AD
不知什么时候起，中国的夜猫子睡的越来越晚，各大新闻客户端也开始挖掘20-23点的价值，有人干脆将这个时间段称为 “睡前黄金三小时”。
自媒体人、新媒体观察家魏武挥如此解读此时段，“晚上8-11点，在前互联网时代，是坐在沙发上看电视的时间。在桌面互联网时代，则是PC的主流时段，中国大部分网站无一例外这个时候达到流量高峰。而到了移动互联网时代，与人们所想象不同的是：这个时间段即便用户一点也不‘移动’(比如在家)，但他们依然拿起了手机或平板。20-23点这三个不移动的小时，移动互联网同样出现了访问峰值，也成为了各路应用的‘兵家必争之地’。
为争夺这黄金般的三小时，“夜间新闻资讯推送”是新闻客户端们最直接的战场。如何通过特色内容推送来提高用户活跃度和争抢注意力，成为新闻客户端对内容的运营把控能力的新考验。
主流新闻客户端的“夜读”大战
从以上表格不难分析得出。在推送的具体内容上，七家主流新闻客户端均较侧重于对“软资讯”进行推送，比如轻松古怪的奇闻趣事和“接地气”的社会热点，十分符合大众的阅读习惯。
以ZAKER新闻客户端为例，一天大致存在三个阅读峰值，第一个出现在早上7-9时，新闻占比很大;第二个出现在11-13时，用户偏爱娱乐八卦资讯;第三个高峰出现在20-23时，科技互联网、生活、健康类资讯成为阅读重点。值得一提的是，第三个峰值为前两个峰值的1.5倍。
ZAKER三个时间段频道比例图
推送模式：专题or热点?
在推送模式上，七大主流新闻客户端还是存在较大差异。总体来说，夜间推送的模式主要分为以下两种：
1. 固定专题+热点新闻联合推送
以上各家主流新闻客户端的推送模式中，最为成熟、最成体系的当属这一种。具体形式为组稿推送固定的夜间专题，辅以当日最热的新闻事件。
网易新闻 腾讯新闻
运用此种模式的好处在于，在热点新闻日趋同质化时，通过自建的固定专题栏目，寻求不同个性，从而实现产品定位的差异化。同时，这也是各客户端在分割市场蛋糕，争取用户群上可大做文章的重点之一。
七家主流新闻客户端中，网易、腾讯、今日头条、新浪、ZAKER均采用“专题+热点”的推送形式，所不同的是，前三家固定为每日一期，新浪和ZAKER则较为成熟，频次为每日两期。
新浪新闻 今日头条
2. 热点新闻的单独推送
此类推送衍生于传统稿件分发的理念，相较于前一种”专题+热点”联合推送的模式，此种方式较为单一，也相对零散。运用此种方式，通过大数据的分析，虽同样可满足用户不同的需求，对内容进行针对性地推送，从而吸引目标用户关注。但在内容的运营方面，此种推送显得较为局限且不成体系。
搜狐新闻 凤凰新闻
搜狐、和凤凰两家新闻客户端，均采用此种推送模式，但两者运营方式有很大差异。搜狐的推送数量极少，虽通过单篇推送的模式，但不至于让用户感受到信息流的庞杂无序;而凤凰的推送量在七家里是相对较多的，但推送的文章过于零散，且并未发现推送规律。
寻找内容与体验的平衡点
七家新闻客户端各有其不同的运营模式，以第一种为最优。其中，ZAKER较为典型，其形成了两个固定的夜间专题+即时的热点新闻推送的组合模式。
ZAKER每天21点15分的“夜读”和22点45分的
“型男索女”专题，固定向用户推送符合精英人群夜间阅读兴趣的内容，同时又配合了热点新闻推送，保证价值资讯始终有效的传递。从而实现两手把控，娱乐、专业兼顾，可供参考和借鉴。
ZAKER“夜读” “型男索女”频道
在具体内容的设置上，ZAKER的内容推送同样根植于中高端用户的定位之中。在稿件选择上，寻找高格调与可读性之间的平衡点，为用户提供有品位、有价值的资讯;在页面的编排和文章的排版上，精美的杂志化页面，也大大提升了资讯内容的阅读体验，让资讯同样具有可观赏性。
如何吃好这块“大蛋糕“
根据公开数据，截至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻客户端用户在中国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。新闻客户端规模庞大的用户群，不容小觑，各家新闻客户端在内容推送和整体运营上，大有可为。
《iResearch-2014年中国移动互联网用户行为研究报告》显示，67%的手机用户表示“每天使用多次”，在不同场景中使用平板电脑的用户均超过30%，用户习惯每天在碎片化时间段利用移动智能终端上网。这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣，其中使用场景最高的为下班后家里(42.8%)。20:00-24:00正是下班后、休息前的黄金时段，移动终端用户在这一时间的操作尤其活跃。刷微博、刷微信、追剧、随手翻阅新闻资讯是主要的活动内容，休闲是这个黄金时段的首要主题。
由此，新闻客户端如何在不丢失原有品牌立场和内容定位的基础上，针对用户使用习惯和喜好，有针对性地进行内容推送，也成为内容运营成功与否的重要因素。内容推送，细微却也不容小视。
目前，“在新闻客户端这个细分应用上，竞争十分激烈，各家都以轻松、愉悦的软资讯为主，希望通过这类内容来留存自家的用户，也希望各家能慢慢形成自己的运营风格。”
魏武挥对新闻客户端如何抓住用户，提出了自己的建议。
而如何真正协调好用户需求与内容定位间的关系，选取合适的平衡点，还需要各家新闻客户端长期探索!
