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近日，洽洽食品(002557,股吧)电商平台斥巨资设计出数款“萌武侠”新包装，于7月17日在天猫隆重上线。洽洽此次突破红色牛皮纸袋的经典包装，选择了轻松活泼的二次元萌系武侠风，显示出其打造年轻时尚新形象的决心。
在这个萌文化盛行的互联网时代，“萌”已经成为一种人见人爱花见花开的营销利器。从最萌保姆大白到最萌妖怪胡巴再到最蠢萌物小黄人，他们的萌言萌举让消费者心甘情愿地买单。洽洽选择“萌武侠”作为新装，不仅切实地迎合了消费者的心理，更传达出了其“更快乐，更时尚”的品牌理念。
与其他的萌物不同的是，洽洽的“萌武侠”除了萌，更重要的落点是“武侠”。如今，电商的主要消费者——二三十岁的年轻人，也正是武侠小说的忠实读者。要想与他们形成深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，更要引起情感共鸣，武侠元素无疑能促成这种共鸣。在国内市场的产品包装中，应用武侠元素的例子比较少见。而洽洽此次换新正好填补了这块儿的空缺。
集合这么多天时地利人和的因素，想必洽洽电商请出的这几位武林萌主，必将引起零食江湖的轩然大波。至于能否让消费者掏钱又掏心，还有待持续的观察。
