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电子商务给南湖区带来了什么？或者说，站在电子商务“风口”之上，南湖区收获了什么？直观体现在：通过电子商务，居民可以购买到世界各地的商品，企业也实现了将商品销往全球的梦想。当前，它对社会生产生活方式的“改造”仍在继续，“弄潮”其中，南湖区企业收获颇丰，“电商换市”大潮之下，一产、二产、三产的发展模式均在变革之中，其中一些企业已经走出了一条“阳光大道”。
网络零售额110亿元、居民网络消费额78亿元、各类网络经济主体近4万户、电商快递4千余万件……透过去年一年的统计数据，电子商务在南湖区的活跃程度可见一斑。作为浙江省电子商务示范区，南湖区全面实施“电商换市”，深入推进电子商务普及应用，全力打造不断完善配套服务支撑体系，电子商务“生态产业链”日趋强韧有力，成为南湖区战略性新兴产业，在经济转型方面发挥着至关重要的作用。
撰稿 殷亚峰 周明丽
三次产业的电商实践—
“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”
位于余新镇的嘉兴市潜福食品有限公司，能成长为一家市级农业龙头企业，电子商务可谓功不可没。
作为嘉兴最早一批“触网”的农业企业老总，沈福良深谙农产品(000061,股吧)网售之味。“我觉得，网络不仅打开了一个新的销售渠道，更成为展示企业的一扇橱窗。”沈福良告诉笔者，2000年，该公司成立福华蜗牛养殖基地，同年成为阿里巴巴的第一批入驻企业，经过10多年经营，如今“公司90%的客户从网上来，只有10%的客户由朋友或老客户介绍。”电子商务的重要性不言而喻，没有电子商务，潜福蜗牛只能是“养在深闺人未识”，现在几乎每天都要接待来自全国各地的客户，客户单上不乏麦德龙、必胜客这样的大客户。
长期以来，农产品销售受保鲜、信息、运输等因素影响，一直难以走远，而运用了电子商务后，这些不再是问题。有大市场才有大发展，短短数年内，沈福良又创立了福华蜗牛开发中心和蜗牛科技园，设立了加工厂，还带动周边地区的农户共同养殖，养殖、观购、加工为一体，潜福食品有限公司产业链因此得以形成。
相比一产、二产企业，同为三产的传统零售业更有“逐浪”电子商务的紧迫感，嘉兴市苏宁电器有限公司是另一个范本。通过线上线下融合发展，该公司在O2O这条路上走得越来越远。
“2013年9月，总公司苏宁易购上线，依托电子商务，我们走出了一条新路。”据嘉兴市苏宁电器有限公司相关负责人介绍，相比只有实体店的年份，如今销售额有大幅上升，今年1季度，嘉兴区域线上线下综合销售额比往年提升25%以上，而过去这一数据大约在10%左右。
该负责人介绍，由于家电是耐用品，经营家电的“用户黏度”肯定低于易耗品，苏宁易购开启了从主营家电到全品类经营转型，线上、线下融合，完美解决了实体店和网点的诸多问题，如线下不太可能布展800多万种商品，需要的场地难以提供，但这在线上就绝对不是问题，多一些网页链接就够了。其次，由于网售商品的虚拟性，消费者体验的缺失是个硬伤，而苏宁实体店补上了这一“短板”。实施线上线下一个价政策，则既满足了喜欢网购的青年人群，也满足了习惯线下的中老年消费人群，这让苏宁在两个渠道都具备竞争力。如今的苏宁还搭建起第三方平台，经营范围持续扩大，电子商务是“梦想实现者”。
发展电子商务的“励志故事”正在南湖区众多企业演绎：浙江工一链电子商务有限公司通过电子商务，实现“智能化生产+网络化供应”；“麦包包”如今又推出“麦动互联网供应链”，从B2C模式转至B2B模式……工业、农业、服务业，在南湖区均有发展电子商务的成功范本。
电商磁场的强大引力—
要素集聚，催生“流量经济”
网络商城、消费者、产品、物流，一般意义上的电子商务“四要素”，在南湖区非常“强大”。2014年，全区实现网络零售额110亿元，居民网络消费额78亿元，各类网络经济主体达3.98万户，信息传输和软件业营业收入4.144亿元，与电子商务紧密相关的快递业务量达4208.9万件……南湖区正在形成一个巨大的电子商务磁场，辖区一二三产深入动员，通过各种资源要素的重组、扩大、提升，推动电子商务产业的提速发展，电商的广泛运用，也正为促进地区经济持续发展提供源源不断的动力。
集聚发展，是当前南湖区电子商务产业的显著特征。依托嘉兴电子商务产业园、嘉兴科技城和嘉兴基金小镇三大省级服务业发展平台，南湖区电子商务拥有强大的科技、金融服务等支撑，位于南湖新区的嘉兴电子商务产业园成为全市首屈一指的产业集聚地，已引进B2C、B2B、软件服务商、公共服务平台运营商、外包服务商等各类电子商务企业170多家，培育了麦包包、健一网、九禧食品、霞湖世家等多家龙头企业，去年园区网上交易额突破10亿元，税收1600多万元，今年1季度交易额已超过4亿元。
在政府部门的积极引导下，“电商换市”在南湖区愈演愈烈，电商拓市、电商便民、电商兴农、跨境电商等工程陆续实施：农业上，潜福食品等农业企业、农民专业合作社、种养殖大户通过自建网站或利用淘宝、天猫等第三方平台以及微信平台等，宣传销售农产品，订单远销海内外各地；工业上，南湖区加快推进“电子商务拓市场”工程，工一品网上集成采购平台，提供18个大类、10万种产品，成为一家全国性工业品连锁超市品牌。其他如斯帝特太阳能、森创服装等线上销售成效明显；商贸服务领域更不用说了，目前14个行业门类企业均开展电子商务应用，戴梦得等各大型商场超市、专业市场等积极开展线上线下互动，通过自建网站或网络平台开展信息推送和线上商品销售，江南大厦自建“淘江南”电商平台1月8日正式上线，短短3个多月，吸引10余万人次上网浏览、购物。
随着电子商务在南湖区社会经济文化领域的普及，在金融、文化、旅游、生活服务等各领域都有广泛应用，南湖区也将进一步加快构建电商服务体系、不断优化电商发展环境，努力打造长三角区域重要的电子商务产业高地。
(嘉兴市商务局供稿 转载地址：嘉兴日报)
来源:(浙江商务厅 )
