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几千年的历史告诉大家，但见新人笑，哪闻旧人哭。每日刷屏的微信朋友，谁还能记起新浪微博曾带给我们的“快感”呢？
被遗弃后，金屋藏娇的陈阿娇抒发“长门赋”，以期唤醒帝王之爱，而新浪微博则主动创新，以靓丽的业绩再次“王者归来”，详见新浪微博2015第一季度财报。
亮点，亮点，亮点，在哪儿？小编来解密，大家得打赏哟……
新浪微博在用户增长、广告主数量增长方面表现抢眼，收入增长稳健，整体财务状况更加健康了。微博在该季度净营收9,630万美元（约合人民币5.89亿元），同比增长43%，当季利润为290万美元（约合人民币1,775万元），连续两个季度实现盈利。小编的判断是，微博离大规模盈利的日子不远了。
不过啊，小编觉得要是我们没买新浪微博的股票，这样的盈利数据跟我们也没有半毛钱关系。反倒是，微博生态变化和释放出的平台营销趋势，会成为我们今后淘金的有利契机。那么，微博靓丽财报给我们释放了哪些积极信号呢？
信号1：微博用户在回流
从产品形态来看，在国内市场，微博已经没有同类竞品网站，成为社会化媒体营销的不可替代平台，微博已经明显出现用户回流现象。从社交类产品竞争来看，微信已经过了用户新鲜期，网友开始又回到微博玩，大多数年轻网友也建立了微博和微信是完全不同类型产品的认知，这是微博用户回流和活跃用户数继续高增长的产品心理学。
请随小编看一组微博用户层面的数据：2015年3月的月活跃用户数（MAU）为1.98亿，较上年同期增长38%；3月份移动端月活跃用户数（MAU）同比增长57%，在MAU总量中的占比为86%；2015年3月的日均活跃用户数（DAU）8,900万，较上年同期增长34%。38%这个数字是惊艳的，成熟期的微博还能有这样的用户增长率，验证了微博用户回流的趋势，用户数增长率比较接近净营收增长率，说明了微博商业化产品已经被用户所接受。随着用户增长、商业化产品丰富，微博作为社会化营销主战场的地位越来越明显，粉丝头条、粉丝通、bigday（最近推出）等商业化产品已经融入到微博的生态里。
信号2：:中小企业推广需求旺盛
微博中小企业自主投放广告处于高增长状态，中小企业领域的营收同比增长125%，活跃中小企业客户的数量环比增长21%至38.8万家。虽然中小企业这部分收入在总收入的占比还不是很高，但是，这部分收入多数来自于微博原生广告模式的收入，这是微博未来收入增长的最重要社交广告模式。
从长远来看，中小企业自主投放数量的增长会让微博收入更加长尾、更加稳定，同时，这也是微博广告生态平衡的重要部分。中小企业自主投放广告体系是广告自动化销售系统，这部分的收入增长不需要付出太多销售和营销成本，这部分的利润率会更高。国外twitter更主要是品牌广告收入模式，facebook则非常重视中小企业自主投放，目前facebook的盈利能力是twitter无法攀比的，微博在品牌广告和中小企业广告两块都有很大想法，所以，即便是未来用户数增速放缓，随着中小市场局面的打开，微博的收入也会保持稳定增速。别小看中小企业的力量，google这么有钱，离开不开全球无数中小企业的自主投放，现在微博活跃中小企业客户数量为38.8万，百度的总企业客户数为52万，微博的中小企业广告领域只是起步阶段。
信号3：垂直领域是金矿
微博CEO王高飞在财报解读时候也讲到微博接下来要重点发展垂直领域，电商、自媒体、电影、旅游等都在微博的近期计划里，而且微博在垂直领域也会全面加大投入。这是一个什么信号呢？微博自己是平台，肯定不会自己去做内容，垂直内容也基本是UGC或PGC，开放合作模式来做垂直领域，那么，垂直领域对微博的价值是什么，对创业生态、商业生态会有什么样的影响呢?
小编觉得互联网广告收入往往密集在几大核心垂直领域，垂直生态做的好，可能就做出一个上市公司级别的新收入模块，垂直生态链的商业价值更是不可估量，只看垂直化产品和生态的设计和导向。从用户粘性角度，重点垂直场景是金矿，是用户高活跃的内容消费场景和生活消费场景，这些场景下一旦形成用户习惯，将会产生大规模的高频碎片化消费，由于微博已经有4,500万用户开通微博支付，垂直场景很容易转化成营收场景。
垂直场景化深度发展的另一个结果是微博用户的移动消费闭环化，更多消费行为不需要离开微博平台，微博用垂直入口资产来投资垂直领域企业的情况有可能经常发生。无论是垂直内容，还是中小企业自主投放，或是粉丝头条、帮你上头条等个人广告产品，都是微博自生态内循环的生长模式，大家似乎一夜之间想明白了让自己微博账号更多粉丝、更好活跃度比导出流量更划算，这也算是平台红利或风口。
这是小编对于微博财报的解读，亲们打多少赏？看着办吧！（文/芳·若愚 图/网络供图）
