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联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军走了，与他的22年联想生涯挥别。梳理近年来联想在手机业务上的战略，会给人带来这样的思考：用“卖电脑”思维去“卖手机”的联想，真的只是人的问题吗？
闪电离职
2011年的一个冬日，北京，联想办公大楼。
新金融记者碰巧和刘军乘坐一部电梯，在电梯里满满当当的一群人中，一身西装个字很高的刘军很显眼。
被电梯里的人追着要名片时，他会很礼貌并且很“娴熟”地说“不好意思，今天没带”。
彼时，新金融记者也趁机问了他一个问题—“杨元庆时代”联想在移动互联业务上的布局是什么？刘军双手作摊开状，面带笑容地回答：“不好意思，这个现在还不能说。”
那个冬日，正是杨元庆携他的“杨家将”团队首次亮相的日子。
包括杨元庆在内，“杨家将”一共9个人。当天，杨元庆站在中间，和其他8名联想“王牌悍将”相互挽着手臂，拍下了众志成城般的照片。
那天，刘军一直紧挨杨元庆，站在他的左边。当时，刘军的职务是联想集团高级副总裁移动互联和数字家庭业务集团总裁。
那天的答记者问环节，初次掌门联想还不是很习惯这种场合的杨元庆，脑门上不时有细密的汗珠渗出。相比之下，身旁的刘军，总是能礼貌又“周到”地回答记者提出的各种问题 ，尽管有些问题提得有些尖锐。
如今，刘军的微博停在了6月1日22点53分。在这之前，他发微博的频率是一天若干次。
“四年岁月如流，感谢一起奋斗过的小伙伴，共同将联想智能手机和平板电脑做到世界第三！逐梦无憾，感恩无边，感谢各位朋友一路扶持，相信明天会更好，为MBG（移动业务集团）永远加油！”
和今年4月13日之后的所有微博一样，刘军这最后一条微博发布终端仍然来自“Lenovo VIBE Shot”。
“暂时还没有有关刘总去向的通知出来。”联想相关人士对新金融记者表示。
换帅背后
6月1日晚间，所有成年人都还沉浸在一派“装天真”的喜悦之中，不忍将这一页的日历翻过。
杨元庆的一封内部邮件，立刻让这些半夜看手机的“孩子们”，回到了大人们的世界。
这封内部邮件突然宣布了联想集团的人事调整：联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军离职，陈旭东将接替刘军的岗位，即时生效。
大人们的世界，总是残酷的。
就在5月28日，联想举办的Tech World大会上，刘军还信心满满地宣传自家产品Lenovo VIBE Shot。会上，他还与联想新代言人范冰冰亲密合照，和行业大佬谈笑风生，似乎一切如常。
杨元庆在内部邮件中并未透露刘军的去向，只表示“刘军将离开现在的岗位，在一段时间内担任联想移动业务的特别顾问。”
当然，杨元庆也肯定了刘军对联想移动业务做出的贡献。
“四年前，刘军受命领导移动业务，一度实现了在中国市场的领先地位，并让联想智能手机和平板电脑均跻身全球前三。去年，他在摩托罗拉收购中发挥了重要作用，为全球移动业务的发展建立了牢固的基础。”
对于刘军的离职，目前业界主流的猜测是因为上季度中国区移动业务业绩表现不佳。
根据市场研究机构IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》显示，联想手机业务第一季度下降幅度达到了22.1%，出货量为820万部，市场份额仅8.3%。
坊间曾流传杨元庆在与联想移动业务部门高管的谈话中说道：“我去年跟你们说了几次，要醒一醒，我甚至还说了你们拿榔头敲都敲不醒，你们太慢了，在错失机会。”
难以复制
联想移动互联业务的成绩难言理想。
2010年5月，联想宣布进军移动互联后，拿出了自认为是核武器的产品乐Phone。
“乐Phone卖不过iPhone就是失败！”彼时，杨元庆对即将在全国5200家店面砸货的乐Phone踌躇满志。
联想也为乐Phone打造了一流的渠道。当时，联想集团与中国联通(600050,股吧)高调宣布战略合作，并为乐Phone搞了一个隆重的上市启动仪式。而后，随之公布的一系列重头营销推广计划，又让人们仿佛看到了当年iPhone登场的气势。
联想为乐Phone定下了一个保守的销售目标：第一年内拿下100万台。
转眼间，已是2011年5月。当时，联想集团CFO黄伟明在财报会议上透露了乐Phone销量，第四财季联想乐Phone销量少于10万部，整个财年乐Phone销量也不过只有50万部。
事实上，联想内部也并非不知道问题出在哪里。
在不久前联想内部沟通会上，杨元庆就直言：联想还在按照过去用“卖电脑”的思维去“卖手机”，是导致目前联想移动业务不佳的主要原因。
梳理近几年联想在移动互联业务上的战略不难发现，联想似乎想省时省力地把PC业务上的成功经验复制到移动业务上。
可惜，在当下崇尚营销的商海，这套已经玩不转了。
来自外部的压力，同样山大。
自收购摩托罗拉以来，联想发布的第一个全季度财报喜忧参半：2014年最后一个季度智能手机出货量为1870万部，营收同比增长21%，但整体利润下降了37%。
另外，且不说“假想敌”iPhone，国内市场还有小米、苹果和华为等劲敌瓜分着市场。
眼下的联想，想要突围，真的有些艰难。
新金融记者 孙翼飞
