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昨日，淘宝和日本国民动漫形象哆啦A梦的中国内地版权总代理艾影（上海）商贸有限公司达成合作，“哆啦A梦”将成为淘宝形象代言人。淘宝网副总裁张勤同时表示，淘宝将与哆啦A梦开启千亿级别的品牌共享计划，这意味着通过审核的淘宝卖家可以在付费后使用哆啦A梦相关素材，开发衍生品。
据淘宝无线事业部总监蒋凡介绍，在“品牌共享计划”中，哆啦A梦品牌方与淘宝会提供一个素材库，淘宝商家可以付费使用库内的相关素材。“虽然不是免费的，但是对商家来说，这种抱团的方式让合作模式更佳灵活，与品牌单独与哆啦A梦方面谈合作相比，商家负担小、选择空间大。”
北京商报记者了解到，淘宝和艾影、日本哆啦A梦品牌公司将共同对商家进行筛选，品牌大小、美誉度、销售规模、目标销售人群、定制商品出货量、设计细节等方面都在筛选范围内。
蒋凡认为，日本动漫公司对动漫形象的呈现普遍有着非常严苛的条件，“比如柯南和怪盗基德出现在同一个平面中的时候，柯南是不能笑的”。在他看来，这种“品牌共享”的方式，可以为品牌商节省大量沟通成本。
除品牌共享计划外，淘宝还将与哆啦A梦合作“万能周”、哆啦A梦真人版等活动，在“双11”、“双12”等活动中也可能与哆啦A梦进行互动营销。在线下方面，淘宝计划进行线下展览，并结合手机淘宝的元素进行一些虚拟现实的互动。
北京商报记者 王运
