AD
商报消息7月8日，阿里巴巴正式宣布战略投资奢侈品电商平台魅力惠，投资规模逾亿美元。
这是魅力惠成立6年来获得的第4笔投资，阿里方面并未公布具体投资金额以及占股比例。据了解，2011年1月，魅力惠获得三井创投等千万美元A轮投资；此后在2012年3月，尼曼集团领投，魅力惠获得2800万美元B轮投资，2014年4月，魅力惠又获周大福、天达银行6500万美元合作性投资。
而在两个月以前，另一奢侈品电商平台走秀网也宣布获得C轮3000万融资。此前它还先后获得美国风险投资机构KPCB2000万美元投资，以及美国私募基金华平1亿美元投资。
实际上，魅力惠在中国的发展也见证着中国奢侈品电商从2010年开始，经历过萌芽发展、风云四起、发展低谷、洗牌淘沙等过程，期间出现过一些奢侈品电商倒闭潮，尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等奢侈品电商网站先后结束运营，其他的一些奢侈品电商也在寻求转型。“假货泛滥，代购盛行，都从不同程度冲击了奢侈品电商，令其原先的定位向"轻奢"路线转型。国内的奢侈品电商尚品网与topshop等高街品牌的积极合作就体现了这一趋势”，德勤中国华东区消费品及零售业领导合伙人黄淑雄接受记者采访时表示。
不过，近年来奢侈品电商又出现了新的发展机遇，一位奢侈品电商业内人士对记者表示，“首先，跨境电商成为政府大力扶持的对象，利好政策不断，其次，消费升级，淘宝培养起来的首批网购者也开始追求高品质的商品和服务，第三，奢侈品牌们不约而同看到电商对于实体零售的冲击，对电商态度不再排斥，奢侈品电商平台或将迎来新的发展机遇。”
黄淑雄还注意到，奢侈品牌尽管目前电商平台仅占奢侈品牌销售额的6%，品牌直营门店仍然占据32%的比例，(其他62%的渠道包括代理商、代购及免税店等)但通过网络售卖的奢侈品的销售额增长迅速。 刘琼
