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发改委叫停得了激战多时的空调价格战，却叫停不了各利益方不甘示弱的明争暗斗。在库存高企和监管出手的双重压力下，一轮新行业升级战的发酵恐怕在所难免。
“隐晦”的价格战
销售旺季即将来临，“腥风血雨”先从渠道商开启。
5月21日起，为期四天的“万人空巷抢空调”活动将在苏宁线上线下同步展开。这是苏宁第三年举办该活动，却是三年来力度最为空前的一次—不仅一次性买断了全行业库存的10%即400万台空调，还推出了比往年更具优势的价格，如1匹挂机999元的价格，以及预存抵现、购机送券等组合拳的祭出。
提前部署的不只是苏宁和传统线下渠道，包括京东等在内的线上渠道同样已经开始摩拳擦掌。价格让利、满减活动等琳琅满目，新一轮的空调大战大有一触即发之势。
不过，虽然价格优势仍是一大看点，但对于价格战都是一番绝口不提的态度。以苏宁为例，对外的口径上，苏宁把此次活动的价格优势解读为更加注重和供应商的联动，精选或定制消费者欢迎的主流机型，主推爆款单品、智能单品和定制单品，强调“不是简单的价格战，而是全方位的服务战”。
相比此前几个月如火如荼的价格战，这样的剧情明显“温和”了不少，价格战的本质，也显得“隐晦”了许多。
要知道，自去年9月份开始，国内空调行业的价格战可谓一浪高过一浪，先是一向标榜不降价促销的格力率先吹响号角，直言“20年首次发起空调价格战”；再是排名紧随其后的美的出面应战，启动号称“30年一遇的龙卷风”；再之后便是众多品牌的跟进，愈演愈烈的混战。
这样的戏码一直演到了今年4月，直至发改委的出面。于是，一条不能触碰的底线，才被摆到了企业和渠道商的面前。
醒目的新底线
4月30日，一场由国家发改委发起的提醒告诫会在北京召开，主流空调厂商和主要渠道经销商尽数被约谈。
会议的主旨是，提醒空调制造商和渠道经销商，在价格竞争时应该在法律范围内进行，不能搞价格同盟操纵价格，同时也不能以低于成本的价格进行倾销。这意味着，不许触碰垄断红线、不许肆无忌惮打价格战的规则被摆上桌面。
虽然对于监管机构发声的做法各方反应不一，但实事求是地讲，还是有一定的必要。毕竟，价格战的“后坐力”委实不小。
据奥维云网数据显示，价格战激战正酣的2014年最后四个月，空调整体市场销量同比下滑7.3%，零售额下滑7.5%；今年3月15日之前的11周内，空调整体市场销量同比下滑4.1%，销售额同比下滑10.7%。显然，激烈的价格战并没有真正引爆市场。
这反而影响了企业的盈利。从今年一季度各家电企业交出的成绩单来看，以往长期保持较好价格水平和利润空间的白电企业，遭遇了大面积的营收或者净利润下滑。尤其对于更多依赖价格优势冲击市场的二三线品牌来说，价格战带来的“副作用”可想而知。
“空调行业的价格战，从眼前利益来看，伤害的是中小企业；从中期来看，不利于空调产业产品升级和良性发展；而从远期来看，损害的还是广大消费者的利益。”奥维云网空调环境事业部总经理刘大任坦言。
因而，叫停，有必要。尽管，难度不小。
全新的升级战
无论如何，一个可以想见的难题是，实质上的叫停价格战，而非现象上叫停，其实并非易事。
纵然大家都对价格战的危害心知肚明，但在当前行业背景下，在不少企业看来，价格战仍有它的“功效”。
据第三方数据显示，当前空调行业库存超过4000万台，达到历史高位。而据家电产业资深观察家刘步尘对新金融观察记者透露，今年整个家电行业的增长不会超过5%，甚至可能出现负增长。业内普遍的一个观点是，即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。
在行业整体增速放缓、库存高企、竞争压力进一步加大的背景下，不可否认，大规模的价格战，确实可以消化库存、加大出货，甚至还可以对行业洗牌，将成本控制差、品牌实力不强的厂商淘汰。
因而，短期内，这个领域势必消停不了。即使桌面上的价格战被叫停，也难保降价促销等桌面下变相的价格战不会出现，甚至是更新的招数。
不过，外力的介入还是给了这个行业一个喘息并反思的机会，以免无一幸免地被拖入盲目的无序竞争中。真正摆脱价格战虽然不易，但这种强势介入未尝不可。毕竟，换个角度来看，这是一个契机，一个强制推动价格战竞争向价值战竞争转型的窗口。未来的竞争，应该是升级版的综合实力竞争，不只是价格战，而是包括产品战、服务战等在内的综合价值战。
新金融记者 张沙莎
