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本报讯
据《法制晚报》报道，近日，苹果公司公布了其2015年第三季度财报，尽管表现不俗，但是华尔街投资者显然不买账。
财报发布当天，苹果公司股价跌1.03%，报收于130.71美元，之后苹果公司股价再跌6.82%。至于看衰苹果的理由，包括其业绩过分依赖iPhone，iPad销量不断下滑以及苹果手表销量成谜。
此外，由于表现不俗，中国市场成为关注的焦点，但与此同时，对于是否能长期拉动苹果增长也备受质疑。科恩公司的苹果分析师提姆·阿库里接受采访时表示，中国占据了苹果收入增长的逾半份额。不过，中国市场竞争激烈，苹果销售仍面临挑战。
iPhone为苹果“吸金王”
在第三季度财报中，苹果公司第三财季净营收为496.05亿美元，相比去年同期增长32.3%，而净利润为106.77亿美元，比去年同期增长38%。但是，苹果高增长的财报，并没有得到资本市场的认可。
财报发布当天，苹果公司股价跌1.03%。市场分析认为，其股价下跌的一个重要原因是苹果预计第四季度营收在490亿至510亿美元之间，低于市场预期的511亿美元。对此，美国《商业内幕者》报道称，美国投行科恩公司的苹果分析师提姆·阿库里将苹果公司股票从“跑赢大盘”降级为“与大盘表现持平”，并将苹果目标股价从140美元下调至130美元。
阿库里表示，自己不太喜欢在公司发布财报之后进行股票降级，但是他认为今天的苹果公司已经进入了一个转型期，从单纯的硬件销售，转变成依靠服务拉动硬件产品的需求。
iPad销量连续下跌
除了iPhone销量不及外界预期外，iPad销量连续六个季度出现同比下跌，此次跌幅达到18%，仅为1090万部。不仅如此，苹果未在季度财报中展示苹果手表销量以及其CEO库克拒绝在电话分析师会议上透露销量，此举加剧了外界对于这款智能手表产品销量低的担忧。
对此，苹果首席财务官表示，苹果手表上市后前9周的销量，超过iPhone和iPad上市后的同期销量，而且苹果手表只在680家零售点有售，还不足iPhone销售点数量的1%。尽管在第三财季电话会议即将结束时，库克否认了苹果手表在上市后销量大幅下滑的说法，并表示6月份的销量要高于4月或5月。
中国市场贡献一半收入
此次财报中，大中华地区无疑成为苹果公司最大增长地区。第三财季大中华区营收为132.30亿美元，比去年同期的62.30亿美元大幅增长112%，领跑全球各区域市场。此外，在营业利润上，大中华地区更是揽收51亿美元，相比于去年，增幅达到了147%。对此，美国雅虎新闻称，苹果整整50%的收入增长和61%的营业收入增长全部来自中国。不仅如此，苹果还将在中国加开店面。
然而，迅猛增长的中国需求是否会成为苹果的最大问题引发争论。阿库里认为来自中国的需求正在大范围重置的迹象越来越大。雅虎新闻则称，中国本土企业的竞争不容忽视。报道援引专家施拉姆的话指出，小米、魅族、华为和ZTE凭借政府支持这一优势，在这一市场可谓是“拥有了一切”。
专家解读
为何中国市场会被看衰？
提姆·阿库里接受采访时表示，尽管苹果Mac表现得特别好，但是iPad作为一类产品，销量却出现下滑。而且最新的12.9英寸产品直到2016年才会发布。因此，现在苹果的销量依然主要依赖iPhone。
从此次财报中，可以看出苹果在中国销售非常强劲，因此很难说这其中有任何的负面信息。苹果公司整体年增长33%，但是如果刨去中国这一部分，这一增长数字将会只有一半。中国占据了苹果收入增长的逾半份额，从增长前景来看，苹果已经成为了“中国故事”。
如何看待中国市场的竞争？
美国纽约大学斯特恩商学院的乔瑟夫·福迪教授指出，在中国，苹果的确面临激烈的竞争，但是其产品平均售价依然要高于其竞争对手，而且苹果产品还没有折扣。相比之下，小米、华为和三星在价格折扣上竞争得更为激烈，而且很多竞争是在小米、华为和三星之间进行的，这主要是为了争夺市场第二的位置。
