AD
在这个手游蓬勃发展的年代，欢聚时代却想回过头来做端游，在它面前的是端游产业被垄断的现实，以及腾讯这个庞然大物带来的威胁。
回头做端游
5月28日，欢聚时代（下称YY）召开品牌发布会，正式宣布成立互动娱乐(300043,股吧)事业部，发布继娱乐、教育100后第三个独立战略品牌“欢聚互娱”。
据了解，欢聚互娱将整合多玩游戏网、欢聚游戏、虎牙直播等多个业务模块，通过游戏发行、游戏资讯、在线社区、游戏工具、在线直播等互动娱乐内容，形成一站式的游戏平台。而做端游，则是这个新品牌的重点战略。
事实上，相比手游市场，端游这两年并不好过。
中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网发展统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年12月，中国网络游戏用户数达到3.66亿，手机网络游戏（手游）用户数为2.48亿；手游用户成为核心增长动力，PC端网游用户向手机端进一步转化。
对此，欢聚时代执行副总裁董荣杰表示：“端游市场只是增长得较慢，但它的市场规模绝对值还是在微涨。我们一直围绕着端游做事情，沉淀了60%的端游用户，600亿的市场空间对我们来说也很有吸引力。”
据董荣杰介绍，2010年时，YY全年的游戏营收就超过了1亿元，而到了2012年则超过了5亿元，2013年8月份引入《魔幻英雄》时，YY就希望能够在端游上有所斩获。在去年，YY正式上线第一款端游，当月的流水就超过了800万元。
YY在发布会上提出了三大合作计划：第一，将引进全球精品游戏，不局限在国内，并独家代理。第二，扶持中小厂商，并愿意提供免费的用户测试。第三，希望和各大端游厂商有资本上的战略合作。
目前，游戏行业有两股势力，一股是游戏研发商，另一股是游戏用户和发行平台。董荣杰认为，整个游戏行业缺乏纯粹做端游发行的平台，这是端游行业遇到的瓶颈，更是欢聚互娱的机会。
需打破垄断
IT、游戏产业时评人张书乐对新金融记者表示，实际上端游产业目前的问题可以用两点来概括：“一方面，相对垄断的市场格局导致市场缺乏活力。端游作为较早的PC网游形态，早已经过高速增长期，并形成了以腾讯、网易、畅游、盛大、巨人等为首的国内"网游十强"市场格局。”《报告》显示，PC网游中，用户规模排名前15位的游戏产品用户规模均在100万以上，且都是端游。其中，腾讯公司占8款，网易公司占3款，搜狐畅游、完美世界、世纪天成和盛大网络各占1款。
“另一方面，游戏类型严重老化。”张书乐分析道，“端游还在依靠老玩家的"粉丝经济"求生存。”在上述排名前15位的游戏名单中，2010年后上市的游戏仅有4款，2014年无一款端游进入15强，而2001年出品的《传奇》、《大话西游》，2004年出品的《魔兽世界》等多款老游戏继续占据榜单，从很大程度上说明了端游青黄不接。
“审美疲劳”的态势已经形成，而“网游十强”们目前的布局偏重于移动端，对端游更多是采取维持状态。
“YY打破目前的垄断还是很有难度的，但他们也有优势。YY的优势在于他们掌握了大量的端游用户资源，基本所有端游上的公会组织都会开通YY语音群号，便于公会成员进行日常交流与作战指挥。有了这些用户，YY可以做成很多事情。”张书乐对新金融记者说，“其他公司都在做手游，这对于YY是一个机会。”
泛娱乐难题
从“欢聚互娱”这个新品牌的名字就可以看出YY做互娱的野心。那么腾讯这个庞然大物就是摆在面前绕不过去的难题。
董荣杰认为，目前国内的游戏市场，腾讯是一块，非腾讯是一块。很多时候腾讯的动向可以做参考，但原则是不能跟风，不能跟着腾讯做什么或不做什么。因此YY的互娱，是不同于腾讯的互娱。他认为，腾讯的泛娱乐可以理解为去游戏化。因为腾讯既有的份额已经太大了，占据游戏行业的一半，腾讯游戏其实已经是一个存量市场。所以无论是出于整个自身骨架，还是业务拓展线增长潜力，腾讯所谓的泛娱乐，可以理解为去游戏化，游戏本身的比例在未来会下降，而YY的端游才刚刚开始。“在端游600亿的盘子里，我们之前并没有赚到多少钱。”
此前腾讯表明过其泛娱乐战略是以明星IP为核心的，从持续产业化自有明星IP、引入成熟明星IP和孵化潜力明星IP三个方向入手拓展明星IP业务。而且对于明星IP进行“泛娱乐化”，比如试水作《勇者大冒险》，腾讯安排了手游、端游、智能电视游戏、漫画、动画、小说6种产品。
而YY则要反其道而行，不以IP为核心。“欢聚互娱目前的定位是纯发行平台，IP对于研发来说极其重要，对于发行平台来说并不是核心点，而且引入外来IP的风险太大。” 董荣杰表示。
新金融记者 王雅菡
