AD
本报讯 （青岛财经日报/青岛财经网记者 朱君青）继“双11”促销日后，京东“6·18”再次掀起促销狂欢。随着苏宁、国美等平台加入，“6·18”已经成为一场主流电商平台集体造节盛宴。今年“6·18”电商平台一改传统价格对抗，或布局移动端、或渠道下潜，或布局农村电商，探索新的电商突破口。此外，今年“6·18”由于与端午假期重叠，参与者纷纷分营销售超过预期，皆呈现倍增的销售增长幅度。
京东庆生零售各有亮点
“6·18”作为京东第12个店庆日，主场京东进入了高潮阶段—“老刘专场”。京东媒介专员告诉记者，从6月17日延至6月20日，今年延续去年“PARTY ON”的主题，开启“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题狂欢Party。京东到家、京东金融等板块，也配合推出相应活动。
根据以往经验，电商促销节点时，综合性零售商、卖场、线下实体商家等都会加入战局。今年，苏宁也亮出了“六天六夜”的狂欢期。作为苏宁25周年的开篇大促，苏宁推出了基于20多年里消费大数据定制的25款定制机型。苏宁云商(002024,股吧)集团青岛地区中心副总经理董桂锋告诉记者，今年苏宁主推服务、金融、玩法等新优势。依托O2O优势，推出一系列基于用户群的互动活动。针对跑男粉丝用户，苏宁易购在全国16个城市32家门店开展“全名撕名牌”大比拼，最终获胜冠军将获得参与跑男节目录制的机会。青岛苏宁核心旗舰门店正在紧锣密鼓筹备之中。
国美则以“家电之王亮剑6·18”为主题。分别以彩电、空调、冰洗、3C、厨卫、小家电等优势品类开辟6大主战场，并围绕这些优势品类，以双线联合出击的方式，以大数据工厂为核心的全零售供应链支撑，根据往年“6·18”热卖和今年“6·18”之前备受消费者追捧的家电产品，通过按需定采的方式提前备货。
业内相关人士表示，目前的“6·18”已经不再是单纯的电商节日，线上与线下，平台与卖场已经不再是完全竞争关系。共同参与利用节庆的影响力和规模效应各出奇招，才是应对“6·18”的端正态度。
销售重叠“端午假期”
“狂欢”的结果如何？从目前线上与线下销售来看，今年的“6·18”有点超出预期。记者在青岛现场看到，不仅苏宁、国美等实体卖场销售趋旺，一些零售便利等纷纷“搭车”。
据京东统计，截至昨日上午12点的下单量，同比去年6月18日同时段增长近两倍。13：33下单量已超过去年6月18日全天，其中移动端订单占比超过50%。
苏宁青岛的情况也全线飘红。董桂锋透露，根据苏宁青岛当前销售情况，“6·18”当天青岛地区双线销售预计突破3500万元，是同期销售8~10倍。其中，线上与线下销售额平分秋色，移动端异军突起。预计未来将实现日常销售50%。青岛国美相关负责人林华告诉记者，今年的“6·18”当天，国美青岛地区销售实现近5000万，同比增长100%。
青岛地区的销售“热闹”，部分源于与即将到来的端午假期的“重叠效应”。在青岛家电卖场，一位现场采购的市民告诉记者，原本准备端午假期来买家电，正好遇上“6·18”活动优惠，就顺势买好了。在现场，因为这种缘由完成购买的青岛市民不少。这也算是今年“6·18”的一场天时。
拼服务品物流各有奇招
天时之外，地利人和是关键。今年比拼的是什么？价格已经不再是关键因素，而各出奇招背后，也代表着零售业各个巨头们对于未来发展的鲜明态度。
今年，京东比拼移动端的特色十分鲜明。记者采访获悉，“6·18”期间，京东通过手机客户端互动游戏，发送40亿元的优惠券和6亿京东豆。此外，还推出了富有社交属性的“驾豪车、抢百万油卡”等系列游戏，移动端可以算作杀手锏。而社交因素的融入，为纯粹的促销活动增加了客户粘性。
国美在保证足量供应的基础上，做出三大承诺：100%正品行货保障；全网正规、常规销售商品比价，保证全网价格最低；特备推出服务承诺，定时定点精准配送，全国428个城市限时送达。
同样，苏宁物流是今年“6·18”的一大特色。“6·18”中庆开始，苏宁两小时“急速达”服务在全国1104家门店推广，覆盖全国195个城市。“送装一体”的服务从彩电品类开始，地域涵盖全国31个省辖市，而空调、厨卫、冰洗等热门家电的送装一体也已在部分城市开始进行。青岛苏宁总经理夏建双表示，“拼价格”之外，“拼玩法”、“拼金融”、“拼服务”等方面，这对“资本补贴消费，赔本赚吆喝”的电商行业来说，绝对算是开了一个好头。
