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对于电影而言，发行是一个重要环节，能在一定程度上影响电影作品的最终收益。随着互联网与电影的融合，互联网发行逐渐成为市场的优先选择。
以往，电影发行均用传统的方式，比如海报，但在互联网发行中，则能根据先前的数据分析，找到目标用户并与其进行互动，传递相应的信息。在淘宝电影发行总经理卢岸辉看来，目前的观影群体多为年轻人群，基本上也都是网络人群，而目前互联网发行的驱动力正是用户，通过以用户运营的思维，以互联网数据为基础，并以互联网手段，为整个电影产业链上的参与者提供服务，从而提升价值。
比如，互联网发行能以数据为基础帮助院线优化排片，提高效率和上座率；对于片方而言，通过互联网发行能针对影片本身的特色，精准定位人群，将每一分钱都用在刀刃上；此外，对于观众，互联网发行也能为其提供在线选座等更良好的观影体验，同时还能与观众互动，尤其是粉丝，通过抽奖等多元化的形式为其提供更多的权益。
目前淘宝电影也在进行电影的互联网发行，比如正在上映的《小时代4》就有淘宝电影的身影，且此次通过为《小时代4》进行预售码、在线选座等方面的服务，帮助片方提前锁定了5000万元的票房。“淘宝电影最开始还仅为纯粹的网络票务时，就已经有很多片方提出发行需求，原因则是阿里拥有较强的用户资源，而这正好和看电影的人群有着高度的匹配”，卢岸辉表示。
现阶段，淘宝电影已经覆盖3000家影院，而这3000家影院的票房已经占到全国90%以上。未来，淘宝电影会继续进行互联网发行，并打通片方跟影院的产业链，把更多的价值，比如该如何进行电商化制作，衍生品，甚至结合娱乐宝；怎么借助阿里最优质的商家资源，让影院和片方增加票房之外的收入，帮助片方寻找合适商家进行广告植入，或选择匹配的商家进行开发，制作和售卖衍生品等。
北京商报记者 卢扬 郑蕊
