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电子取票机“霸占”影院大厅，在线购票趋势不可逆转。上海国际电影节，狂欢的影迷在各个贴着巨大的“淘宝电影”LOGO的取票机上取票时，身后是“眼睛已经血红”的专业电影票网站：蜘蛛网、猫眼、格瓦拉。这只是本届电影节的一个缩影—去年曾抛出“传统影业公司都将为BAT三巨头打工”的著名电影人于冬，今年的论调已经变为了更悲观的“只是考虑选哪家而已”，尤其是阿里系变成了电影节的战略合作伙伴之后，传统影业上中下游的压迫感，变得原来越具体。青年报记者 陈宏
票房火爆让在线售票拼杀血腥
2014年，中国的电影总票房近300亿，今年的行情继续井喷，总票房超400亿几乎没什么悬念。而去年，在线售票份额已经占据内地总票房的40%，也就是说，至少有116亿元的票房来自这些电影票务网站，即时是沿用去年的比例，今年这个数字也将能达到160亿—更何况，这个比重依然在提升。
这样火爆的行情，互联网BAT三巨头怎么可能不动心？2014年，互联网巨头BAT涌入电影行业，依靠雄厚的资本、庞大的用户数量和多年积累的用户行为模式数据，运用“内容+渠道”、“用户体验+大数据”等手段，催生了中国电影产业的新模式，并迅速占领了大量的市场份额。
这必然是以挤压原本主业务为在线售票的网站们为代价的。而这种挤压到了什么程度？蜘蛛网总裁杨明秋用了“血腥”这个词；而格瓦拉副总裁顾莹在被问及在线售票业务是否盈利时，相对委婉地说：“这块可以说是良性发展，但是不能把它作为盈利的目标。”
为了挽留并吸引新的人流，目前各大在线售票网站都在用低票价策略，杨明秋带点无奈地说，“现在已经是21世纪，但是票价还停留在20世纪80年代的水平。我们蜘蛛网现在每周会推出数量超过10000张的5元电影票，非常便宜。5元钱在现在这个时代来说都不是钱了，跟送也差不多，我们也没好意思说：就送给你吧！”
低价战没人愿意打，但因为在线售票行业门槛不高，互联网公司很愿意参与，所以必然要打。然而，在传统的电影票价中，却没有售票平台分账这一“名目”的—目前，一部国产电影进入院线后，首先要缴纳3%的增值税和5%的电影专业基金，在92%的净票房中，制片方和发行商分账43%，院线分账7%，影院分账50%。这意味着，售票电商平台几乎没有收入，所以，不少平台向消费者额外收取3到5元不等的服务费。其中，1.5元给售票系统，0.5元作为取票终端机的设备维护费，1元是人力成本和影院押金的资金成本，电影票的纸张成本还没有算呢！也就是说，在线售票的利润不会超过5%。
如此微薄的利润，基本上都用来维持价格战了，所以，当资本更加雄厚的BAT入场，战况自然是一片“血腥”。
巨头碾压过去了还称不屑
然而，传统在线售票网站们再怎么血流成河，巨头们却几乎毫无感觉—他们在电影市场的上中下游都在布局，怎么可能只在乎下游补贴点钱？昨天，阿里巴巴集团CEO张勇亲临上海，在“互联网电影上海高峰会”上发表了演讲，他说：“电影作为一种数字商品，互联网+电影，更不应该仅是算术意义上加号，或者仅仅是在线播放器或者在线卖票。”
BAT的布局，是不屑于下游小小的一环的，“从最上游IP，到内容制作，宣传发行，票务零售，多屏分发，到用户观影体验，评价，衍生品的开发，沉睡用户的唤醒，互联网应该让这种过程循环发生，推动改造电影的产供销的关系。这是互联网+电影带来的机会。”张勇说。
张勇同时强调，互联网电影的主语是电影，就像互联网金融的主语是金融，互联网汽车的主语是汽车一样。阿里进入电影兴趣不在于拍电影，不在于做一个播放器。我们的兴趣在于，利用互联网成为新经济的基础设施这个客观事实，依靠大数据这一新经济的血液，对行业进行推动和变革。“阿里对电影是外来户，但是就像苹果改变手机，特斯拉改变汽车一样，任何行业的变革，往往是来自外来户。”
张勇以阿里巴巴去年推出的娱乐宝产品为例。张勇透露，“娱乐宝”在过去一年时间里为24部电影进行融资，超过6000万用户参与娱乐宝的认购，几乎所有产品都几分钟内售罄。“这里面带来的参与度，用户认知和营销效应，是传统做一个广告，做一个地面发行所不能媲美的。”
巨头轰隆隆地碾压过去了，丝毫没听到哀嚎声。
要生存就要做好差异化服务
不过，巨头来了，在线售票网站也没想着坐以待毙。杨明秋说，这些网站也同样是互联网公司，流淌着互联网的血液，“在这个行业中，创新才刚刚开始。”
原本，很多人认为，BAT来了，只是和打车软件一样，是为了争夺移动互联网的入口，提高固有用户的黏度。但是，现在来看，却没那么简单。杨明秋说：“以BAT的体量，现在主要不是在争夺移动入口端，它们争夺的是产业。以后它们会向上游发展，进入电影制片和内容生产。其实，BAT可以进入任何一个行业，那么是不是进入任何一个行业都能成功呢？也未必！BAT的优势是它的大资本，但是反过来讲，它们要花钱的地方很多，所以它花到每个地方的财力和精力也是有限的，所以不要怕，BAT也可能是纸老虎。”
复旦大学电子商务研究中心主任黄丽华则表示：“售票网站掌握了消费者的消费数据，还拥有用户的反馈信息，有了这两项数据，就足以去分析许多规律，比如：什么样的电影好卖？在哪个影院好卖？不同影院、不同影片的差异性在哪里？有了这些信息，售票网站对电影的分析能力和洞察深度远远超过一般的制片公司，可以帮助电影的制片商来排片，甚至能参与到电影的制作过程中去。”
他认为，“小而精”地存在于这个领域，就完全可以在贱卖电影票的同时，重新玩牌。
[小贴士]
BAT三巨头是什么意思？
B=百度
A=阿里巴巴
T=腾讯
