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商报讯
（记者 汪佳婧） 商业地产龙头与在线旅游企业也宣布牵手了。近日，同程旅游宣布获得超过60亿元人民币投资，其中万达文化集团出资35.8亿元人民币领投，腾讯产业共赢基金、中信资本等多家机构参投。这是国内在线旅游企业迄今获得的单笔最大投资。
万达旅游将借助同程 打通线上渠道获取客源
万达集团董事长王健林在签约仪式上畅想了一下合作的模式：也许未来你在万达影院看完一部西双版纳风情的大片，就可以马上订购一条西双版纳旅游线路，甚至以后每一个万达广场都可能有一家同程旅游体验店。
同程旅游成立于2004年，2014年服务人次约3000万，增长100%。万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作，万达旅游产业将借助同程旅游，打通线上渠道获取客源。同程旅游将获得旅游目的地资源，扩大交易量。
万达集团董事长王健林表示，通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局。目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次在2亿左右。万达旅行社年收入增幅高达50%以上，拥有线下渠道优势。
同程旅游创始人兼CEO吴志祥表示，这一轮融资完成后，同程不但获得了腾讯的手Q和微信在旅游方面的线上入口流量，更可以与万达一起探讨开发每年超过20亿人次的线下流量。此外，吴志祥表示，本轮融资完成后，同程旅游估值将超过130亿元，所有投资人支持同程独立发展，独立IPO。
在线旅游企业或迎来新一轮“烧钱”竞赛
中国电子商务中心电商分析师沈云云认为，万达投资同程，各取所需的结果，也表明了线上线下的互需所在。万达出资的目的是在加速它的转型，万达旅业实体发展有强大的线下资源，而线上布局是它的短板，因此两者结合的各取所需。“在线旅游仍旧处于抢市场的阶段下，同程也不例外，而这些市场份额最简单的获取方式就是价格战，价格战的背后是强大的资金需求，因此同程投靠万达也无可厚非。”沈云云说。
同程融资后，在线旅游企业或将迎来新一轮的烧钱竞赛。
“同程获得融资，为IPO之路打下基础，同程也有望成为中国第五家上市的在线旅游企业，在各大OTA纷纷上市后，未来，在线旅游市场将面临更加微妙的竞争，并且，在各个大佬纷纷站队在线旅游后，未来在线旅游市场的竞争将不仅限于OTA企业，更将牵动背后的大佬。”沈云云说。
事实上，吴志祥对烧钱竞赛已做好准备。吴志祥在《致同程伙伴的一封信》中表示：“未来五年，休闲游将是一个超过6000亿的市场，线下旅行社与线上旅行社将会各占50%的市场份额，规模型线上旅行社不会超过5家，第一名营业收入将超过1000亿。”他还表示，获得这次融资后，将更加坚定地选择休闲游这条跑道，用“频度+满意度”的跑法，目标是休闲旅游第一名。
还有业内人士分析说，这笔融资对于同程而言可谓“及时雨”。因为同程在今年上半年未获得相关融资，尽管其前不久宣布重启IPO，但仍然亏损的同程并不符合目前的上市条件，需等待注册资本制度和新的证券法修订完成才有机会上市。
