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说三道市昨天下午，哪些人在你手机UBER软件里点击“U味白吃”按钮后吃到了免费下午茶？据说杭州地区的UBER用户如果能点击到附近的“点我吧”骑士，即可快速送来免费下午茶。这是UBER联合外卖O2O服务商“点我吧”，于昨天下午推出的“白吃下午茶”活动。美食记者在朋友圈里po出了一些带有UBER标志的美食，如沙拉、饮料等，说好吃的都只有三份五份，不太容易戳到。这样的创新活动真叫人如食甘饴，不一定是为了免费吃，而是电商之间通过跨界合作给消费者送上的惊喜。
这个事件对点我吧或UBER都只是一个事件营销而已，规模并不大，局限于杭州，时间也有限定，投放数量完全由主办方掌握，所以能点到免费下午茶的估计更是寥寥。但对双方来说，都是有益的拓展，好玩的尝试。对点我吧来说，进一步提醒用户他们提供任何形式的订餐外送服务；而UBER一向擅长跨界营销，不一定直接宣传其打车优势，通过在其平台加入“U味白吃”这样的菜单，让用户守在它的平台玩起来。
不得不说，电商平台的创新营销意识与其科技含量一样走在前沿。美国亚马逊上周也成功占领了各大媒体的重要版面，他们首次推出了一批印有广告主的快递盒子，为即将上映的《神偷奶爸3》做广告宣传预热。这些印有小黄人的快递盒子，不但没有遭到消费者的排斥和投诉，而是让美国消费者疯狂涌入亚马逊扫货，并且不断在社交网络上分享“买家秀”。这才是这场跨界合作最成功的地方，这是亚马逊第一次在快递盒子上为第三方品牌刊登广告，他们成功邀请到了呆萌的小黄人。所以，创新必然不是毫无原则的胡乱创新，而是对双方可以匹配的优势进行一触即发的整合，让人拍案叫绝。
亚马逊与小黄人的联手，双方都是赢家，亚马逊借此卖掉了很多货品，包括带动了亚马逊上有关小黄人的衍生品销售；小黄人借助亚马逊用户的给力购买及买家秀，成功完成了新片宣传。
这些电商的创新还有一个特点，就是愉快地创新，无论给人送上免费下午茶或是小黄人快递盒，都将引来惊喜赞叹，用户会借助社交平台将“惊喜”分享出去，从而掀起病毒式传播。
本报评论员 沈国娣
