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携程近日发布重磅公告，确认已从美国本土OTA巨头Expedia等相关投资者手中，以约4亿美元的价格购得艺龙37.6%股权。这两家因价格战“结缘”的中国赴美上市公司，终于握手言和、皆大欢喜。
从携程CEO梁建章、艺龙CEO崔广福内部公开信的内容看，至少有两点值得期待。
一是艺龙“酒店专家”定位有望进一步强化，并向世界领先企业看齐。
一方面，Expedia虽然退出了董事会，但其作用仍在。携程在公告中指出，目前已与Expedia针对细分市场的特定旅行产品达成合作。崔广福也在内部信中谈到，原控股股东Expedia过去十年为艺龙的公司治理尤其是法务、财务、在线旅行行业技术和知识以及国际酒店库存上提供了重大帮助，依照相关协议，未来双方还将继续在酒店库存方面互相支持。
另一方面，美国OTA另一巨头Priceline也将对携程、艺龙形成持续影响。Priceline不仅去年持续增持携程股权，截至去年年底已占股8.98%，由于其中5亿美元为可转换债券形式，意味着去年到2019年之间，Priceline可以将其全部或者部分转换成携程股票，该公司今年实际持股应超过10%。
比较而言，美国OTA多做酒店，且基本为线上业务；而中国OTA主要集中于机票业务，酒店住宿业务稍逊一筹。此次携程控股艺龙后，携程将取得酒店OTA的较大优势，议价能力将获提高，投入与产出效率也会更高，而Priceline核心品牌Booking.com也将收获更多来自中国的订单，互利共赢。
二是在线旅游的行业环境有望进一步改善，摆脱恶性的价格竞争。
今年以来，国家旅游局不断加大对低价游的惩治力度，多次约谈警示，一些在线旅游网站一度成为惊弓之鸟。此外，从不断上升的用户投诉来看，价格战的做法也已难以为继，改善基础设施、打通服务链条成为行业共识。
正如梁建章在内部信中强调的：“携程会继续秉承公开、公平、公正的态度，和行业内的同行们一起寻求共同发展，共建行业的良性发展生态圈。”当天的股票市场也对此做出积极反应，不仅携程、艺龙股价都有不错的涨幅，竞争对手也有尚佳表现。
数据显示，2005-2013年我国主要在线旅游企业的平均收入年复合增长率为33.9%，明显快于美国同业7.2%的增幅，但中国在线旅游渗透率可能仅为个位数，显著低于美、英等国50%的渗透率。巨大的行业机遇将会催生更多的中国旅游企业涌现，而加强个性化服务、提升渗透率或将成为更多中小企业存活的关键。
