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Secret（即“秘密”）死了。这款定位于匿名社交的应用在移动互联网时代迅速蹿红，却又昙花一现，最终迎来了关闭命运。
短暂风光
4月30日消息，拥有1500万用户的国外匿名社交网络应用Secret即将关闭。
该公司创始人兼首席执行官大卫·比托（David Byttow）日前在博客平台Medium上发表文章称：“在深思熟虑并与董事会充分商议后，我决定关闭Secret。很不幸，Secret背离了我创业时的初心，因此我认为，关闭它对我自己、对投资人以及对我们团队来说，都是个正确的决定。”
然而，一年前，Secret风光无限。
新金融观察记者了解到，Secret于2014年1月推出，最高峰时的下载量超过1000万。在其推出一个月之后，Secret就从谷歌风投和KPCB以及其他投资方手中获得了860万美元的融资，资本方充分显示了对这家创业公司良好发展潜力的判断。此后，Secret又经过了几轮融资，总共融资3500万美元。
凭借着匿名社交的产品属性，Secret红极一时。这款应用允许用户传播小道消息、贴出自己的抱怨，以及匿名发布消息。很多业内人士认为，这将成为继Facebook和Twitter之后的又一波社交网络浪潮。
“Secret吸引人之处，就在于用户可以把平常不好当面说的话毫无顾忌地说出来。比如吐槽老板、公司的规定等等。你可以在其中分享对事物以及他人的看法，或者说讲坏话，而又不用担心被人认出来。这种应用有趣而又满足了用户倾诉的需求。”一位Secret用户告诉新金融观察记者，Secret上的热门消息基本上包含了各种吐槽、对付同事和老板的妙招、行业公司八卦等等。
猎奇而又难辨真假。
传闻Secret的诞生是源自一个美丽的初衷，Secret的合伙人之一当时特别喜欢一个姑娘，但是又不敢开口，害怕被拒绝之后的尴尬，于是开发了这样一个App来向心爱的姑娘告白。
但在其爆发式增长之后，平台上充斥着不负责任的爆料、谩骂甚至色情等内容也让Secret背负着满满的负能量，予外界以质疑的口实。
2014年下半年，在经历了一系列因无约束的匿名言论招致的外界声讨后，Secret进行了改版，增加了审查和内容约束，暂时关闭了照片上传，不允许在帖子中指名道姓等等。
不过这一系列的危机，导致了Secret用户活跃度大幅下降。和巅峰时期占据美国区App Store榜首位置的盛况相比，如今Secret的下载量十分惨淡。
增长不力，也使得从去年9月开始，Secret管理层出现变动。当年5月，Secret从社交问答网站Formspring挖来了媒体关系部门的主管Sarahjane Sacchetti，聘请她来帮助该公司处理最为棘手的公共关系问题。但加盟Secret仅4个月，Sarahjane便悄然离去。今年1月，其联合创始人Chrys Bader-Wechseler也因“产品方向发生分歧”宣布辞职。
曾经火爆，却又难以为继。Secret最终选择关闭。
“我认为我们在推动Secret的成长方面未能取得成功。”大卫·比托这样解释Secret的关闭原因。
模仿者众
Secret的夭折，并不意味着匿名社交的终点。事实上在国内，Secret有着众多模仿者，如无秘、叽密、耳语等等。因此，2014年甚至被称为匿名社交元年。
据360发布的《2014年Q2移动互联网App分发行业报告》显示，2014年Q2仅3个月的时间内就有20余款匿名社交软件上线，匿名社交App发生了井喷。
拿无秘来说，其曾在2014年引发爆炸性效应，在极短的时间内登上了苹果免费社交软件下载榜的第一名。目前在国内匿名社交市场，无秘占据较高市场份额。
针对Secret关闭，无秘创始人林承仁曾对外回应称：“我觉得跟Secret团队有很大关系，核心精力没有放在产品上，当时为了进中国做了很多小动作，把无秘弄下架，花了大半年时间在怎么搞竞争对手，自己产品没做好。无秘在这个过程虽然经历了许多风波，目前进展还算不错，近期将会有较大的举动。”
其所说的“Secret小动作”，指的是由于无秘之前名字为“秘密”，与Secret含义类似。在火爆之后，被Secret举报。2014年5月8日，无秘团队的产品“秘密”接到了App Store的下架通知，理由是“两款产品的名字容易让人产生混淆”。
半年之后，“秘密”更名为“无秘”，才重新上线。
林承仁并不认为Secret的败退意味着匿名社交在没落，“只是说它在当时火得太快。当产品不断升温到某一个点时，肯定是会降温的，这是一个通用的原则。”
事实上在多位业内人士眼里，匿名社交的需求一直存在。在Secret之前，漂流瓶、树洞、匿名BBS等都是此类需求的传统形式。
不过，匿名社交仍然充满了争议。由于潜在的网络暴力，匿名社交软件容易“失控”，而一旦“失控”，即会重蹈Secret的覆辙。这意味着匿名社交软件想要走得更远，则需要最大限度地阻止不良内容产生。
林承仁给无秘制定了严苛的“法律”。拒绝政治言论、色情、指名道姓的人身攻击，是无秘的“底线”，这些信息一旦发现就会“秒删”。对于发言人则会采取禁言甚至封号的惩罚措施。
“我宁愿牺牲这些用户，也不能让他们污染社区”，林承仁还计划设计一套信用体系，“即便匿名，也需要为言行负责。”
新金融记者 曹晓龙
