移动支付站上风口 互联网巨头加强金融场景布局-科技频道-金鱼财经网

中国软件资讯网7月21日消息，随着移动互联网的迅速普及，移动支付消费场景的增加，以及互联网金融浪潮的兴起、国外成熟模式的借鉴，将移动支付推到了“风口”之上。

2015年春节期间，支付宝、微信、微博红包大战潮起潮落，滚滚红包八方来袭，席卷了整个中国大地，用户们戳着屏幕挥洒着自己“一分也是爱”的执着与激情;同时，打车红包、餐饮、电影优惠券也漫天飞舞。另外，互联网金融打破了有钱人专属，让“屌丝”用户也获得了高收益。此时，远在大洋彼岸的美国也没消停，“三星收购LoopPay”，“Google与Softcard及三大无线运营商展开合作”，苹果则进一步的与各商户合作扩大服务点，沃尔玛也联合塔吉特百货等零售业巨头结成联盟，开发自己的支付系统;苹果、三星、谷歌、沃尔玛等巨头们拉开了国外市场移动支付争夺战。

在国内市场，自从电子红包和打车补贴打开移动支付的市场缺口,微信和支付宝频繁“撞车”,继在城市服务和便利店跑马圈地之后,微信和支付宝近期又在商超领域对战，进一步刺激人们在线下场景使用移动支付工具，借此提高用户的粘合度。

根据比达咨询(BigData-Research)最新发布的《2015年上半年中国移动支付市场报告》，第三方移动支付经过线上增长缓和后，随着互联网+战略落地，开始在线下领域进行竞争，扩展线下的交易场景，迎来了又一波增长期。

目前，国内移动支付主要有两股力量，一是由支付宝、微信等主推的扫码声波指纹等依靠互联网通道的移动支付技术，二是银联主推的NFC线下支付。前者依托购物场景、QQ会员等虚拟物品占据了线上支付很大部分，随着O2O发展，正逐步的拓展到线下场景，如：打车、商超/便利店的补贴等，跑马圈地，为增加用户量和用户的黏着度。后者则是有较长时间的沉淀，银行们对此深耕多年，但目前问题在于改造传统POS机的成本过高。

互联网巨头群雄争霸，从场景到开放，从补贴烧钱到跨界营销。年初的红包大战拉开了序曲，生活服务大战战斗正酣，金融场景也在加快布局。

支付宝：天然的支付场景、品牌渗透相对成熟、地推能力强三大优势。并逐渐的去工具化，建立金融社交场景，增设聊天和发红包等功能;另外，借助O2O大潮，拓展线下市场，包含城市服务和线下商超等生活服务场景，同时也推广POS终端改造;并运用资金的沉淀和用户信息建立金融场景，包含征信、理财、借贷等服务。

财付通(微信+手Q)：以微信、QQ强大的社交用户作为根基，通过服务号、微信支付、摇周边和微信卡包等开发的移动开放平台，打通“人-信息-服务-线下场所”四重连接，形成强大的连接器。主推卡包，进行新用户营销和会员管理等。

百度钱包：起步相对较晚，但整合了百度全系的搜索、分发、LBS、团购、视频等优质平台资源后，取得了较好的发展，在运营策略中和支付宝、财付通进行差异化竞争，避开红包大战、打车大战，以相对高频的电影票、机票、旅游门票等票务市场和公交充值、拼车市场切入。另外，百度直达号将有效的扩充线下商户，进行流量转化。(文/云波)