网络零售去年超800亿元天津活跃度超全国水平-科技频道-金鱼财经网

本报讯 （记者 杜敏）作为津洽会的重要活动之一，第四届中国（天津）电子商务发展高峰论坛昨日率先开幕。会上获悉，本市4个园区被授予市级电子商务示范基地，16家电商成为市级电商示范企业。同时，新发布的《2014年天津市电子商务发展报告》显示，网购已成为天津市民购物新习惯，去年全市网络零售达803亿元，同比增长73.4%，网购活跃度超全国水平。

移动端交易额增超两倍

《报告》显示，网购已成为市民购物新习惯。去年全市拥有网民904万人，互联网普及率61.4%，居全国第六位。全市网民日均访问购物网站的人数为139.6万，全年通过PC端下单购物的订单总量为20484万单。随着智能手机的普及，市民可随时随地进行网购。去年全市网络零售移动端交易额达317.9亿元，比上年增长264.2%，预计未来两年全市网络零售移动购物将继续保持高速增长，明年有望突破800亿元，占网络零售比重将超过50%。

线上线下融合已成为天津网络零售的一大趋势。本地生活服务线上线下信息的高度对称，极大地满足了天津消费者诉求。去年天津市网络零售交易构成中，以O2O运营模式为基础的本地生活服务电商交易额占网络零售交易总额的21.9%，相比2013年增加1.8个百分点。

电商企业争相来津落户

作为第一批电子商务示范城市，本市去年被确定为首批国家电子商务与物流快递协同发展试点城市，并先后出台了《天津市电子商务发展三年行动计划》等一批产业促进政策。目前，全市成功建设了滨海高新区国家级电子商务示范基地，以及武清、宝坻、中北、中新生态城4个市级电子商务示范基地，天津港(600717,股吧)保税区、东疆保税港区、东丽航空商务区、武清区4个市级跨境电子商务创新试验区，新认定了天津网聚优众网络科技有限公司等16家市级电子商务示范企业。

随着移动互联网和O2O的高速发展，卡拉丁、e洗车、e袋洗、e代驾等O2O电商企业纷纷落户天津。本市钢铁、医药、服装等传统产业也借助电子商务实现转型升级，其中渤海钢铁集团的渤商网上线3个月交易额突破200亿元，民营企业天狮集团去年电商交易额超过30亿元，一批传统品牌如海鸥手表、飞鸽自行车、郁美净化妆品、应大时装等也纷纷拓宽网销渠道，发力互联网。

跨境电商帮市民买全球

对于天津本土实体零售商来说，O2O模式将是未来转型的必由之路。部分传统商贸流通企业将逐步从实体向线上线下转型，逐步转变为互联网企业，未来将强化线上引流、下单和支付功能，线下门店将主要承载服务和体验功能。同时，借助中国（天津）自由贸易试验区优势，全市跨境电商的手续流程将进一步简化和规范，消费者体验和快速分销问题将逐步解决。未来消费者将更加便利地买到质优价低的进口商品，天津跨境电子商务“买全球”“卖全球”的格局也将加快形成。