AD
近年来，游戏行业如日中天，竞争逐渐加剧，越来越多的企业入局。新兴企业快速成长逐渐蚕食老牌企业的蛋糕。眼见自己的蛋糕被抢，老牌游戏厂商终于按捺不住，纷纷谋求改革，其中就包括任天堂。前有索尼、微软做拦路虎，后有各类企业前来搅局，正处于尴尬境地的任天堂，此时进行自我调整，是华丽转身还是垂死挣扎？
由亏转盈
最近几年，任天堂过得很不如意。自2011年开始，任天堂就陷入了持续亏损的噩梦。
2011财年总营业额6476.52亿日元，同比下降36.2%；营业利润为373.20亿日元；公司净利润也从上一年的盈利776亿日元，变为赤字432亿日元。
2012财年总销售额6354.22亿日元，同比下降1.9%，营业赤字364.10亿日元，净利润为70.99亿日元。
2013财年总销售额5717.26亿日元，同比下降10.0%，营业赤字464.25亿日元，净利润为-232.22亿日元。
任天堂的持续亏损离不开日本整体游戏产业的疲软。
瑞穗银行调查报告显示，曾经如日中天的日本游戏业如今已陷入不断萎缩的恶性循环。该产业从整体而言主要面临“市场规模缩小”、“从业人员的青黄不接”以及“原创内容产出不足”三大问题。并且以上负面因素互相关联，使得整个业界都受到极大影响。
终于，任天堂在2014年出现了转机。
任天堂在2014财年扭亏为盈，其中营业利润247亿日元，其他业务利润700亿日元，净利润418亿日元。除了得益于有效的成本削减策略以及日元的贬值，Amiibo手办的大热也功不可没。
2014年6月，任天堂在E3展上发布了Amiibo。据了解，Amiibo不是单纯的手办，而是一款可以“在众多任天堂游戏甚至是第三方游戏中使用的"小玩意"。Amiibo可以通过与主机联动，使对应的游戏中出现一些原本不可能出现的人物，从而使游戏具有更高的可玩性。
Amiibo上市之初包括12个角色，分别为皮卡丘、林克、马里奥、碧琪公主、耀西、大金刚、萨姆斯·阿兰、卡比、火狐麦克罗德、马尔斯、Wii Fit教练和动物之森的居民。每个售价12.99美元。
Amiibo受到玩家的追捧，甚至一度出现供不应求的局面。任天堂方面确认，Amiibo在全世界的出货量已经达到了1050万个，光是去年年末的出货量就已经达到了570万个。这就说明，2014年任天堂仅靠Amiibo，就入账7404万美元(约88亿日元)。而且该成绩目前还有继续延伸的可能性。
业务调整
任天堂的赤字让它有了危机感，并逐渐认识到利用玩家碎片时间的重要性。曾经的电视游戏机霸主，也终于不再死守坚决不做手游的承诺。
任天堂日前宣布携手日本手游厂商DeNA进军手游市场。任天堂和DeNA互向对方投资共计1.81亿美元以达成相互持股。任天堂将持有DeNA 10%的股份，DeNA持有任天堂股份的1.24%。在该消息宣布后，任天堂的股价大涨27.5%，使得总市值达到206.5亿美元，前一天该公司总市值还只有160亿美元。
近日，任天堂在年报中表示，将在2017年3月底前推出约5款手机游戏，上市地区包括中国。
中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为，手游业务能够成为任天堂新增长点的可能性较大。“目前智能手机在我国已经广泛普及，手机游戏作为智能手机的重要应用，市场需求量巨大，手机游戏在前几年一度成为国内投资热点。同时，主机游戏与手机游戏有较大共同点，由主机游戏向手机游戏转化相对较为容易，任天堂的游戏研发能力较强，很多优势可以复制到手机游戏上。”
与以手游进军中国市场相对的是，任天堂将不再中国推出新款游戏主机。
日前，任天堂CEO岩田聪表示，将暂停向中国内地市场投放主机产品的计划。至于放弃的原因，任天堂并没有透露。
中国解禁游戏机市场以来，任天堂昔日劲敌—索尼与微软，已经分别与东方明珠(600832,股吧)和百视通(600637,股吧)合作，在中国推出游戏主机。
对于任天堂反常的原因，沈哲彦认为，一方面，受到索尼、微软影响，任天堂在中国发展游戏主机的空间较小；另一方面，当前手机游戏在中国市场需求旺盛，任天堂欲“曲线救国”。
“索尼、微软在中国具有先发优势，而且东方明珠与百视通现已合并，索尼与微软在中国市场关系其实合作大于竞争，这对任天堂造成了重大冲击。”他表示。
值得一提的是，任天堂还将开放IP授权。任天堂表示，在立足于游戏机市场的同时，将更灵活地使用旗下众多人气品牌， 通过“IP授权”等形式增加收入来源，借此达到让更多人接触到任天堂游戏及其文化的目的。
沈哲彦认为，任天堂对第三方开放IP授权，能够更大程度发挥其IP价值。“任天堂游戏主机中的角色已经深入人心，在手机游戏方面开放IP授权，能够缩短任天堂在手机游戏领域的发展时间，对于其手机游戏业务发展利好。”
面对诸多挑战，任天堂依然自信。鉴于以上业务的调整，任天堂预计2015财年的各项业绩将有不同程度的增长:营收将达5700亿日元，同比增长近4%；营业利润将为500亿日元，同比增长一倍；净利润将为350亿日元，同比增长16%；Wii U游戏机的销量将达340万台，超过2014财年的338万台。
新金融记者 郝一萍
