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进入21世纪，互联网技术日臻成熟，碎片化时间了解商品、线上对比选购、网络轻松支付、静等送货到家、随手分享购物体验……消费者的消费模式发生了巨大变化。十二届全国人大三次会议上，国务院总理李克强首次提出，“要制定"互联网+"行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。”
日前，“鲜生活鲜体验”2015沈阳国际鲜奶节高端论坛暨启动仪式上，辉山乳业率先提出，将打造“互联网+”时代的新营销体系，开启O2O鲜奶营销战略。
改变传统渠道营销模式升级
“"互联网+"改变传统经济，鲜奶营销亟需升级，具体体现在三个方面。”中国辉山乳业控股有限公司副总裁尹东利先生在论坛上表示。
首先，由于巴氏鲜奶采用当今世界上最先进的低温消毒的巴氏杀菌法，能够最大程度保留牛奶中的营养成分，比常温奶更多鲜活优势，消费者需要通过体验和分享达成消费需求的升级。另一方面，由于巴氏鲜奶保留了鲜奶新鲜的同时也保留了有益菌群，因而全程低温保存，保质期较短，因此鲜奶需要24小时配送服务。同时，鲜奶的24小时全程冷链物流需要配送硬件、服务升级。
“辉山提出"鲜生活，鲜体验"理念，开通微信扫码订购牛奶，并打造专业送奶团队送奶上户，为消费者带来贴心服务，让消费者足不出户即能得享鲜奶的新鲜营养。”尹东利表示：“消费者同时可以通过自媒体便捷分享饮用心得体验，O2O营销体系将改造消费者体验闭环，这将最终带动全民健康饮奶意识的提升。”
新鲜范，码上来
据了解，本次辉山乳业在鲜奶节期间推出惠民尝鲜政策。6月20日至6月26日，微信关注公众号，或扫描图中二维码，填写相关信息的前400位消费者可连续7天享受辉山屋顶包鲜博士鲜牛奶。同期每日拨打辉山订奶电话前200人享受同等优惠;鲜奶节6月20日至7月19日，微信关注“辉山新鲜送”公众号后并通过微商城平台订购辉山鲜牛奶的消费者可享受8折优惠。并且消费者还可以免费体验到鲜牛奶直送到家，消费者足不出户即可享受到鲜奶巴氏奶。(活动范围：沈阳市二环以内(含浑南奥体商圈/长白商圈);抚顺、鞍山、盘锦、锦州、营口、本溪、朝阳、葫芦岛、长春(各城市主市区内)
尹东利表示：“辉山成立至今64年，致力于让每位消费者都享受到最安全最健康的乳制品。我们希望打造东北地区O2O营销模式第一品牌，通过销售和服务上的革新，不断减少和消弭消费者在购买、储存巴氏奶等方面的障碍。真正得享"鲜生活鲜体验"的健康便捷。”
论坛会上中国辉山乳业控股有限公司常务副总裁葛坤女士表示：“辉山还将保持既有的奶源和全程冷链优势，不断夯实品质基础。随着辉山2014年8月启动江苏盐城乳制品全产业链建设启动，未来辉山也将实现对上海、江苏、浙江及安徽等省份同等优质巴氏鲜奶的全面供应，我们相信，"变则通、通则达"，未来，巴氏鲜奶将会在全行业的共同努力下，得到长足发展，为全民带来更好的营养和健康。”
来源：http://finance.china.com/fin/sxy/201506/17/1681818.html
