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原题：联想互联网手机战略迈出第一步
ZUK手机发起“盲筹”
法治周末见习记者 平影影
7月20日，ZUK宣布与京东达成战略合作，并宣布Z1手机将于次日登陆京东众筹平台进行“盲筹”，ZUK相关负责人表示这是手机产品首次进行盲筹。
ZUK是联想集团旗下的互联网手机品牌，业内人士认为ZUK在京东进行“盲筹”，代表联想的互联网手机战略正式迈出了第一步，但前景如何还要看ZUK的后续表现。
盲筹被指为新品上市造势
记者在京东众筹平台上看到，与其他众筹的手机产品不同，Z1的很多配置细节已经公布，但是包括其外观价格在内的一些关键信息仍未曝光。
据悉，此次众筹按参与支持金额分为1元、99元、299元和9999元四档，ZUK和京东为每个不同档位的众筹支持者均提供相应特权。
ZUK众筹页面上显示：“这一次我们用盲筹，约一场信任游戏。”联想集团总裁兼CEO杨元庆、搜狗CEO王小川、今日头条创始人兼CEO张一鸣、爱奇艺创始人龚宇等多位IT大佬纷纷力挺ZUK手机。
不仅如此，ZUK京东众筹页面上还列出了多组数字，如30次校园调研、3000人次面对面的深度交流、12个月的研发测试、1500个应用图标的重绘，4周推倒重来的研发时间等，“这些都是我们对ZUK手机自信的原因。”ZUK的相关负责人表示。
ZUK相关负责人告诉法治周末记者，Z1之所以能大胆“盲筹”，主要因为ZUK无论是在实力上，还是在创新上，甚至在互联网营销必不可少的情感上，都有绝对的信心，“希望消费者最终对我们的产品也产生绝对的信任”。
但也有声音认为，ZUK手机之所以选择在此时发动“盲筹”，主要是为了其8月11日新品上市造势。
“7月底魅族、一加二代、锤子等扎堆发布新品，ZUK此时发动盲筹，既是为了新品发布造势，也是为了刷存在感，不至于淹没在诸多手机新品中。”一位不愿具名的移动互联网人士告诉记者，“其实这是很正常的互联网营销，只不过ZUK的盲筹很有新意。”
试图复制华为荣耀销售策略
据悉，ZUK由联想投资，于2015年4月1日正式成立，但实际运作已近一年。
今年6月以后，ZUK活动频繁，屡屡刷屏朋友圈。其推出的一系列笑脸品牌营销活动，被视为以“微笑攻势”向手机市场进军；不仅如此记者还注意到一个细节，6月以后ZUK相关负责人的微信名称都缀上了“ZUK”字样。
而业内人士认为，ZUK在互联网营销上之所以突然火力全开，背后是联想集团对于移动业务的不满，以及对互联网移动业务的重视。
6月初，联想移动进行人事大调整，联想执行副总裁，移动业务集团总裁，及摩托罗拉管理委员会主席刘军离职，由陈旭东接任。
而联想集团CEO杨元庆的一封内部邮件透露了调整的原因，杨元庆表示：“这已经不是PC时代，只要靠运营，加上渠道和品牌的优势就能取胜。现在需要的竞争力已经完全不同。我去年跟你们说了几次，要醒一醒，我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒，你们太慢了，在错失机会。”
不仅如此，杨元庆还对陈旭东团队提出了要求：不能固步自封，要有更强烈的互联网思维和基因。
业内认为，联想发展ZUK手机，实际上走的是华为荣耀的道路。华为此前推出了互联网手机品牌荣耀手机，并且采用线上销售策略，结果截至去年12月份，荣耀品牌智能手机销量就从100万增加到2000万台，整个过程只用了一年时间。
“联想手机这两年在智能手机市场有些边缘化，主要原因就是缺乏互联网思维，此前推出的互联网品牌乐檬手机也反响平平，急需打造一个能让消费者记得住的互联网品牌。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示。
“能不能复制荣耀的成功目前还不好说。”王艳辉认为，联想推出ZUK的时机有些晚，但从前期互联网营销情况来看，ZUK还是引起了极大关注，“再加上联想本身具有资金、硬件、品牌、渠道等优势，只要ZUK产品保持高性价比，未来应该能成为有竞争力的互联网手机品牌。”
