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这家可穿戴设备研发公司，欲依靠市场投资热情筹集100万美金。
Fitbit有可能成为第一家上市的专业可穿戴设备公司。
这家8岁的健康跟踪可穿戴设备制造商，本周四在纽约证券交易所通过发布普通股，希望筹集到100万美金。帮助他们募资的投行有摩根士丹利、德意志银行、美国美林证券。
今年的投资市场上，可穿戴设备领域非常热门，这得益于 Watch的强势发布以及这个产业的迅猛发展。面对广阔的市场前景，许多的投资者和企业都对可穿戴设备投入了极大的关注。几乎所有的老牌科技企业，从英特尔、微软到三星、LG，都推出了自家的可穿戴设备。如此巨大的投资热情，不仅仅因为可穿戴设备能给这些科技巨头们带来庞大的利润，还因为这个新的领域孕育了一系列新新公司，比如Fitbit和对手Jawbone、Pebble。除了科技公司之外，可穿戴设备还给传统企业打开了巨大的市场，受益的行业包括传统服装业、珠宝公司等，比如手表制造商Fossil，时尚界的Open Ceremony以及服装企业Under Amour等。
“Fitbit的集资是一个信号，代表了健康跟踪设备终于进入了大众市场”，NPD的产业研究员Wes Henderek表示：“可穿戴健康设备终于不再是一小部分人的消遣，它必然会被越来越多的人所接受。Henderek还表示，Fitbit作为可穿戴健康设备市场上的领导者，正准备加快IPO步伐，以保证公司更快的向前发展。
James Park和Eric Friedman在2007年10月创办了Fitbit。Fitbit制造了一系列色彩丰富、使用简单的装置，能够方便地夹在(或者戴在)身上，用来计算步数、测量睡眠活动、监控健身情况等。Fitbit同样推出了有竞争力的手机APP和web应用，能够显示用户生理数据、提供建议和训练计划，还能让用户输入每天的膳食来跟踪热量的摄入情况。
Park是公司CEO，Friedman担任技术总监，在他们的领导下，截止到3月底，Fitbit已经拥有了579名员工。经过5轮风投，Fitbit共融资8350万美金，主要的投资者包括SoftTech VC，Foundry Group，Felicis Ventures，True Ventures，日本软银、Sapphire Venture和高通。
Fitbit的产品包括可充电HR腕带和Surge智能手表，以及其他一些低于60美刀的亲民产品。Fitbit表示，在去年，他们卖出了大约1100万台设备，比2013年增长了142%，销售额达到1亿7454万美金，同比增长了175%。根据NPD Group的产业调查报告，去年Fitbit通过美国零售渠道销售了大部分产品，市场份额从2013年的58%上升到去年的68%。
Fitbit表示，目前Fitbit的用户群体大约有9500万，这其中包括了拥有价值$50的年卡的会员、有可穿戴设备的用户、有Fitbit账户的账户、在Fitbit数据中心上传过个人数据的人。Fitbit同样将拥有FitStar会员资格的人纳为公司的活跃用户。今年3月，Fitbit发布的个人训练APP已经在 iOS平台上拥有200万用户。
来自 Watch的挑战虽然公司发展势头强劲，Fitbit在市场上也面临着激烈的竞争。对手包括科技巨头：，三星，LG和微软;此外，还有同样迅速发展的新公司：Garmin，Jawbone，Misfit等。
Fitbit在募股书中“风险因素”一栏写到：我们可以预见将来的市场上必然充满着激烈的竞争，新的竞争对手有可能会推出比我们更有新意的产品和服务。
把 Watch首先定位在功能全面的健康设备，其次才是智能手机应用的补充(如打电话、发信息、音乐、Instagram、GPS、Twitter等)。Fitbit对自家产品的定位则是专注做健康跟踪。他们不用彩屏、避免采用复杂的手机操作系统，APP上的功能也只专注于计步、报时、简单推送信息等。
在 Watch的介绍中，苹果表示“ Wath是一款时尚装备，能够扩展手机的功能，同时还是一款顶级健康跟踪设备。”
在推出了新的智能手表系统OS、Google推出Android Wear之后，Fitbit的对手公司Pebble、三星也纷纷推出了自家的软件来抢夺市场。
Fitbit总结到：“我们的一些竞争对手可能会采取激进的打折策略来使他们的产品和服务占据更大的市场份额，这可能会导致我们在定价方面的压力、减少利润、丢失市场占有率。”
Henderek对Fitbit的前景表示看好，他认为Fitbit即使面对来自的威胁，也能保持健康的增长势态。他表示：“Fitbit有巨大的品牌影响力，它是唯一一家能让用户冲着牌子而非功能去购买产品的可穿戴设备制造商。”
“不过，在未来，Fitbit面临的只会是越来越大的竞争和压力”，Henderek说：“由于技术的进步和创新，市场的竞争已经越来越激烈，产品也越来越多。Fitbit想要保持市场领先地位将会越来越难，尽管他们的产品线已经非常丰富，但面临的压力依旧很大。”
业界分析师们表示，进军智能手表市场是Fitbit一项非常具有冒险性质的举措。分析公司Gartner的报告中提到，全球的可穿戴设备市场(包括健康手环、运动手表、智能装备等)，预计将进一步缩小，明年的销售额可能在7千万台，而之后将缩减为6.8千万。智能手环的出货量预计将减少15%，跌至1.7千万台;而智能手表的出货量有所上升，涨幅为17%，达到2.1千万台;一举打败智能手环，成为最受欢迎的可穿戴设备。
健康手环虽然一直受到消费者的拥护，但是没法像 Watch 和摩托罗拉的Moto 360那样带给用户更加惊艳的感觉;功能上也比智能手表逊色不少。Gartner的分析师Angela Mclntyre在报告中总结到：“接近一半的智能手环用户将在明年购买智能手表，取代原先的手环。”
影响健康手环销量的原因之一，还包括用户对于健康手环的使用程度。4月，NPD Group发现，接近40%的健康手环用户，在购买产品6个月后就不会再使用它。同样一份报告中显示，业内分析师认为，健康跟踪市场的销售额将在2016年达到巅峰，预计出货量为3200万台，在此之后，将结束长达4年的增长期。
（CNET）
