AD
新华社北京6月10日新媒体专电（记者罗争光）“这是烟草商微博认证号；这是十几个烟草宣传的微信公众号；这个群里，烟草商们都在讨论用大数据、云计算来推广烟草广告了！”10日在北京一场控烟与健康传播大会上，复旦大学健康传播研究所所长傅华的演讲引起格外注意。他感叹：“烟草商们都"互联网＋"了，咱们控烟传播得加大进军新媒体的步伐了。”
刚刚过去的“世界无烟日”，让我国控烟传播又迎来一波高潮。而本月起正式实施的《北京市控制吸烟条例》，让人们看到了“最严禁烟令”的效果。不过傅华认为，我国控烟仍需努力，尤其是在传播领域，烟草行业的新媒体营销反而走在了控烟传播的前面。
“借助"互联网＋"的概念，以及微博、微信等新媒体平台，烟草行业正在研究通过大数据等手段针对目标受众进行更加精准的传播。烟草业认为，新媒体给他们带来了新的营销机会，对此，我们要有足够的重视，并且采取有效的应对。”傅华说。
他认为，在新媒体领域传播控烟信息，应该更多采取互动式、选择性和参与式的传播方式，既要坚持“内容为王”以新媒体的形态来强化内容，同时也可以根据新媒体传播的特色，重视“意见领袖”的作用，打造“控烟偶像”。
北京市控烟协会会长张建枢介绍说，北京一些公共卫生机构和公益组织，在借助新媒体平台加强控烟传播方面进行了一些尝试，比如发起控烟公益口号、手势的征集，网上互动与线下展映相结合等，取得了不错的效果。未来，要推动形式的不断创新和资源的有效整合，形成合力。
控烟公益组织新探健康发展研究中心为借力新媒体，推出了官方微信平台，除了较多采用可视化图表、平民化解读等手段制作内容外，还打造控烟专业网络电台“控烟FM”，形成微传播矩阵，取得了初步效果。
傅华认为，目前一些控烟机构的新媒体尝试，让控烟新媒体传播迈出了重要的一步，未来应该更多探索新媒体传播的规律，了解新媒体受众的需求、学习新媒体的表达方式、用丰富的表现形式代替单一的文字、用通俗的话讲好专业的事，“以受众为中心，才能起到传播的效果”。
