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创业新观察
陈华
继收购1号店之后，全球最大零售巨头沃尔玛最近在中国又推出了自有电子商务平台—“速购”。不谋而合，德国最大零售商麦德龙也选择在这一时间，在中国升级了自己的电子商务平台，越来越多的实体零售商抛却顾虑，开始真刀实枪地加大对中国电子商务的投入。
沃尔玛将“速购”称为O2O服务平台，平台包括同时推出的“沃尔玛”手机App、供顾客自提货的门店“速购服务中心”等。这一自有电商平台将率先在深圳市进行试点，再逐步推广到全国。为打下沃尔玛的品牌烙印，从顾客手机下单的一刻起，无论是门店货架直接拣货进行备货，还是物流配送到家或顾客到店提货，全程都将由沃尔玛门店的专门团队提供服务。
不仅沃尔玛如此，麦德龙也在推出自有电商平台3年后，首次升级系统，更上线了App移动应用“拍客”。这款移动应用超越了很多同行，其中内设扫码识别产品功能，除生鲜和超生鲜产品外，所有麦德龙线下门店商品的条形码都在上面，用户只需“扫一扫”，便可轻松完成查询物品、比价、收藏、下单、支付等一系列购物指令。
目前，麦德龙已在全国21个城市的39家门店开通了电商业务，预计2015年年底前将覆盖全国所有门店。
麦德龙中国总裁席龙（Jeroen de Groot）的一句话道出大家加大电商投入的原委，他说：“近年来，中国电子商务交易额始终保持着快速增长的势头。作为商对商批发业的领导者，麦德龙亦致力于发展电商平台，完善客户购物体验，从而实现自身业务增长。”
沃尔玛中国总裁兼首席执行官柯俊贤（Sean Clarke）则明确这是科技发展的大势所趋。他在速购启动仪式上表示：“随着科技的发展，没有纯粹的传统零售商，注重顾客体验的电商也不会只固守互联网和移动互联网。”
虽然传统零售商能不能做好电商引很多人质疑，但也不要以为电商真的就只是阿里的天下了，好戏还在后头。比沃尔玛、麦德龙在电商领域投入更为坚定的飞牛网，很快就要开始将电商平台向第三方商户开放了。飞牛网是“大卖场一哥”大润发的电商平台。当年，大润发正是凭借将实体卖场的部分空间出租给第三方商户的模式，成为国内最赚钱的卖场。
所以，实体零售商能不能成为电商领域最终的赢家，还是先不要轻易下结论。
