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作为互联网生态圈中重要一环，在线视频市场一直是兵家必争之地。然而即使在硝烟弥漫之时，各大视频网站也有一个共同的标的——付费模式。厉兵秣马多年，如今借着独家版权和自制内容，视频网站也有了底气。付费会员、付费APP、单片付费……视频网站终于打响了付费模式的第一枪。
皆因亏损
各大视频网站对付费模式虎视眈眈最直接的原因就是差钱，网站收入的主要来源——广告已不足以支付持续增长的各项成本。
据艾瑞研究报告显示，2014年，中国在线视频市场规模为239.7亿元，同比增长76.4%，其中，广告市场规模占整体市场规模的比例为63.4%，虽然广告仍是最主要的盈利模式，但已低于2013年的72.1%。
在易观分析师郝茜看来，视频收费已是大势所趋。她对新金融记者表示：“视频网站亏损情况比较多，盈利模式以往主要以广告为主，如今业绩的压力使得其不得不发力付费内容。”其中，导致亏损的原因主要是日益增长的内容版权购买成本和带宽成本，也就是用户访问网络传输的成本。
以优酷土豆为例，据财报显示，2014年其广告收入为36亿元，而带宽成本为9.17亿元，内容成本为18亿元，运营费用为17亿元，除此之外还包括产品开发费用、日常及行政管理费用等支出，从而导致该年净亏损8.89亿元。
优酷版权合作高级总监许志敏表示，作为依附在BAT主业下的系统，视频网站仍处于“烧钱”阶段，买的剧越多，亏得越多，买的剧越好，亏得越多成为普遍现象，“我们希望产业链上中下游一起努力，挖掘出视频内容商业价值的更多形式，不仅限于版权和广告”。
值得一提的是，近日有消息称，广电总局已向七大牌照方下达紧急通知，再次要求其针对互联网电视现存的违规现象进行整改。
整改内容包括通过应用商店或其他手段推送聚合应用软件、视频网站客户端、电台应用软件等情况。
若消息坐实，视频网站终端业务难免大幅受损，届时，视频网站的境况将更加窘迫。
试水收费
自互联网进入中国20多年以来，中国互联网用户就一直享用着免费内容。这也成为网络视频实施收费的最大阻碍。
爱奇艺相关负责人对新金融记者坦言，广告和付费都是视频网站重要的营收来源，在理想的网络视频商业模式中，广告所代表的后向付费和会员所代表的前向付费是最重要的两种货币化途径，但在中国网络视频的发展历史中，会员收费是长期缺失和未能激活的。
据了解，当前视频网站付费模式以会员付费包月、包季、包年为主，有的网站除了会员费还要交单片费。“会员业务已具备成熟的市场环境、用户习惯和支付渠道。”上述负责人说道。
除了各大网站都已开通的付费会员业务以外，腾讯视频近期也在尝试另一种付费模式——购买道具。
该网站推出一档365×24无间断直播的综艺节目《我们15个》并为该节目上线了一款APP。APP中设有“圈子”板块，板块内还有人气选手榜，观众可以投票给选手增加人气，还可以付费购买“加油瓶”。除此之外，腾讯视频还推出了专属于这档节目的付费会员“平顶会员”。
在谈到设置收费项目的理由时，腾讯视频综艺部总经理兼腾讯视频总制片人马延琨向新金融记者表示：“看直播的都是我们的重度用户，而且是特别爱或特别喜欢的用户，所以我们希望有一个特权给到愿意花钱去做这件事情的人，让他们有更大的优越感和更大的回报。”
重在自制
据了解，视频网站的付费业务还处于萌芽阶段，会员收费等增值服务收费在网络视频收入中仅占5.1%。
“观众付费意愿还在培养，付费观看的份额很少，但发展空间很大。”郝茜表示，增强观众的付费意愿，必须从两个方面入手：一是优质内容，二是观看体验。优质内容包括自制内容和独家版权内容。
动辄数百万、上千万元的版权费使视频网站不得不采取分销模式摊薄成本，但这也无可避免地造成内容同质化。
为了避免这种情况，一些网站除了“烧钱”押宝独家版权以外，也开始了对自制内容的探索。
近期，爱奇艺与欢瑞世纪联合出品的《盗墓笔记》，上线以来就因“5毛钱特技”和“悬疑变喜剧”而备受网友诟病。但这丝毫没有降低该优质IP的变现能力。
《盗墓笔记》是爱奇艺自制的纯网络剧，只有付费开通爱奇艺会员才能看到全集。该剧6月12日正式开播至6月15日期间，爱奇艺付费用户数量达501.7万，同比增长765%。甚至由于申请开通会员的人数过多，一度导致服务器宕机。
爱奇艺上述负责人向新金融记者透露，从7月3日晚《盗墓笔记》全集上线开始，爱奇艺会员呈现井喷式增长，截至7月10日，爱奇艺新增付费会员还在高速增长。
“优质IP内容对视频会员业务的推动甚至对全行业发展模式的积极意义已经得到初步验证。”初战告捷的爱奇艺将继续深耕，“在《盗墓笔记》之后，爱奇艺在7月10日上线的《心理罪》也是通过会员抢先看的模式上线，未来我们也将尝试更多的服务模式。”
“自制综艺是乐视网重磅发力过亿投入的板块，以此蓄力打造精品精致的互联网属性综艺节目。”乐视网相关负责人对新金融记者表示。
新金融记者 郝一萍
