AD
中国经济网北京6月13日讯（记者 魏金金）6月12日，2015年北京市优秀网络视听节目征集评选活动通气会暨网络视听行业发展研讨会在北京广播大厦举行，标志着第三届北京优秀网络视听节目征集评选活动的正式启动。研讨会期间，北京电视艺术家协会副总席陆莹，中国传媒大学戏剧学院副校长、教授关玲，中国社会科学院、世界传媒研究中心秘书长冷淞，以及来自优酷土豆集团、搜狐视频、爱奇艺、乐视网(300104,股吧)等十家主流网络视听企业代表齐聚一堂，共同就2015年评选活动新变化、风向标，网络视听内容创意的衍变趋势等问题讨论交流。
陆莹：网络创意既要顺势而为 又要坚持价值导向
在研讨会开始，陆莹首先从网络传播环境切入分析，并援引习近平总书记在去年中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的讲话“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来”，指出，从当前大的形势而言，网络舆论的核心导向是社会主义核心价值观，随着互联网整个大行业的不断发展，今后国家禁网力度将不是日渐弱化，而是越来越强，所谓的互联网媒体标准也会随之越来越严格。所以网络视听内容在创作过程中，要注意做好价值观的把关工作。
陆莹发表讲话 图片活动主办提供其次，自制原创类节目的品质提高今后必将是一个大的趋势。据中国经济网文化产业频道记者了解，2012年是中国互联网自制剧元年，如今随着越来越多的人入驻互联网生态圈，网络自制剧的受众群体已从最初的18—25岁的年龄跨度扩大到18—45岁之间。随着当前节目类型的不断丰富多样，“纯网综艺”时代已经到来，如今以《万万没想到》、《奇葩说》为代表的节目内容渐开始越来越受到网络观众的喜爱。陆莹强调，网络视频企业或从业者要进一步强化互联网思维，顺势而为，积极使用新技术，加大内容创新力度。
关玲：网络节目发展不平衡 需将网台合作有机结合
关玲坦言，当前我国网络视听行业已经迎来很好的发展时期。那么网络视频行业该如何实现进一步的提升呢？她认为，最重要的就是要做好内容创新工作，在创新的同时，也要保证高产出、高品质。对于当前业内普遍存在的网络剧剧目少与微电影数量比重大的发展不平衡现象，以及台、网公益广告等的节目创意制作水平相差悬殊等问题，关玲现场建议相关业内人士，在内容的创作过程中，要积极尝试将网络思维与传统视听节目创作的思路有机结合起来，进而推动网络视听内容制作水准的提高。
关玲发表讲话 图片活动主办提供
冷淞：抵制管制就是抵制市场 内容制作要去“TV”化
日前国务院法制办就《互联网等信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿）》公开征求意见，冷淞提到，业内其实需要理性看待这件事，如果抵制管制，其实在某种程度上就是抵制市场。冷淞提到，随着移动终端的不断进化与升级，当前我们已经进入跨屏时代。那么当前网络视听节目究竟该如何创作？他首先谈到，“创作速度与效率的加快也是一种创新”，网络视听内容的创作应进入加速度时期，内容必须要有时效性；其次，要坚持"无目的"、"去意义"、"去中心"等法则，尝试结合当下题材，学会讲以“中国梦”为主题的时代故事；再者，提倡去明星化、去TV化的素人节目内容创作，建议网路视频节目可以参考学习韩国的制作流程；最后，一定要抛弃传统的以性与暴力为主题的内容创作惯性。与此同时，冷淞还就微电影的“励志人物+行业解密”的经典创作法则与在座嘉宾共同分享，以“五大五小”具体阐述：分别是小成本，大创意；小剧本，大客串；小人物、大情怀；小主题，大共鸣等。
就当前我国专业视频网站内容制作题材过于单一、商业模式开发力度不够等问题，冷淞建议：各网站要确立差异化发展的方针，积极进行新题材内容的创新，同时也希望政府部门在这方面给予一定的支持力度；并提倡网站内容开发从网络小说做起，通过对IP的开发，进而打造丰富的产业链，最终实现良性的产业布局。陆莹补充道，基于版权可以参与多次销售这一先天优势，在前期的创作过程中，内容本身的创作一定要讲究品质、品味。
此外，冷淞还提到应加快建立视频节目内容标准的问题。
