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本报记者 张 涛
继京东商城率先发起年中大促销活动之后，5月25日阿里巴巴旗下的天猫也高调宣布全面启动2015年年中促销活动，双方的促销大战一触即发。在这两个大佬的带动下，苏宁易购、国美在线、一号店、当当等电商平台也纷纷加入战争。各路电商均使出浑身解数博眼球，除了价格优惠外，海外购物也成为今年大促的热点。
京东是最早宣布推出年中大促活动计划的。5月20日，京东在北京召开新闻发布会宣布，第12个“6·18”购物节正式启动。京东集团首席营销官蓝烨在会上表示，与以往京东“6·18”大促不同，今年京东“6·18”沿袭“PARTY ON”的狂欢主题，除了涵盖服装箱包、日用百货、食品饮料、3C数码等全品类商品，提供极具吸引力的优惠力度外，还为消费者带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”的六大主题狂欢Party。
5月25日，天猫也高调宣布，联合超过2万商家全面启动2015年年中大促活动。该活动为期一个月，期间，24家线下大牌商家宣布和天猫开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、zara、兰芝等商家集中展示，打造“超级品牌日”。
国美在线也于5月26日宣布，从5月28日开始提前开启大促活动。活动中，国美在线将继续采取紧盯京东的策略，冰洗彩空全场最高减2000元，并将发放总价值达32亿元的专用现金券供用户免费领取。“贵就赔”仍然是国美的法宝，即消费者购买的国美在线自营商品，如果比京东贵就赔300元。
全球直供是今年京东“6·18”大促首推的一大亮点。2015年是京东全球化布局加速的一年，继“法国馆”、“韩国馆”开馆之后，京东全球购业务也正式上线。随着京东跨境电商的开启，今年“6·18”期间，京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。据介绍，澳大利亚的swisse胶原蛋白、叶绿素，法国的拉菲古堡干红葡萄酒，荷兰的牛栏奶粉等20万款出国必买的洋货已经备齐，消费者还能以6.18元全线秒杀韩国MCM手包、美国Move Free维骨力、日本花王纸尿裤等爆品；此外，丝芙兰、万宝龙、MK（MICHAELKORS）等国际大牌也将推出大幅让利活动，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多特惠商品。
天猫也将在大促期间整合全球供应链，为消费者提供世界25个国家、30多万进口商品。除了美国Costco(好市多)、新西兰最大连锁超市Countdown等多家全球超市首次加入天猫年中促之外，天猫国际还宣布将在母婴、化妆品、保健品等重点进口全品类也逐渐实现全球供应链整合，并在这期间集中亮相。如惠氏在此次年中大促期间会先于美国，全球首发一款UCII新品，而日本乐天市场最大的药妆平台爽快药妆将与日本最热门的美妆平台cosme等一起参与此次年中大促。在服务上，主推进口商品均是“全球包邮包税”商品。
相对于阿里等电商，京东的“全球购”频道上线最晚，一直到今年4月才正式上线。不过，由于看好跨境电商，京东“全球购”首批上线的进口商品就超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家。京东董事长及CEO刘强东就曾表示，今年是京东跨境电商打基础的一年，跨境电商将是今年京东计划重点突破的最重要的领域。这次年中大促对于京东来说，是个非常重要的亮相机会。可以预见，未来，京东、阿里等电商在跨境电商领域的比拼将会越来越激烈。
