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在发布半年度同比翻番的亮丽业绩后，8月3日苏宁易购正式吹响电商年中大促的号角，宣布818活动攻略。苏宁云商副COO李斌将本年的818大促定义为“全民发烧节”。本次苏宁818电商大促将打造发烧级的产品和服务，一方面可以视做苏宁在营销和供应链能力的体现，另外也想秀一下过去一年苏宁在金融、物流、商品和服务等多平台布局的成果。
低价任性购
谈及本次818大促期间的发烧玩法，李斌透露，为了调动用户积极性，苏宁将首先放出“大招”。通过微信、苏宁易购手机客户端、易付宝客户端发放18亿元的现金红包，回馈消费者，“与同行的操作方式迥异，苏宁的红包不设任何限制，广大用户可以"任性"地发烧”。
在本年的818发烧节攻略中，苏宁也发布了在金融众筹方面“无所不能”的玩法，即将上线的“发烧”级众筹项目从时下热门的综艺节目《中国好声音》到价值百万的房产豪车，再到大型航海纪录片，真正做到无所不能筹。
除了推出商品品类和服务支持举措以外，还特别策划了多项面向各类用户，并且能“引发尖叫”的营销策划。苏宁旗下各业务板块会联动，整合娱乐互动手法与供应商资源，形成了不同形态、方式的“造节”模式。
苏宁易购邀请所有普通消费者参与“全民代言人”活动。北京、上海、广州等多地用户只要参与苏宁易购818活动互动，便可获得明星代言人类似的片酬和福利。
针对体育球迷用户，本次818前适逢中超江苏舜天(600287,股吧)和广州恒大淘宝队的“电商德比”战。作为江苏舜天队主赞助商，苏宁也酝酿多重球迷福利惊喜；而作为时下最火热的综艺节目《中国好声音》的合作伙伴之一，苏宁易购特别策划“粉丝力量”互动平台，粉丝用户不仅可以享受定制服装、粉丝定制手牌、好声音定制耳机、明星四强学员定制音频等诸多福利，还能获得明星冠军学员见面会入场券、好声音总决赛入场券以及好声音冠军“百万黄金战衣”的众筹项目。
另外，从8月14日起，苏宁还将开启连续7天的“高管送货”活动，幸运用户不仅能够享受高管的贴心服务，还可以现场与高管互动，并获得劲爆好礼。
消费信贷走出“苏宁系”
苏宁消费金融公司今年5月开业，首款个人消费信贷产品“任性付”上线，实现了对个人用户互联网金融服务需求的全覆盖。为更好服务用户，进一步打开三四级市场的通路，苏宁计划通过易购乡镇直营店（服务站）为百万农户“授信”，辅助农村市场消费者使用“任性付”进行网购，享受先消费后还款，以及分期付款和30天免息贷款等信用服务。
另外，为助力本次818任性发烧狂欢，“任性付”还推出了“三零分期”，即零首付、零手续费、零利息优惠活动。凡使用“任性付”分期消费的用户，线上线下全品类，均可享受三期“三零分期”的优惠。而原先邀请制的授权标准也将进一步放宽，“任性付”将成为手机绑定的苏宁易购会员消费标配。
基于苏宁O2O融合的渠道优势，818期间，任性付还将在异业“攻城略地”。除了在苏宁易购全网使用以外，线下1600多家门店也可以使用“任性付”。苏果超市、南京新百(600682,股吧)和苏宁生活广场，均已经可以通过扫码使用“任性付”支付，为消费者创造更加自由、更多选择的消费支付环境。
“欧洲馆”助势海外直供
依赖在中国香港、日本、美国的自采团队和供应链，去年苏宁易购相继上线了上述三地的品牌馆，凭借线上日本品牌Laox旗舰店，一直备受国内消费者推崇的日本马桶盖、电饭煲、钟表等产品都可以享受直采和最快72小时送达的物流服务。
据苏宁海外购事业部负责人透露，苏宁易购欧洲馆也将在本次发烧节期间与消费者见面。包括惠氏、亨氏等全球知名母婴品牌以及正品美妆产品也将极大地满足国内女性消费群体的需求。
另外，作为苏宁海外购频道的特色营销产品，“全球闪购”还会重装面市，母婴、美妆、家电3C、钟表百货、食品保健等多个品类都有半价封顶特卖活动。
此外，818期间苏宁海外购还与信用支付产品“任性付”嫁接，已开通“任性付”的用户均可享受“三零分期”等个性化支付服务。
在发力海外购的同时，苏宁内部人士透露，苏宁也在内部启动了一项名为“阿拉丁”的计划。该计划由苏宁超市公司发起，仿照德国大型连锁零售商阿尔迪，在食品等多个超市品类施行全球买手制和直采包销策略，主打优质低价的销售原则。苏宁内部认为此项计划有助于线上超市业务从目前的市场中脱颖而出。据称，“阿拉丁”计划的商品频道也将于818前夕正式上线。
