元，在国内这一产品售价为180元，鉴于亚马逊海外采购优势，通过“闪购”购买的价格为90元左右。在亚马逊接下来持续推出的“海外购”促销活动上，将以免税费包邮的促销形式推出。
事实上，国内众多综合电商平台推出跨境电商，其中一种方式就是保税仓模式，即商品入仓，消费者在线下单后，通过保税仓能够缩短物流时间。就与“友商”的这一区别，亚马逊中国副总裁李岩川在接受记者采访时表示，其他平台上销售的部分进口奶粉、个人保健食品是与第三方商家的合作，而亚马逊中国平台上的“闪购”商品则全部是亚马逊“亲自过问”的商品，包括采购、销售、物流以及售后。换句话说，与包括自采、直邮在内的“海外购”商品相同，亚马逊中国目前“买进来”跨境电商的策略都是通过自营实现。
对接海外品牌成趋势
记者注意到，首批在“海外购 闪购”上线的商品近70款，主要集中海外原装的个人营养品和婴幼儿配方奶粉两大品类，这点也与其他跨境电商平台主推的品类相似。
“闪购所售商品利用亚马逊全球供应商资源，由亚马逊中国团队和亚马逊全球供应商管理团队合作，并由亚马逊专业级的国际买手团队从品牌方或海外授权经销商处直接采购，从海外直发中国，上架前全部在海关及商检进行商品备案，从而使产品的货源和品质都能得到有效保障。”李岩川表示，在“疯抢”的奶粉、个人保健品之后的品类拓展中，会考虑增加海外独有的消费电子商品。
目前，国内3C产品在各个电商平台上的增长速度放缓，远不及大百货品类。与此同时，比如日本、韩国等国家的小众消费电子品牌获得了国内消费者热捧。但是，这些品牌短时间又不能在国内市场进行销售。李岩川认为，通过电商渠道，这些海外品牌能够快速对接到国内消费者，这也会是一种趋势。
根据中国商务部发布的数据，中国跨境电商在2014年的交易额达到718亿美元，同比增长44%。亚马逊中国从去年底开始发力跨境电商，推“海外购”商店。截至目前，亚马逊中国跨境电商方式包括直邮、直采以及新推出的“闪购”。去年11月上线“海外购”以来，国内消费者购买亚马逊海外站点商品以及进口直采商品的订单总量已接近500万单。而跨境电商也是亚马逊中国借助全球优势在国内电商领域与“友商”竞争的另辟蹊径之路。
