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5月26日，阿里文学首次召开战略发布会。这是阿里文学今年4月成立后首次对外发声。至此，BAT三家全部进入网络文学市场，阿里巴巴作为后来者，怎么在这个由腾讯“巨无霸”统治的市场里获得机会呢？
新的搅局者
5月26日，阿里文学首次召开战略发布会，宣布将以移动阅读为突破口，推开放版权战略，还与多家内容商达成战略合作，正式吹响大力进军网络文学市场的号角。
此次阿里文学与新浪阅读、塔读文学和长江传媒(600757,股吧)达成深度战略合作协议，在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏IP衍生等多方面进行合作，通过多平台曝光增加对作者的吸引力。
据了解，阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。除非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的代价，则不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。
随着阿里文学入局，网络文学市场形成BAT三足鼎立局势。在布局网络文学方面，BAT各有侧重，但目的都围绕IP（知识产权），打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。
易观数据显示，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，预计在2015年整体市场规模将突破 70亿元。对比来看，2015年中国网络游戏市场规模将超过1300亿元，这意味着，网络游戏的市场规模是网络文学的近20倍。
2014年百度全年营收为490亿元，腾讯为789亿元，阿里为762亿元，也就是说，网络文学整体市场规模还不到腾讯和阿里营收的十分之一。多年来，重量级的玩家只有盛大文学一家，其他巨头皆兴趣索然，盛大文学也几次上市流产，最终折价卖身。
那么，为什么阿里要在此时选择进入网络文学市场呢？
“阿里看重的不是网络文学本身的版权，而是能改编成影视剧，能做成周边的原始IP。我们知道，现在优质的IP费用很高，这是一个金矿，如果自家能生产IP，就能在版权费用这一点上省下不少。阿里一直致力于在电商之外开辟其他的战场，有了阿里文学，他们布局的文化产业的自循环链条也就初步形成了。”资深IT时评人张书乐对新金融记者表示。
怎样撼动“巨无霸”
然而，在目前的网络文学市场上，腾讯文学已然是一个巨无霸。 腾讯垄断内容生产，又兼具强势渠道。腾讯旗下拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香等网络原创与阅读品牌，华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌等。
“移动互联网的到来让PC互联网时代任何行业的领先者优势都不再那么明显，网络文学也是如此。”阿里文学总编辑周运表示，旧网络文学模式是基于PC站阅读模式起家的，而现在则是属于移动阅读的时代，“业内已经出现了一个很庞大的巨无霸，无论做任何事情其实绕不开这个巨无霸。可能不光是阿里面临的问题，也是百度面临的问题。我们如何去破除垄断，难度确实很大。”
数据显示，我国手机阅读活跃用户4.9亿，其中网络小说占了全部阅读门类的60%，手机网络文学使用率为44.4%。网络文学已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。对此，阿里文学在其作者合作政策中，进一步明确了“签约作品将更重视无线端的收入及推广”的方针。
“看上去现在的网络文学行业已经没有太大的空间，但读者是最没有所谓"忠诚度"的集体。哪里生产出好的IP，他们就会往哪里去。至于怎样吸引优质作者来生产优质IP，这对于阿里来说并不难，不过这需要时间。” 张书乐对新金融记者表示。
大数据下的网络文学
随着移动阅读的兴起，网络文学行业的马太效应越发严重，处于金字塔顶端的大神级作者以老面孔居多，更多底层作者的收入却十分微薄，也难有机会晋升到知名作者行列。此外，近年来获得影视、游戏改编的作品，一般以几年前的老作品居多，优秀新作品已属凤毛麟角。
周运认为，在旧网络文学模式下，作品的前期曝光主要依靠PC网站的推荐位和各种排行榜，但是有效曝光位毕竟属于少数，且很容易被人工操控。而移动终端受困于屏幕限制，平台推荐资源更加稀缺，推荐规则也很难透明，同样给暗箱操作提供了便利条件。阿里文学会在阿里大数据支持下，根据作品风格特质进行大数据分析，直接推送给同类偏好的用户，甚至未来给予读者更多的自主选择权进行定制化阅读。这样就可以增加不同类型作者作品有效曝光的机会，摆脱网络文学作品日益模式化、单一化的问题。
“一般原创文学被分为三大类，男生、女生和出版物，男生类一般包括玄幻修仙和武侠动作，以及官场游戏等，女生类型一般为言情穿越和青春校园以及其他。但随着时代的变化和读者口味的多样化，单纯地分男生版和女生版显得比较粗暴。怎么样把最好的资源给到最合适去推广的作品内容，这个很重要，如果阿里文学真的能够利用大数据精确匹配用户需求，那么就是一个大杀器。”一位网络文学业内文学分析道。
新金融记者 王雅菡
